農(nóng)歷二月二，2020年瀘州老窖·國窖1573封藏大典如期舉行，但此次封藏大典吸精點十足，特別是在線上開啟了“萬人云封藏活動，引發(fā)了行業(yè)熱議，按照計劃，瀘州老窖在2月24日—26日，通過官方抖音賬號（LZLJ_GJ1573）進行線上直播，且邀請了多位美食、美酒類達(dá)人連麥直播互動。同時還將攜手淘寶站內(nèi)達(dá)人和京東站內(nèi)達(dá)人語音連線官方嘉賓和KOL同步直播，讓觀眾更直觀、更地了解瀘州老窖與封藏文化。

　　此舉引發(fā)了行業(yè)熱評和霸屏，云酒、酒說、、酒業(yè)家等主流媒體紛紛報道，其中云酒夜話邀請酒業(yè)協(xié)會副理事長兼宋書玉，酒類流通協(xié)會秦書堯，央視嘉賓、文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理、董事會秘書王洪波詳解了這場的“云上封藏”。此次“云封藏”，吸引了全行業(yè)關(guān)注，老田認(rèn)為此次活動，有“五大吸睛點”，并傳遞出“五大信號”。

　　五大吸睛點

　　首創(chuàng)封藏大典，首創(chuàng)云封藏，也是名酒在疫情之后的首次重磅亮相！

　　1、戴口罩的封藏大典，意味著雖然復(fù)工了，但防疫工作不能丟！

　　2、人少的封藏大典，只有企業(yè)的高層和部分員工參加了，響應(yīng)了國家號召，不聚會，以防護的意識。

　　3、首次線上云封藏，帶有銷售性質(zhì)的云封藏，是行業(yè)的創(chuàng)新。

　　4、多了儀式，表明防護和產(chǎn)品放心，這也是大企責(zé)任。

　　5、不一樣的春釀復(fù)工，也說明了當(dāng)前的復(fù)工形勢，也表明了老窖復(fù)工的有條不紊。

　　五大信號

　　1、任務(wù)不減，目標(biāo)不變：瀘州老窖封藏給行業(yè)傳遞了目標(biāo)不減任務(wù)不變的信號，表明了他們對于未來的信心。

　　2、兩手強抓，有條不紊：一手抓生產(chǎn)，一手抓防疫，防疫現(xiàn)階段還是要放在首位。要抓住時機恢復(fù)生產(chǎn)，員工利益，

　　3、計劃不變、動作不斷。封藏大典每年都舉行，體現(xiàn)了老窖全年營銷計劃不變、動作不減。雖然云封藏是被迫，但預(yù)示大典全年營銷規(guī)劃會按計劃來推動。

　　4、大企自信和未來自信。疫情對大企是大考，中企業(yè)是中考，小企業(yè)是小考，背后是大企信心，中企擔(dān)心，小企是沒信心。疫情將加速行業(yè)整合，也展現(xiàn)出行業(yè)未來幾個基本面不變，如向名酒集中、向高端集中。當(dāng)然，也體現(xiàn)出疫情過后老窖對于行業(yè)對于未來的樂觀心態(tài)。

　　5、廠商一體，共度疫關(guān)。云封藏是由廠家主導(dǎo)，但離不開經(jīng)銷商的鼎力支持，很多經(jīng)銷商的積極參與是相信老窖會平安度過疫情的。

　　老田認(rèn)為，我們復(fù)工之后企業(yè)創(chuàng)新的營銷動作和形勢不被疫情和現(xiàn)實所困擾，做了很多應(yīng)對之策。這對傳統(tǒng)的大中小性企業(yè)都是考驗。這次會加速行業(yè)的整合，一些中小企業(yè)會淘汰，一些大眾型企業(yè)會落后。所以，企業(yè)要與時俱進，適應(yīng)線上營銷，實現(xiàn)線上線下全域化、數(shù)字化、智能化新營銷的趨勢。（來源：老田煮酒）