2020年交出完美答卷，2021年一季度迎來業(yè)績開門紅，酒鬼酒邁入高質(zhì)量發(fā)展新征程。

　　4月27日晚間，酒鬼酒股份有限公司（以下簡稱“酒鬼酒”）發(fā)布2020年年度報告和2021年一季度報告：2020年，酒鬼酒實現(xiàn)營收18.26億元，同比增長20.79%，凈利4.92億元，同比增長64.15%；2021年一季度，酒鬼酒實現(xiàn)營收9.07億元，同比增長190.36%，凈利2.68億元，同比增長178.85%。

　　酒鬼酒表示，2021年是其“十四五”規(guī)劃開局之年，也是“創(chuàng)新突破年”，公司將堅持發(fā)揚持續(xù)創(chuàng)新精神，通過品牌傳播方式創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化推廣形式突破、管理服務(wù)效能突破，夯實基礎(chǔ)，助力公司高質(zhì)量發(fā)展。

　　具體而言，2021年，酒鬼酒將圍繞五大工作進行發(fā)力。

　　堅持做強品牌，擴大品牌影響。將繼續(xù)堅持品牌引導(dǎo)方向，以用戶、客戶為兩大脈絡(luò)，從品質(zhì)傳播、品牌傳播、銷售促進、事件營銷四個維度開展品牌工作，重點引爆春節(jié)、春糖、端午、中秋、國慶、秋糖、元旦，七大節(jié)點。

　　堅持精準(zhǔn)營銷，筑基市場格局。要堅守三大策略，即品牌增值策略、市場增量策略、客戶增利策略，堅持打造七大平臺，即品牌提升賦能平臺、圈層尊享營銷平臺、產(chǎn)品價值提升平臺、優(yōu)商客戶增值平臺、消費者體驗增值平臺、數(shù)字化營銷平臺、牛團有效服務(wù)平臺。開展七項工作措施，一是創(chuàng)新合作模式、一地一策快速推進全國化招商布局；二是核心終端提質(zhì)、提量；三是持續(xù)推進產(chǎn)品提價控盤，有節(jié)奏進行控貨；四是開展會議營銷，推動名酒進名企；五是推進專賣店“千店”計劃；六是打造優(yōu)商體系，培育樣板市場；七是提升團隊管理能力，建立梯隊建設(shè)體系。

　　堅持科技創(chuàng)新，加快品質(zhì)建設(shè)。首先是推進“馥郁香型白酒”國家標(biāo)準(zhǔn)后期應(yīng)用，擴大馥郁香的影響力， 引導(dǎo)馥郁香型白酒的發(fā)展。其次是研究消費者消費特點、口感偏好，精進產(chǎn)品的口感和品質(zhì)。把握市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。如開發(fā)酒鬼年份高端產(chǎn)品，同國家地理合作開發(fā)推出“行者無疆”酒鬼酒產(chǎn)品，同浙江衛(wèi)視《萬里走單騎》欄目合作，推出酒鬼酒世界遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　堅持做好文化，賦能產(chǎn)品價值。在堅持文化推廣上，立足湘西、利用世界自然遺產(chǎn)武陵源、梵凈山和世界文化遺產(chǎn)老司城的資源，做好湘西產(chǎn)地文化推廣；利用馥郁香型國標(biāo)發(fā)布，做好白酒釀制技藝的匠心文化推廣；做好“兼收并蓄”、“敢為人先”的湖湘文化推廣；做好酒鬼酒生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園文化旅游體驗推廣；做好文化藝術(shù)名人名家筆會的文化交流和全國巡禮活動的推廣。

　　堅持精細(xì)管理，提升服務(wù)品質(zhì)。公司將不斷加強隊伍建設(shè)，打造一支管理優(yōu)質(zhì)、專業(yè)過硬、追求卓越的高素質(zhì)專業(yè)化營銷隊伍，更好服務(wù)市場、服務(wù)客戶、服務(wù)消費者，為百億目標(biāo)儲備人才。在市場秩序管控方面，公司將嚴(yán)抓市場、嚴(yán)控價格，形成全部產(chǎn)品的順價銷售。在管理服務(wù)上，公司將要求“服務(wù)前置、深入”，生產(chǎn)為銷售服務(wù)、銷售為服務(wù)、為客戶服務(wù)、客戶為消費者服務(wù)。不斷提升服務(wù)質(zhì)量、提高反應(yīng)速度。在激勵機制上，公司將把經(jīng)銷商的利益放在第  一位。完成客戶評級體系，保持合同簽訂的延續(xù)性、產(chǎn)品政策連貫性、激勵方向性導(dǎo)向性。（文章來源：酒業(yè)家 文丨酒業(yè)家 沈佩 編輯丨云橫）