“今年力爭(zhēng)讓枝江品牌的社會(huì)影響力恢復(fù)到歷史極高水平。”2021年的新年公開(kāi)信中，貴州醇董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉定下了企業(yè)全年品牌建設(shè)目標(biāo)。如今，隨著相關(guān)動(dòng)作的有效推進(jìn)，枝江酒業(yè)的品牌聲量不斷提高。

　　來(lái)自百度指數(shù)（以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，主要涉及搜索頻率、輿情動(dòng)態(tài)等方面）的信息顯示，近三個(gè)月以來(lái)，圍繞“枝江酒業(yè)”的搜索指數(shù)同比上漲65%，特別是企業(yè)相關(guān)資訊關(guān)注指數(shù)同比上漲達(dá)2541800%！

　　相關(guān)指數(shù)暴漲反映出枝江“真年份”迅速走紅這一事實(shí)，背后則離不開(kāi)企業(yè)有效的品牌運(yùn)作手段，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不少白酒企業(yè)的品牌打造有著極強(qiáng)的借鑒意義。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介渠道的多樣化、信息的海量增加導(dǎo)致消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇過(guò)程中顯得無(wú)所適從，這也需要企業(yè)在品牌傳播過(guò)程中有所改變。在朱偉看來(lái)，媒體碎片化疊加消費(fèi)者注意力碎片化，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)失去原有效力，公關(guān)傳播的價(jià)值因此逐步突顯，而強(qiáng)勢(shì)有效的故事輸出則成為品牌打造的主要手段。

　　也正是基于這一原因，枝江酒業(yè)自2020年開(kāi)始進(jìn)行大手筆品牌傳播，努力講好枝江酒業(yè)發(fā)展故事。

　　在朱偉履新枝江酒業(yè)之初公布的十條新政中，品牌傳播工作被列為新政之一。朱偉稱，枝江酒業(yè)計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)，僅湖北一省就投放至少1億元資金用于品牌宣傳。此后，無(wú)論是耗資達(dá)千萬(wàn)級(jí)的高速路牌品牌推廣活動(dòng)；還是包括七位湖北籍世界體育冠 軍、四位央視主持人、六位湖北廣電主持人在內(nèi)的品牌代言活動(dòng)；或者春糖期間的強(qiáng)勢(shì)布展、百萬(wàn)重金冠名“2021湖北·長(zhǎng)江超級(jí)半程馬拉松”，都延續(xù)了“大手筆”運(yùn)作的思路。

　　按照美國(guó)營(yíng)銷專家特勞特和里斯的“定位理論”，強(qiáng)勢(shì)的傳播策略如同錘子，而產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的核心訴求點(diǎn)猶如釘子，品牌傳播的過(guò)程，就是運(yùn)用傳播策略將產(chǎn)品定位“釘入”消費(fèi)者心目中的過(guò)程�！按笫止P”品牌運(yùn)作在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為枝江酒業(yè)造足了勢(shì)，而將所有傳播聚焦“真年份”進(jìn)行單點(diǎn)爆破，則是枝江酒業(yè)快速躥紅的主要原因。

　　單就品質(zhì)而言，枝江“真年份”系列產(chǎn)品本就具備諸多特性。該產(chǎn)品堅(jiān)持“陳年糧食酒”的產(chǎn)品定位，做出了“百真年份，本色自然，拒絕食用酒精，拒絕任何化學(xué)添加劑”的承諾。這一產(chǎn)品特性一定程度上引發(fā)了湖北地產(chǎn)酒的“品質(zhì)革命”，喚醒了消費(fèi)者對(duì)“糧食酒”、“真實(shí)年份老酒”的渴望，也讓枝江“真年份”系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上收獲眾多擁躉。

　　新品上市來(lái)，企業(yè)借助大規(guī)模的廣告轟炸不斷強(qiáng)化“真年份”在消費(fèi)者心目中的形象，舉凡線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)、線上海報(bào)、戶外廣告、大賽冠名、明顯代言等均以“真年份”為主題、核心、關(guān)鍵，有傳媒人士據(jù)此認(rèn)為，“枝江酒業(yè)的所有傳播都緊緊圍繞‘真年份’三個(gè)字來(lái)做，持續(xù)打造這一特色，夯實(shí)了產(chǎn)品在受眾心目中的定位。

　　除此之外，借助事件營(yíng)銷的形式持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容輸出則是枝江“真年份”品牌傳播的主線。梳理朱偉掛帥枝江酒業(yè)以來(lái)的推廣動(dòng)作，不乏大事件為品牌傳播提供素材。2020年9月，朱偉履新枝江酒業(yè)之初提出“十條枝江酒業(yè)新政”，引發(fā)媒體跟蹤報(bào)道；10月，枝江“真年份”新品陸續(xù)上市，引發(fā)行業(yè)關(guān)注；11月，枝江酒業(yè)在湖北省一次性投放了300塊左右的高速公路廣告牌，品牌熱度又進(jìn)一步得到了提升。2021年春節(jié)前后，枝江酒業(yè)邀請(qǐng)包括七位湖北籍世界體育冠 軍、四位央視主持人、六位湖北廣電知名主持人在內(nèi)的短視頻品牌代言活動(dòng)；4月份，枝江酒業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷計(jì)劃披露，相關(guān)短視頻陸續(xù)上線；5月，企業(yè)百萬(wàn)重金冠名“2021湖北·長(zhǎng)江超級(jí)半程馬拉松”……種種活動(dòng)不光讓“真年份”品牌不斷得到曝光，也讓枝江酒業(yè)的發(fā)展故事更立體，更生動(dòng)，更有趣！

　　“朱偉是白酒行業(yè)里的少壯派意見(jiàn)領(lǐng) 袖，也是一個(gè)品牌老手，當(dāng)年曾見(jiàn)證洋河了洋河股份營(yíng)收從4億元到300多億元的全過(guò)程。在品牌塑造、創(chuàng)新傳播這一方面，朱偉有系統(tǒng)的邏輯架構(gòu)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)�！庇腥�內(nèi)人士分析，作為業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷鬼才，朱偉在去年疫情期間，立足今日頭條打造個(gè)人IP，進(jìn)行企業(yè)家代言，“這在白酒行業(yè)內(nèi)是十分出挑的，現(xiàn)在看來(lái)也是很妙的一招棋，很多人也開(kāi)始仿效�！�

　　立足講好枝江發(fā)展故事，以“真年份”為核心品牌定位，以事件營(yíng)銷為品牌傳播主線，借助個(gè)人IP的助推，以“大手筆”廣告形成強(qiáng)勢(shì)影響力，這是枝江酒業(yè)一段時(shí)間來(lái)的品牌傳播手法。有傳媒人士認(rèn)為，這一手法雖不復(fù)雜，但十分有效，由此而產(chǎn)生的強(qiáng)大品牌空中拉力對(duì)枝江的快速重振起到了重要作用，“隨著企業(yè)未來(lái)不斷發(fā)展，品牌傳播與市場(chǎng)擴(kuò)展將互為動(dòng)能，枝江酒業(yè)的社會(huì)影響力恢復(fù)到歷史極高水平或許只是時(shí)間問(wèn)題�！保ㄎ恼聛�(lái)源：酒業(yè)家）