8月30日，“2021紅西鳳上市兩周年紀念暨五星紅西鳳新品發(fā)布會”在寶雞東嶺皇冠假日酒店舉行，西鳳酒推出的超高端戰(zhàn)略產品五星紅西鳳定價3980元，將構建起紅西鳳產品全新矩陣，作為十四五開局之年的又一重磅動作，未來將開啟西鳳酒在超高端市場的增長曲線，為百億西鳳目標的實現(xiàn)奠定更加堅實的基礎。

　　，西鳳酒所設計的“五星”涵蓋了品質與服務多方面體系。即針對超高端品牌紅西鳳的“五星指標體系”，無論從品質、品牌、市場等任何層面上來說，均要匹配高規(guī)格的“五星指標”，為市場提供五星級產品與服務。

　　五星紅西鳳在完美繼承紅西鳳品質標準的基礎上實現(xiàn)了再次升級，按照“五星標準、三大升級、老上加老”的原則，選用20年的老酒作為基酒，再輔以30年以上海齡的國寶級文物老酒海進行存儲，由數(shù)十位40年工齡以上的老匠人全程把控品質，經過398次升級后的配方勾調而成，酒體清亮透明，聞香優(yōu)雅細膩，陳酒香味明顯。

　　活動現(xiàn)場，西鳳股份公司副總經理周艷花作《五星紅西鳳市場定位及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，從品質、品牌、市場等層面對五星紅西鳳的“五星指標體系”進行了解答，未來，五星紅西鳳將從以下幾個方面布局。

　　一、采用三個“1”的整體投放策略，即賦予五星紅西鳳“識別性”、每年投放市場的總量為1萬箱、嚴格保證省內省外各精選100家客戶，堅決維護產品品質，保證市場秩序持續(xù)健康發(fā)展。

　　二、采用“優(yōu)選+專賣”的市場運營模式，“優(yōu)選”即從現(xiàn)有運營紅西鳳的經銷商中進行擇優(yōu)選擇，與具備高端團購資源的經銷商展開合作。另一方面，招募、臻選具備超高端團購資源、優(yōu)質實力的團購商加盟。“專賣”即五星紅西鳳僅在西鳳酒全國自營專賣店與西鳳酒線上官方旗艦店進行發(fā)售，經銷商限在團購渠道內銷售。

　　三、導入并嚴格實施產品配額制，西鳳酒將根據團購商的實際特點，為每一個團購商制定年度配額、季度配額和月度配額；并以“按月打款、按月發(fā)貨”為原則，結合進銷存、違規(guī)情況以及計劃執(zhí)行進度，動態(tài)調整團購商的計劃和發(fā)貨。

　　四、每年上調開票價格，五星紅西鳳每一瓶都是老酒，隨著時間的推移，產品的極度稀缺性會越發(fā)凸顯出來。同時，隨著西鳳酒品牌力的持續(xù)提升，以及五星紅西鳳產品品質的持續(xù)提升，西鳳將每年上調開票價格，讓五星紅西鳳未來成珍貴、特別、具備紀念價值的一款產品。

　　五、以超高端消費者培育為核心，五星紅西鳳作為高端人士的需求，西鳳將開啟C端戰(zhàn)略，以用戶培育為發(fā)展理念，從品牌塑造、培育場景、配套組織等方面創(chuàng)新營銷模式，聚焦超高端消費群體，通過對營銷團隊進行更新與賦能，快速推動各項營銷動作的落地。

　　五星紅西鳳不僅僅是一款超高端產品，而且還凝結了西鳳3000年無斷代傳承的歷史血脈與現(xiàn)代化發(fā)展成果。其超高價格定位和價值輸出，為西鳳全品系發(fā)展帶來了全新空間，是西鳳奔向百億乃至更高目標的新引擎，必將強力助推西鳳加快回歸名酒陣營。

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