Brand Z榜單公布，茅臺(tái)榮膺價(jià)值增速快品牌，首進(jìn)20強(qiáng)

2020/7/1 9:04:31 編輯：芳芳 閱讀量：323

　　6月30日中午12點(diǎn)，2020年BrandZ極具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜發(fā)布，茅臺(tái)位列價(jià)值增速很快的品牌第 一名，以537.55億美元的品牌價(jià)值，從2019年的35位快速晉級(jí)第18名，增速高達(dá)58%。在17個(gè)中國(guó)上榜品牌中，茅臺(tái)位列第三，排在阿里巴巴和騰訊之后。

　　2012年茅臺(tái)首次進(jìn)入BrandZ百?gòu)?qiáng)榜后從第69位開(kāi)始，BrandZ見(jiàn)證了茅臺(tái)品牌的晉級(jí)之路。

　　WPP與凱度今天聯(lián)合發(fā)布的“2020年BrandZ極具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜顯示，排名前100名的品牌價(jià)值合計(jì)突破了5萬(wàn)億美元大關(guān)，約等于日本的全年GDP。排名前十的品牌分別是亞馬遜、蘋(píng)果、微軟、谷歌、Visa、阿里巴巴、騰訊、Facebook、麥當(dāng)勞、萬(wàn)事達(dá)卡。

　　今年有17個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入了BrandZ100強(qiáng)榜單，比去年增加了兩個(gè)。中國(guó)上榜品牌的合計(jì)價(jià)值增長(zhǎng)了16%，幾乎是增速的3倍。

　　據(jù)悉，與2008-2009年金融危機(jī)期間相比，頗有價(jià)值的100強(qiáng)品牌在當(dāng)下的疫情期間表現(xiàn)出了更強(qiáng)大的韌性和更小的波動(dòng)。

　　WPP The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官兼BrandZ董事長(zhǎng)David Roth稱：“BrandZ100強(qiáng)不斷增長(zhǎng)的品牌價(jià)值證明強(qiáng)大的品牌現(xiàn)在的處境好于2008年金融危機(jī)時(shí)。我們看到品牌資產(chǎn)較10年前有了顯著的增長(zhǎng)，疫情影響到了所有人，無(wú)論你身處何方，無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)，但在營(yíng)銷方面的持續(xù)投資能夠幫助你渡過(guò)這次危機(jī)。”

　　凱度集團(tuán)BrandZ總裁王幸（Doreen Wang）表示：“中國(guó)的企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)創(chuàng)造，站在了國(guó)際舞臺(tái)的前沿。中國(guó)品牌是中國(guó)的名片，艱難時(shí)期中國(guó)品牌持續(xù)迎難而上、逆勢(shì)增長(zhǎng)，給消費(fèi)者以信心，進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)品牌出海的基礎(chǔ)�！�

　　據(jù)介紹，BrandZ作為權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺(tái)，覆蓋51個(gè)市場(chǎng)上的17500多個(gè)品牌，將380多萬(wàn)消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析相結(jié)合。BrandZ的排名研究機(jī)制綜合考慮品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費(fèi)者研究獲得的品牌貢獻(xiàn)值（Brand contribution index）。

　　今年的排行榜引用了2020年4月的股價(jià)數(shù)據(jù)以反映疫情對(duì)品牌價(jià)值的影響。雖然充滿著不確定性，但在長(zhǎng)期品牌建設(shè)方面堅(jiān)定投資的公司抵御了頗具破壞力的沖擊。據(jù)測(cè)算，如果沒(méi)有疫情影響的話，BrandZ100強(qiáng)的品牌價(jià)值預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)9%。（文章來(lái)源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）