2019年青島啤酒工業(yè)旅游收入預(yù)計(jì)超1.1億元

2020/2/7 8:55:01 編輯：楊博 閱讀量：2099

　　文創(chuàng)產(chǎn)品成為青島啤酒博物館的一張個性化名片，自2013年以來，每年推陳出新的速度越來越快，文創(chuàng)產(chǎn)品每年帶動創(chuàng)收增長15%以上。

　　15年前，當(dāng)青島啤酒博物館館長董方嘗試著在搭配啤酒的花生米上做文章時，怎么也不會想到，這款叫“啤酒豆”的產(chǎn)品會成為爆款，打開了青啤博物館的文創(chuàng)新思路。

　　“現(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為了我們博物館的一張個性化名片，吸引著越來越多游客�！鼻鄭u啤酒博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2019年青島啤酒工業(yè)旅游接待人數(shù)120萬人次，旅游收入預(yù)計(jì)超1.1億元，門票收入5000萬元，文創(chuàng)收入6000萬元，遠(yuǎn)超門票收入�！伴T票一銷收入與商品文創(chuàng)的二銷收入已超過1∶1，這種情況在行業(yè)都很少見，足見文創(chuàng)產(chǎn)品的受歡迎程度�！�

　　從啤酒豆到自制IP，文創(chuàng)“活”越做越火

　　青啤的文創(chuàng)產(chǎn)品較早萌芽于上世紀(jì)七八十年代，創(chuàng)意從酒起子、啤酒杯、文化衫等紀(jì)念品做起。2003年青島啤酒博物館成立后，這些文創(chuàng)產(chǎn)品主要在館內(nèi)銷售。

　　但真正形成規(guī)模的是啤酒豆，也就是青啤博物館的爆款文創(chuàng)之一。館長董方嘗試著在下酒的花生米上加入啤酒花等配料，取名為“啤酒豆”，沒想到這打開了游客們的胃口，購買量躥升。如今，這款爆款網(wǎng)紅產(chǎn)品，每年銷量可達(dá)數(shù)百萬。

　　在青島啤酒博物館，爆款文創(chuàng)產(chǎn)品可不止一款啤酒豆。曾經(jīng)有游客購買了一盒造型別致的酒框巧克力后，隨手在抖音上發(fā)布了一個短視頻，沒想到短短幾分鐘點(diǎn)贊量過萬，瞬間給青島啤酒博物館微商城帶來了上千單的銷量。

　　除此以外，游客們很喜歡的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品還有以釀酒原料啤酒花為原型開發(fā)的啤酒花系列護(hù)膚品、寓意吉祥美好的鴻運(yùn)當(dāng)頭系列以及極具城市文化和特色的醉青島系列等。

　　今天的青島啤酒博物館內(nèi)，不僅在參觀終點(diǎn)有著兩層700平方米超大文創(chuàng)空間，涉及特色啤酒、酒具、創(chuàng)意生活、服裝服飾、美容護(hù)膚，食品、玩具、文具、工藝品等九大品類400多種啤酒文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為游客們青島之行的必備伴手禮。文創(chuàng)也獨(dú)立成為青島啤酒博物館的子品牌之一。

　　自2013年以來，青島啤酒博物館在文創(chuàng)體系搭建上一路飛奔，每年推陳出新的速度也越來越快。文創(chuàng)產(chǎn)品每年帶動創(chuàng)收增長15%以上，在省市及旅游文創(chuàng)大賽中屢獲殊榮。

　　搭借電商渠道，打開文創(chuàng)新空間

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，文創(chuàng)在電商平臺也得到了更多的發(fā)展空間。2015年起，青島啤酒博物館先后開通了淘寶店、微商城、天貓旗艦店和京東旗艦店。2019年京東618期間，青島啤酒博物館文創(chuàng)產(chǎn)品入選京東較受歡迎博物館前三甲，排名第二，僅次于故宮。2019年，更是與京東超市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在技術(shù)合作、品牌共建、產(chǎn)品定制線上線下全渠道打通等方面合作達(dá)成了共識，成為首 家與京東簽署戰(zhàn)略合作的博物館，也為“電商+文創(chuàng)”的發(fā)展模式提供了借鑒。

　　在2019年的“雙11”電商大戰(zhàn)中，青島啤酒博物館線上商城成績矚目：僅90分鐘銷售額超去年全年，京東博物館類旗艦店銷售額TOP3中，首名為故宮文化官方旗艦店，第二名為青島啤酒博物館旗艦店。明星胡可、帶貨大V蝸牛、今宵等在直播間相繼推薦相關(guān)文創(chuàng)，累計(jì)點(diǎn)擊量超百萬。僅2019年一年，青島啤酒博物館電商文創(chuàng)預(yù)計(jì)突破千萬大關(guān)，歷史性實(shí)現(xiàn)行業(yè)新高度。

　　跨界合作，拓展文創(chuàng)新領(lǐng)域

　　讓文創(chuàng)產(chǎn)品更時尚化、年輕化，引入成熟熱門IP跨界合作無疑是潮流的方式。青島啤酒博物館的第 一家跨界合作對象，是網(wǎng)紅IP泰迪。

　　為什么選擇泰迪跨界合作？“是泰迪先找的我們。”青島啤酒博物館文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)理劉娜介紹說，好的跨界合作從來不是簡單的品牌結(jié)合，調(diào)性契合是IP跨界合作時品牌首要考慮的問題，決定了合作雙方能否達(dá)成產(chǎn)品內(nèi)容和品牌價值彼此受益、共創(chuàng)雙贏局面的目標(biāo)。

　　跨界合作對于品牌的較大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和新鮮感。這次跨界合作，利用雙方資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，以聯(lián)合創(chuàng)意、開發(fā)、銷售的形式，進(jìn)一步打開消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)雙贏。截至目前，雙方已經(jīng)共同研發(fā)上線了十幾款聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，有小巧精致的鑰匙扣、精美的保溫杯等生活用品，還有聯(lián)名款服飾等，深受館內(nèi)游客喜愛。

　　文創(chuàng)開發(fā)離不開創(chuàng)意，好的創(chuàng)意離不開人才。2019年，青島啤酒博物館開始與國內(nèi)各高校對接搭建產(chǎn)學(xué)研平臺，首次與齊魯工業(yè)大學(xué)的產(chǎn)學(xué)研合作收獲頗豐。

　　合作中，齊魯工業(yè)大學(xué)的師生們以青啤百年歷史為基脈，共設(shè)計(jì)出醉美人系列、企業(yè)文化和理念系列、百年國潮系列等七大系列上百種文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，首批產(chǎn)學(xué)研文創(chuàng)作品已全部落地生產(chǎn)并上架銷售。產(chǎn)學(xué)研“首秀”為青島啤酒博物館文創(chuàng)注入了新活力。

　　創(chuàng)意無限，青島啤酒博物館研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示：未來，將結(jié)合品牌文化、城市文化和景區(qū)文化，開發(fā)創(chuàng)意更多獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷邁上新臺階。（來源：工人日報）