11月12日，第106屆全國糖酒商品交易會期間，“文傳千載，酒承萬象——2022五糧液文化酒上新盛典”在四川成都隆重舉行。

　　會上，五糧液兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國三個全新系列文化酒，重磅推出，贏得了全場的連連贊譽(yù)。

　　五糧液三款全新文化酒

　　有何來頭？

　　眾所周知，多元化、個性化的市場需求正在改變傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，對于酒企而言，“順應(yīng)變化、即時創(chuàng)新”成為保障公司健康、高質(zhì)量發(fā)展的新動力。

　　五糧液作為行業(yè)頭部，顯然是深諳此理，此次推出的三款全新系列文化酒——五糧液兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國就是帶著這一目的，高舉文化大旗，拓展個性化、多元化市場。

　　對中華傳統(tǒng)文化的禮敬——五糧液兔年生肖酒！

　　兔年生肖酒以十二生肖“兔”作為創(chuàng)作原型，三只玉兔一組，以數(shù)字三寓意“望月生兔，三生萬物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。

　　造型上，兩大一小的可愛兔子融入了長生鎖、紅絲帶元素，增加了啟封的儀式感，更是對傳統(tǒng)文化的表達(dá)。

　　對和美家庭的美好祝愿——五福熊貓！

　　以國寶大熊貓為原型，五只憨態(tài)可掬的大熊貓形象，由一對熊貓夫妻和3個熊貓寶寶構(gòu)成，分別代表著“壽”“善”“富”“康”“德”，寓意五福臨門，致敬“家文化”。

　　對中國團(tuán)結(jié)、包容的美好寓意——和美中國！

　　由34支產(chǎn)品構(gòu)成，分別對應(yīng)中國34個省、自治區(qū)、直轄市和行政特區(qū)，每款產(chǎn)品巧妙融入當(dāng)?shù)氐貥?biāo)性的文化元素，表現(xiàn)出了個性化、地域化的文化特征。

　　近年來，五糧液先后攜手故宮打造九龍壇、八方來和、萬壽壇等文化酒，推出祝君一帆風(fēng)順、龍船、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒等。

　　可以說，每一款五糧液文化酒都有其獨特性、稀缺性和價值感，與禮贈、收藏市場的個性化需求無比契合，受到廣大消費者的喜愛。

　　文化驅(qū)動

　　五糧液選擇了一條對的路

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，過去的中國酒業(yè)運用的驅(qū)動力是渠道驅(qū)動，是酒廠為滿足渠道的需求，以粗放的方式開展品牌推廣和渠道促銷。

　　如今，渠道的驅(qū)動力明顯不足，文化驅(qū)動正在成為中國酒業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展的新動力。

　　近年來，五糧液越來越重視消費者的訴求，并主動迎合消費者的差異化需要，推出個性化、差異化的文化酒系列，說明五糧液的發(fā)展，正從以渠道為核心，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詽M足消費者更多需求為核心。

　　當(dāng)前，在中國崛起的大背景之下，中華文化的復(fù)興已經(jīng)到來，國人的文化自信油然而生，以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，具備傳統(tǒng)中華文化要素的白酒產(chǎn)品，更易成為消費者的用酒首 選。

　　五糧液連續(xù)推出多款文化酒，其目的也在于此，以高品質(zhì)作為出發(fā)點，躋身收藏酒行列。

　　此次，“文傳千載，酒承萬象——2022五糧液文化酒上新盛典”的舉辦，不僅展示了“文化酒”在五糧液“1+3”產(chǎn)品體系中的重要地位，還展現(xiàn)了五糧液堅定文化自信、弘揚中華傳統(tǒng)文化的初心，通過此類活動，持續(xù)提升五糧液的品牌價值，為五糧液的高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更多可能。

　　事實上，無論是與傳統(tǒng)文化概念融合，還是與頂 級IP合作，或是與其他品牌聯(lián)名，五糧液都是立足于自身品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢，堅持守正創(chuàng)新，不斷豐富著品牌內(nèi)涵，生動踐行著“和美”品牌文化。

　　隨著一款款“三高一小”五糧液文化酒的陸續(xù)推出，消費者的選擇將不斷豐富，經(jīng)銷商的盈利空間將持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)將更好地實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。（圖文來源：賣酒狼圈子）

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