5月29日晚間，青青稞酒發(fā)布了非公開(kāi)發(fā)行A股股票預(yù)案，本次非公開(kāi)發(fā)行股票募集資金總額不超過(guò)4.76億元（含本數(shù)），扣除相關(guān)發(fā)行費(fèi)用后擬用于優(yōu)質(zhì)青稞原酒陳化老熟技改項(xiàng)目等，并補(bǔ)充流動(dòng)資金。

　　資料顯示，青青稞酒主要從事青稞酒的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是西北地區(qū)白酒行業(yè)龍頭之一，但是，近年來(lái)業(yè)績(jī)卻持續(xù)萎縮。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，青青稞酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不到12.54億元，與去年13.49億元相比，下滑7%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為0.36億元，相較于2018年1.08億元，降幅在66%以上。

　　對(duì)此，青青稞酒方面表示，由于公司對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)把握不到位，重要節(jié)日期間消費(fèi)提檔的預(yù)期不足，高酒精度、中產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后，對(duì)次高端下的渠道分級(jí)管理及資源聚焦管理不夠，致使收入下滑；同時(shí)，公司持續(xù)加大消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方面的投入，加之，本年度公司控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入公司合并范圍，其正處于產(chǎn)品導(dǎo)入、市場(chǎng)拓展期，尚未盈利，導(dǎo)致凈利萎縮。

　　進(jìn)入2020年一季度，青青稞酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入接近2.03億元，與去年同期3.66億元相比，下滑45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)，約為-467萬(wàn)元，與2019年一季度5049萬(wàn)元相比，降幅在109%以上。

　　針對(duì)收入和凈利大幅下滑，青青稞酒方面給出的理由是，2020年一季度，受疫情影響，從農(nóng)歷大年初一開(kāi)始各地零售和餐飲終端基本處于停業(yè)狀態(tài)，春節(jié)傳統(tǒng)的走親訪友和大規(guī)模家庭聚會(huì)基本停滯，對(duì)春節(jié)期間的產(chǎn)品動(dòng)銷影響較大。

　　近年來(lái)，白酒品牌化趨勢(shì)越發(fā)明顯，再加上2020年疫情對(duì)城鄉(xiāng)居民收入及消費(fèi)的影響，未來(lái)幾年性名酒對(duì)區(qū)域性白酒的擠壓和區(qū)域性白酒之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈；隨著白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，客戶需求逐漸呈現(xiàn)出重品牌、重品質(zhì)的趨勢(shì)。

　　青青稞酒方面認(rèn)為，公司只有順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化趨勢(shì)，推進(jìn)品牌升級(jí)和品質(zhì)提升，才能在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，突破目前的發(fā)展瓶頸。

　　白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛就曾表示，青青稞酒在這些地區(qū)拼不過(guò)金徽酒、西鳳酒等當(dāng)?shù)仄放�，再加上白酒品牌的�?jìng)爭(zhēng)，青青稞酒的品牌力依然有待加強(qiáng)。

　　記者注意到，2020年，青青稞酒將繼續(xù)堅(jiān)持青稞酒主營(yíng)業(yè)務(wù)不動(dòng)搖，以“區(qū)域聚焦戰(zhàn)略”為核心，穩(wěn)步構(gòu)建核心社會(huì)關(guān)系網(wǎng)格體系，通過(guò)核心意見(jiàn)消費(fèi)，不斷夯實(shí)青海根據(jù)地市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)及銷量提升路徑；以“青甘一體化”營(yíng)銷戰(zhàn)略推進(jìn)為主線，通過(guò)公司核心資源前置和傾斜，大力開(kāi)拓甘肅及西北區(qū)域市場(chǎng)。

　　“天佑德”作為核心戰(zhàn)略品牌，是青青稞酒化戰(zhàn)略的主打品牌，“互助”、“八大作坊”、“永慶和”等支撐性戰(zhàn)略品牌作為青海省內(nèi)運(yùn)作品牌。

　　基于此，青青稞酒將采取“大產(chǎn)品線”模式，天佑德品牌產(chǎn)品線主要以國(guó)之德、出口型、星級(jí)系列為主；并逐步將國(guó)之德打造為公司主形象產(chǎn)品，提升品牌形象。

　　為應(yīng)對(duì)新的白酒行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，提高產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬營(yíng)銷渠道，加強(qiáng)精細(xì)化、扁平化、信息化、數(shù)字化管理和營(yíng)銷水平，青青稞酒擬通過(guò)本次非公開(kāi)發(fā)行股票，募集資金用于1.73萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)青稞原酒陳化老熟技改項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、青稞酒研發(fā)及檢測(cè)中心建設(shè)項(xiàng)目、青稞酒信息化建設(shè)項(xiàng)目、青稞種植基地建設(shè)項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目。

　　青青稞酒方面指出，這可以增強(qiáng)公司原料供給能力、提高公司優(yōu)質(zhì)原酒品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)公司信息化水平進(jìn)一步升級(jí)、提高公司品牌滲透率、進(jìn)一步改善公司研發(fā)環(huán)境，優(yōu)化公司資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力，提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)悉，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和產(chǎn)能的擴(kuò)張，目前青青稞酒的陳化老熟儲(chǔ)能難以滿足優(yōu)質(zhì)青稞原酒產(chǎn)能釋放的需要。

　　同時(shí)，青稞酒生產(chǎn)工藝要求經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的陳化老熟以產(chǎn)品品質(zhì)，受制于目前的儲(chǔ)能現(xiàn)狀，優(yōu)質(zhì)青稞原酒的貯存時(shí)間較短，青青稞酒優(yōu)質(zhì)青稞酒的品質(zhì)沒(méi)有得到實(shí)現(xiàn)，影響了公司品牌形象的提升。

　　本次1.73萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)青稞原酒陳化老熟技改項(xiàng)目將新建2個(gè)陶壇酒庫(kù)，購(gòu)置并安裝儲(chǔ)酒配套設(shè)備與系統(tǒng)，配備管理人員，增加優(yōu)質(zhì)青稞原酒儲(chǔ)能1.73萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)公司優(yōu)質(zhì)青稞原酒管理的科學(xué)化和精細(xì)化。

　　青青稞酒方面堅(jiān)信，本項(xiàng)目可延長(zhǎng)優(yōu)質(zhì)原酒貯存時(shí)間和改善貯存條件，來(lái)提高優(yōu)質(zhì)青稞原酒品質(zhì)，終實(shí)現(xiàn)公司中高端產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí)，增加中高端產(chǎn)品的銷售占比，提高公司整體毛利水平，為公司未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　“越是中高端越是考驗(yàn)基地市場(chǎng)，青青稞酒的核心市場(chǎng)非常小，中高端不具備規(guī)模效應(yīng)，名優(yōu)白酒狂轟濫炸時(shí)，中高端失守也在意料之中�！笔称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱。（來(lái)源：五谷財(cái)經(jīng)）