大部分人都會(huì)用酒標(biāo)來(lái)識(shí)別一款酒的好壞，因此大部分商家也比較看重這一點(diǎn)，會(huì)在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中花更多的心思，但其實(shí)葡萄酒還是那個(gè)味道。大家都去了解過(guò)皇軒葡萄酒嗎？這款葡萄酒有好幾個(gè)系列，每個(gè)系列的酒標(biāo)都是不一樣的。讓筆者來(lái)跟大家說(shuō)說(shuō)這些酒標(biāo)的不同之處吧。

　　四款酒采用同一主體圖形，主要以色彩的互動(dòng)關(guān)系去做產(chǎn)品區(qū)分，簡(jiǎn)單又形象統(tǒng)一，加強(qiáng)記憶，同時(shí)也節(jié)約了傳播成本，設(shè)計(jì)的真正意義所在。

　　與此同時(shí)，有小部分消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒已經(jīng)有一定的了解，他們已經(jīng)開始關(guān)心葡萄的品種、酒的年份等細(xì)節(jié)問(wèn)題，這類消費(fèi)者相對(duì)品位高，在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中就必須滿足其選擇產(chǎn)品的需求。“龍、馬系列”是針對(duì)“皇軒解百納”和“皇軒霞多麗”兩款中價(jià)位酒進(jìn)行的酒標(biāo)設(shè)計(jì)。提取皇軒品牌標(biāo)志圖形的“龍”、“馬”作為設(shè)計(jì)元素，其中龍標(biāo)為“解百納”，配以紅色機(jī)皮套；包裝固然要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但是包裝更要以人為本，從消費(fèi)者需求出發(fā)，對(duì)于終端攔截效果起著重要的作用。設(shè)計(jì)就是溝通，如何從包裝上表達(dá)消費(fèi)者能讀懂易接受的訊息是至關(guān)重要的。隨著時(shí)代的變化，人們接觸葡萄酒酒的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越多，但是，由于國(guó)內(nèi)飲酒習(xí)慣與國(guó)外存在著的差異，國(guó)上對(duì)葡萄酒知識(shí)缺乏了解，所以無(wú)法形成對(duì)葡萄酒較普遍的飲用習(xí)慣。由此可見(jiàn)，必須尋找適合和滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品包裝。

　　在葡萄酒的包裝設(shè)計(jì)中，酒標(biāo)設(shè)計(jì)是葡萄酒文化較直觀的視覺(jué)表現(xiàn)之一，也是消費(fèi)者判斷產(chǎn)品品質(zhì)的重要途徑。法國(guó)對(duì)葡萄酒酒標(biāo)有著嚴(yán)格的管理制度，必須注明酒的等級(jí)、類別、來(lái)源地、年份等詳細(xì)內(nèi)容，來(lái)控制生產(chǎn)質(zhì)量和方便消費(fèi)者選擇。

　　皇軒葡萄酒源自法國(guó)的釀酒區(qū)，選用當(dāng)?shù)氐钠咸哑贩N，并由法國(guó)釀制而成，因此成為了與其他國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要賣點(diǎn)。從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，皇軒是產(chǎn)自法國(guó)的葡萄酒，那么，在產(chǎn)品包裝尤其是酒標(biāo)設(shè)計(jì)中是否要遵循法國(guó)葡萄酒的酒標(biāo)設(shè)計(jì)，來(lái)體現(xiàn)自己獨(dú)特的身份呢？

　　我們開發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，首先要找準(zhǔn)消費(fèi)群，即市場(chǎng)細(xì)分，這是市場(chǎng)營(yíng)銷游戲中較基礎(chǔ)的，也是富裕社會(huì)的特征，因?yàn)椴⒉皇敲恳黄科咸丫贫际琴u給所有消費(fèi)者的。

　　“皇軒禮帶系列”葡萄酒是定價(jià)在中檔的大眾消費(fèi)產(chǎn)品。在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中，以“禮帶”圖形化的訴求方式代替繁雜的文字訴求，更加直觀、清晰。“禮帶”象征著品質(zhì)的尊貴和貴賓的禮遇，將皇軒作似人化的表現(xiàn)，與品牌名稱又具有聯(lián)想，表現(xiàn)方式比較直接，適合一般的大眾消費(fèi)者。工藝設(shè)計(jì)考究，采用鋁紙燙金工藝，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感，包裝的精美也為消費(fèi)者提供更多的購(gòu)買理由。紅、綠兩種色彩區(qū)分了紅葡萄酒與白葡萄酒；紅綠與金色的陰陽(yáng)互動(dòng)又將普通干紅、干白與干紅、干白清楚的劃分；再配合機(jī)皮套的色彩變化，形成一套統(tǒng)一的系列產(chǎn)品。

　　馬標(biāo)為“霞多麗”，配以綠色機(jī)皮套，產(chǎn)品牲明顯，又具有系列感。工藝上采用在藝術(shù)紙上進(jìn)行精致的紅條燙金，更具藝術(shù)感和尊貴感，賦予產(chǎn)品更多附加值。整個(gè)灑標(biāo)色彩單純，又不乏經(jīng)典與現(xiàn)代感，同時(shí)也展現(xiàn)了法國(guó)文化的風(fēng)格與氣質(zhì)。

　　可見(jiàn)，由于東西餐飲文化上的差異，一味地象法國(guó)酒那樣在酒標(biāo)上訴求許多的產(chǎn)品文字信息，其實(shí)是無(wú)需的。皇軒葡萄酒的禮帶系列和龍馬系列將法國(guó)葡萄酒文化變?yōu)橐环N更易被認(rèn)知和認(rèn)同的雅俗共賞，適合不同層次消費(fèi)者的品味和感受。包裝根據(jù)產(chǎn)品的不同定位，不同的目標(biāo)消費(fèi)者，進(jìn)行不同的圖形的演繹，先準(zhǔn)確、后美觀、再創(chuàng)造附加值，是傳遞品牌信息，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)合理的設(shè)計(jì)，拉寬了品牌發(fā)展余地，在“品賞皇軒，感受法蘭西”的一個(gè)主題下，再配合適度的廣告?zhèn)鞑ィ�讓不同的消費(fèi)者，用不同的眼光，感受不同的法蘭西。

　　所以說(shuō)精致的外包裝會(huì)更吸引人的目光，銷售量也因此而不斷增加。但是價(jià)格可能會(huì)比簡(jiǎn)易包裝要貴一些，如果是自己喝的可以選擇簡(jiǎn)易包裝，但如果是送禮，還是應(yīng)該選擇精致包裝比較好，會(huì)更為體面，也比較上檔次。葡萄酒確實(shí)是送禮佳品，能適合不同年齡段人群的需求。（來(lái)源：葡萄酒網(wǎng)）

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