5月17日,ST舍得發(fā)布公告,公司股票將于5月18日停牌1天,5月19日起復(fù)牌并撤銷其他風(fēng)險警示,公司股票簡稱由“ST舍得”變更為“舍得酒業(yè)”,股票價格的日漲跌幅限制由5%變更為10%。
“ST”摘帽,舍得“新生”
舍得ST的原因和其他公司不一樣,并不是業(yè)績的原因。
在行業(yè)中,ST舍得與五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全興大曲、劍南春并列稱為“川酒六朵金花”。上市以來,該股股價一直保持著上行的主基調(diào)。但在2020年,ST舍得自查發(fā)現(xiàn),原大股東天洋控股及其關(guān)聯(lián)方占用公司本金4.4億,資金占用利息3486萬元。
該事件不斷發(fā)酵,股價震蕩下跌,并收到上交所兩次問詢函。由于在還款期天洋控股未能履約,2020年9月22日,在未收到天洋控股及其關(guān)聯(lián)方欠款的背景下,舍得酒業(yè)被上交所實(shí)施其他風(fēng)險警示,股票簡稱也由此變更為了“ST舍得”。
2020年,9月28日,舍得酒業(yè)召開了2020年第三次臨時股東大會、第十屆董事會第1次會議,審議通過了董事會、監(jiān)事會和高級管理人員換屆選舉的相關(guān)議案,張樹平當(dāng)選為公司董事長,蒲吉洲為副董事長。同時,董事會聘任蒲吉洲為公司總裁,高曉光為公司財務(wù)負(fù)責(zé)人,張偉為公司董事會秘書,周建為證券事務(wù)代表。
舍得酒業(yè)在資金占用問題發(fā)生之后,的迅速反應(yīng),確保公司整體運(yùn)營良性順暢,上市公司及廣大投資者利益。公司股價再次“重獲新生”,短短兩個月時間暴漲超150%。
2020年11月26日,ST舍得發(fā)布公告,天洋控股持有的舍得集團(tuán)70%股權(quán)對應(yīng)的表決權(quán)和管理權(quán)等將由射洪市政府行使,行使期限截至天洋控股全額償還舍得集團(tuán)及子公司全部債務(wù)之次日或因司法處置導(dǎo)致天洋控股股權(quán)喪失之日止。再次為舍得酒業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。
2020年12月31日,郭廣昌旗下的豫園股份,以45.3億元的成交價,競得天洋控股集團(tuán)有限公司持有四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司(以下簡稱“舍得集團(tuán)”)70%的股權(quán)。復(fù)星系的入主 讓ST舍得股價再次起飛,于4月15日股價突破100元,成為A股史上首支突破百元的ST股。截止5月17日,ST舍得股價達(dá)146.8元/股,市值494億元。
亮眼業(yè)績是底氣,一季度凈利暴增10倍
舍得能夠如此快速的摘帽,與亮眼的業(yè)績不無關(guān)系。
2020年一季度,疫情沖擊下的消費(fèi)行業(yè)哀鴻一片,舍得也不例外,彼時公司營收、歸母凈利潤雙雙下滑,還深陷原控股股東資金占用的困境中。但僅僅過了一個季度,舍得就邁過了拐點(diǎn),業(yè)績持續(xù)增長。
根據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示,2020年,舍得實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元,同比增長2.02%;凈利潤5.8億元,同比增長14.42%。到了2021年一季度,公司營收10.28億元,同比增長154.2%;凈利潤3.02億元,同比增長1031.2%!在這場考驗(yàn)中,舍得酒業(yè)不僅彰顯王歸來之勢,品牌價值與日俱增。
不僅在經(jīng)營業(yè)績方面具有不可比擬的優(yōu)勢,舍得在持續(xù)優(yōu)化精細(xì)化管理體系,提升現(xiàn)金流水平方面,同樣展現(xiàn)出卓越的能力。2020年,舍得酒業(yè)銷售商品收到現(xiàn)金達(dá)到31.75億元,同比增長8.18%,經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額9.97億元,為近年高水平;2021年一季度,舍得酒業(yè)銷售回款為12.5億元,同比增長158%,經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額3.9億元。
老酒戰(zhàn)略,“彎道超車”的秘密武器
為什么舍得能夠快速扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困境?
除了營銷層面的調(diào)整之外,不得不提舍得的“老酒戰(zhàn)略”。品質(zhì)至上,唯有老酒。近年來,老酒風(fēng)潮已經(jīng)從收藏界蔓延到經(jīng)銷商、消費(fèi)者層面,“老酒熱”成為與“醬酒熱”并駕齊驅(qū)的行業(yè)風(fēng)口。
2019年8月初,舍得以回購老酒的形式“官宣”進(jìn)軍老酒市場,隨后還發(fā)布了品位舍得的老酒價格指導(dǎo),標(biāo)志著舍得老酒戰(zhàn)略正式啟動,確定了“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口號。
憑借“老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老匠人、老基酒”的“六老”工藝作為品質(zhì)支撐,持續(xù)開創(chuàng)“雙年份”標(biāo)識認(rèn)證,樹立老酒品質(zhì)價值標(biāo)桿。同時,舍得將老酒戰(zhàn)略貫徹到營銷的每個環(huán)節(jié),舉辦老酒品鑒、老舊培訓(xùn)、老舊傳播、老酒展覽、老舊論壇、老酒拍賣等系列活動。同時,通過央視及各大網(wǎng)絡(luò)平臺、高鐵、戶外、頭條等媒體手段,不斷強(qiáng)化舍得的品牌存在及“老酒”的差異化認(rèn)知,將“舍得=老酒”這一認(rèn)知傳遞出去,搶占消費(fèi)者心智。
此外,舍得還通過“技術(shù)+創(chuàng)新”對產(chǎn)品數(shù)字化管理重磅升級,推出了“動態(tài)酒齡”的創(chuàng)新舉措,將老酒產(chǎn)品酒齡可視化、動態(tài)化、透明化,“讓老酒的年齡看得見”,讓消費(fèi)者對舍得老酒更具信心,放心喝,放心買。
有業(yè)內(nèi)資深人士表示,老酒營銷是降維打擊,有稟賦優(yōu)勢的企業(yè)必然將聚焦做好老酒文章。當(dāng)前白酒行業(yè)呈現(xiàn)“總量不振,消費(fèi)升級,集中度提升,結(jié)構(gòu)性景氣”的特征,好酒天然擁有更強(qiáng)生命力,當(dāng)好酒+好營銷,自然會帶來“好增長”。
根據(jù)胡潤研究院發(fā)布《2020老酒白皮書》,高凈值飲酒人群對老酒接受程度頗高,87%明確表示很喜歡,84%同時有強(qiáng)烈購買意愿,甚至近六成愿意溢價20%以上購買老酒。面對千億的老酒市場空間,摘帽“ST”或只是舍得商業(yè)價值重塑的開始。(來源:酒食匯)
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