金徽酒好消息不斷。

　　4月20日晚間，金徽酒對外發(fā)布了2021第1季度報告。報告顯示：2021年，金徽酒一季度實現(xiàn)營收約5.08億元，同比增長48.43%；凈利潤約1.15億元，同比增長99.34%。

　　產(chǎn)品層面，金徽酒今年一季度高端酒銷售達3.03億元，同比增長65%，收入占比同比提升到60.3%，而毛利率提升到65.5%，凈利率提升到22.7%。

　　市場層面，收入貢獻率前兩名的甘肅東南、蘭州及周邊市場營收同比增長30%、107%，省外市場同樣呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，金徽酒去年省外市場的營收達到了11.2億，同比增長61%。

　　金徽酒2020年的“成績單”同樣亮眼。2020年，金徽酒實現(xiàn)營收約17.31億元，同比增長5.89%；實現(xiàn)凈利潤約3.31億元，同比增長22.44%。

　　金徽酒是一個有理想、有追求且韌性十足的企業(yè)。在稍早與金徽酒管理層交流時，記者了解到，進入發(fā)展新階段的金徽酒業(yè)，長期目標是建成我國大型白酒釀造基地，打造我國知名白酒品牌，躋身我國白酒十強；短期目標則是2023年，實現(xiàn)收入30億元、利潤6億元。

　　而在此前的2016年-2020年，金徽酒業(yè)分別實現(xiàn)營收12.77億元、13.33億元、14.62億元、16.34億元、17.31億元，實現(xiàn)凈利潤2.22億元、2.53億元、2.59億元、2.71億元、3.31億元，凈利潤每年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　“從營收、利潤這兩項核心指標來看，金徽酒業(yè)一直保持著穩(wěn)定的增長，這是一個優(yōu)質(zhì)企業(yè)的典型特征。這類的企業(yè)健康、穩(wěn)定、持續(xù)，一定能在市場層面有所作為。”九度智力集團董事長馬斐認為。

　　記者了解到，金徽酒業(yè)已在2019年便開啟了自己的“二次創(chuàng)業(yè)”，并在當時就定下了“五年目標”。2019年-2023年，金徽酒業(yè)要實現(xiàn)營收16.2億元、18.3億元、21億元、25億元、30億元，要實現(xiàn)利潤2.8億元、3.2億元、3.8億元、4.7億元、6億元。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從這個目標規(guī)劃來看，金徽酒業(yè)一直延續(xù)著自己小步慢跑、健康持續(xù)的發(fā)展理念。復星的加入，并未改變金徽酒業(yè)的運營策略，而是繼續(xù)支持金徽的發(fā)展策略，這便是復星對金徽極大的認可與支持。

　　一季度的爆發(fā)，是金徽品牌發(fā)展后勁的體現(xiàn)。從2023年的營收、利潤目標來看，金徽酒還需要付出更大的努力。與此同時，金徽酒的全線改革也拉開了帷幕：

　　產(chǎn)品層面，要實現(xiàn)品質(zhì)提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和豐富品類。以品質(zhì)為基，利用環(huán)境、工藝、科技、人才優(yōu)勢，打造物超所值的白酒品牌。結(jié)構(gòu)上繼續(xù)優(yōu)化升級，高端酒繼續(xù)保持著持續(xù)發(fā)力狀態(tài)。

　　市場層面，要實現(xiàn)深耕西北、布局全國、重點突破。甘肅市場要實現(xiàn)全價位、全渠道、高占有，鞏固和提升甘肅大本營地位，省內(nèi)市占率超過26%；西北市場“深度分銷+大客戶運營”，依托品質(zhì)講好品牌故事，提高市場占有率；全國化市場以隴南春重點突破，集中資源培育核心消費者，打造樣板市場。

　　營銷層面，要實現(xiàn)聚焦資源、精準營銷、深度掌控。實施千店網(wǎng)絡、萬商聯(lián)盟等工程，實現(xiàn)合理分配渠道利益，進而掌控渠道終端網(wǎng)絡。截至2020年末，簽約經(jīng)銷商462家，直接關(guān)聯(lián)終端門店32000余家。

　　管理層面，金徽酒提出“二次創(chuàng)業(yè)、共創(chuàng)共享”機制。在預算管理、績效管理、管理執(zhí)行層面進行全線的改革，如績效管理方面，金徽酒業(yè)對管理層面進行全員績效考核，實施262績效考核排名，強制末位淘汰，積分累進調(diào)整薪酬。

　　在品牌層面，金徽酒決定啟用隴酒知名品牌“隴南春”，與現(xiàn)在的“金徽”一道實施雙品牌運作，推動金徽酒業(yè)在次高端、高端市場的發(fā)展。記者獲悉，“隴南春”在隴酒發(fā)展史上占有重要地位，重啟這一品牌，是金徽酒業(yè)品牌自信的重要體現(xiàn)。

　　方正證券分析認為，作為為數(shù)不多的上市民營酒企之一，金徽酒市場化程度高，管理能力突出，復星入駐后管理層依然穩(wěn)定。從一季度表現(xiàn)來看，金徽酒基本面逐季改善，正持續(xù)兌現(xiàn)“省內(nèi)份額提升、次高端發(fā)力、省外泛區(qū)域化擴張”等三大看點，當前西北市場主流價格向100-300元升級的趨勢不改，繼續(xù)看好金徽酒的成長空間。（文章來源：酒業(yè)家 文丨酒業(yè)家主筆 彭偉 編輯丨云橫）