作為中國(guó)白酒行業(yè)第19家上市酒企，金徽酒全國(guó)化路徑的實(shí)施，一直備受業(yè)界關(guān)注。

　　一貫奉行“精耕西北”戰(zhàn)略的金徽酒，在2020年上海復(fù)星集團(tuán)控股賦能后，開(kāi)始了“布局全國(guó)，深耕西北，重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略行進(jìn)，向東開(kāi)拓華東市場(chǎng)版圖，以“東西呼應(yīng)”的方式，打造橫貫型大市場(chǎng)，向前一步全國(guó)占位。

　　華東與西北聯(lián)動(dòng)

　　2021年12月，“金徽酒正能量”高鐵冠名列車(chē)儀式在上海虹橋高鐵站舉行，這一趟列車(chē)貫通東部、中部、西北等多個(gè)地區(qū)重要旅游客源地，有助于提升金徽酒品牌形象。

　　市場(chǎng)開(kāi)拓，宣傳先行——金徽酒選擇在華東重鎮(zhèn)上海舉辦冠名儀式，無(wú)疑也契合金徽酒加快開(kāi)拓華東市場(chǎng)的目標(biāo)。

　　2022年6月，金徽酒打響西北6省30座城市的廣告宣傳攻勢(shì)，聚焦高鐵站、機(jī)場(chǎng)兩大交通樞紐，精準(zhǔn)覆蓋西北全域高階人群。

　　此次品牌宣傳投放，自西向東，形成縱貫陸空的立體廣宣矩陣，將西北六省全覆蓋全滲透，同時(shí)不斷向全國(guó)輻射。結(jié)合其他市場(chǎng)動(dòng)作，為各地域經(jīng)銷(xiāo)商的信心形成加持。

　　東西呼應(yīng)，西北與華東聯(lián)動(dòng)，在形成橫貫型大市場(chǎng)的同時(shí)，逐步向其他地域滲透，從而終實(shí)現(xiàn)金徽酒全國(guó)化。

　　金徽28強(qiáng)勢(shì)出圈，續(xù)航品牌全國(guó)化

　　落地宣傳與招商、動(dòng)銷(xiāo)相匹配，面向全國(guó)化大市場(chǎng)的產(chǎn)品線也越來(lái)越清晰。

　　此前，金徽酒開(kāi)拓省外市場(chǎng)時(shí)，以定位中的“金徽正能量”系列為先鋒，有別于大多數(shù)白酒的透明瓶型，這一款產(chǎn)品采用深綠瓶型，形象別具一格。從酒體風(fēng)格來(lái)看，這款產(chǎn)品融合各家之長(zhǎng)，既有傳統(tǒng)濃香之濃郁、又有新派濃香之柔雅。

　　2021年后，復(fù)星控股的金徽酒在外拓時(shí)，力推“金徽18”、“金徽28”兩款年份產(chǎn)品。

　　金徽28是金徽酒“千年磨一劍”的之作——秦嶺之心山水滋養(yǎng)，百年窖池、明代槐木酒海浸潤(rùn)，才釀出秦嶺深處的一杯佳釀——諧調(diào)干凈、甜潤(rùn)醇厚、余韻悠長(zhǎng)，獲得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的贊譽(yù)。

　　與日益清晰化的戰(zhàn)略產(chǎn)品相匹配的，則是品宣的落地——2022年以來(lái)，金徽酒加速奔跑，助力品牌全國(guó)化，樹(shù)立品牌形象。深入實(shí)施“大客戶(hù)運(yùn)營(yíng)+深度分銷(xiāo)”雙輪驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，聚焦資源開(kāi)展B+C聯(lián)動(dòng)，開(kāi)拓大客戶(hù)資源，強(qiáng)化大客戶(hù)能力，在重點(diǎn)市場(chǎng)對(duì)金徽28廣宣形象集中投放，冠名高鐵專(zhuān)列，貫通“四線三圈”助力品牌全國(guó)化。

　　開(kāi)展金徽之旅、高端品鑒會(huì)、民間品酒師等多元活動(dòng)，形成多圈層、多形式消費(fèi)者互動(dòng)，將品質(zhì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放�、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)。

　　線下品牌活動(dòng)矩陣形成的同時(shí)，利用新媒體、線上直播，推進(jìn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

　　未來(lái)，在復(fù)星集團(tuán)戰(zhàn)略賦能下，金徽酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化、省內(nèi)省外市場(chǎng)不斷開(kāi)拓、營(yíng)銷(xiāo)模式持續(xù)轉(zhuǎn)型，同時(shí)整合各方資源，不斷推進(jìn)大客戶(hù)運(yùn)營(yíng)與全國(guó)化擴(kuò)張進(jìn)程，為實(shí)現(xiàn)“躋身中國(guó)白酒10強(qiáng)，打造中國(guó)知名白酒品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)而奮進(jìn)。（來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)）

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