枝江“真年份”短視頻營(yíng)銷(xiāo)登場(chǎng)，首條創(chuàng)意視頻引發(fā)鏈?zhǔn)絺鞑?/h1>

http://www.ruisuadvisory.com/  2021/5/6 8:47:32

　　5月1日，湖北枝江酒業(yè)以一條創(chuàng)意短視頻打響了為期半年的短視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。繼春節(jié)后推出湖北籍體育世界冠 軍代言、央視主持人代言、湖北廣電主持人代言、外國(guó)朋友品枝江等系列短視頻后，枝江酒業(yè)又結(jié)合自身特色，推出故事版系列創(chuàng)意短視頻，讓品牌形象糅合進(jìn)更多情感元素，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通。

　　“歡迎來(lái)到90年代——取一杯天上的水，照著明月人世間晃呀晃�！卑殡S著抖音金曲《大風(fēng)吹》動(dòng)感的節(jié)奏，辛勞的釀酒人在老廠(chǎng)房里認(rèn)真工作，滿(mǎn)滿(mǎn)的懷舊氣息撲面而來(lái)，而這就是枝江酒業(yè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略下推出的首條創(chuàng)意短視頻。

　　5月1日，該視頻在抖音“枝江·真年份”官方賬號(hào)推出后，短時(shí)間內(nèi)收獲大量網(wǎng)友關(guān)注，當(dāng)天瀏覽量突破10w+，收獲評(píng)論百余條。

　　這條35秒的短視頻中，枝江酒業(yè)的釀造車(chē)間對(duì)外曝光，頗具歷史感的生產(chǎn)環(huán)境被網(wǎng)友連呼“回憶殺”；從配料、蒸糧，到運(yùn)料、摘酒，相關(guān)釀酒過(guò)程被濃縮還原，展現(xiàn)了枝江的純手工釀造工藝；特別是老工人在釀造過(guò)程中的敬業(yè)態(tài)度，收獲了網(wǎng)友的不少點(diǎn)贊。

　　“勞動(dòng)節(jié)向勞動(dòng)者致敬！”“整個(gè)精氣神都拍出了高維度”“釀酒人美，一群靚的仔！”不少網(wǎng)友在視頻下方留言，稱(chēng)這則視頻不光展現(xiàn)了白酒釀造工藝，還傳遞出對(duì)勞動(dòng)者的尊敬，在五一勞動(dòng)節(jié)推出，十分應(yīng)景。

　　除了創(chuàng)新的視頻內(nèi)容，懷舊的場(chǎng)景代入也成為該短片出圈的主要因素，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“傳統(tǒng)釀酒廠(chǎng)，大片既視感”。有分析認(rèn)為，枝江酒業(yè)構(gòu)建了有年代感的釀酒場(chǎng)景，并將其作為品牌與消費(fèi)者連接的關(guān)鍵，實(shí)際上是在講述年份老酒的故事，傳遞自己的“真年份”理念，這種巧妙處理無(wú)疑帶來(lái)了很好的傳播效果。

　　“考慮到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì)，我們決定把短視頻作為枝江‘真年份’當(dāng)前及未來(lái)品牌傳播的重要形式�！睋�(jù)枝江酒業(yè)品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)希望借此營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大幅提升品牌知名度，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的酒業(yè)熱門(mén)品牌。

　　此前，枝江酒業(yè)方面曾對(duì)外透露稱(chēng)，本次視頻傳播將在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)“場(chǎng)景演繹+動(dòng)人故事”，輸出“有情、有趣、有品、有用”的內(nèi)容，而首條視頻的推出無(wú)疑兌現(xiàn)了這一承諾。

　　“很多白酒品牌在傳播方式上比較傳統(tǒng)陳舊，具體表現(xiàn)為傳播手法古板、傳播內(nèi)容生硬，基本上以晦澀的產(chǎn)品和釀造工藝介紹為主，這就讓消費(fèi)者對(duì)傳播產(chǎn)生抵觸�！庇袀髅饺耸恐赋�，白酒其實(shí)完全可以借鑒其它行業(yè)的成熟做法，在品牌傳播上從講產(chǎn)品過(guò)渡到講故事、講情感、講理念。

　　“白酒具有獨(dú)特的‘雙重屬性’，白酒帶給消費(fèi)者的價(jià)值不止是滿(mǎn)足口腹之欲，更有品牌推崇的基本信念所引發(fā)的情感共鳴。在信息爆炸時(shí)代，品牌要在‘?dāng)D壓式’競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須讓傳播內(nèi)容更迎合受眾的口味，這樣才能扎根進(jìn)消費(fèi)者心智�！�

　　顯然，對(duì)于枝江酒業(yè)來(lái)說(shuō)，此次推出的短視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)疑是占領(lǐng)消費(fèi)者心智所走的一步好棋。相關(guān)推廣內(nèi)容借助場(chǎng)景演繹和故事化表達(dá)顯得更加柔性，雖不會(huì)直接指向用戶(hù)個(gè)體，但更易激發(fā)消費(fèi)者精神上的共鳴，進(jìn)而促進(jìn)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)鏈?zhǔn)絺鞑ァ?

　　酒業(yè)家了解到，枝江酒業(yè)的本次短視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將延續(xù)以往的“大手筆”投入，除聚焦抖音這一主流短視頻平臺(tái)外，相關(guān)內(nèi)容還將在微信、視頻號(hào)小紅書(shū)、B站、快手等其他熱門(mén)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。相信隨著系列短視頻的不斷推出，枝江酒業(yè)不僅將收獲平臺(tái)優(yōu)級(jí)流量，更能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者在價(jià)值觀(guān)上的深度共鳴。顯然，無(wú)論是流量曝光還是價(jià)值認(rèn)同，此舉都將為枝江酒業(yè)的發(fā)展提供賦能，助推枝江酒業(yè)越跑越快�。ㄎ恼聛�(lái)源：酒業(yè)家）

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編輯：芳芳   信息類(lèi)別：白酒代理

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