5月13日，由十?dāng)?shù)家行業(yè)媒體組成的采訪團(tuán)走進(jìn)了“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”——霍山，近距離感受迎駕貢酒“生態(tài)產(chǎn)區(qū)——構(gòu)筑釀酒環(huán)境前提、生態(tài)剮水——打造釀酒水源基地、生態(tài)釀藝——?jiǎng)?chuàng)新釀酒技術(shù)體系、生態(tài)循環(huán)——突顯酒企社會(huì)責(zé)任、生態(tài)洞藏——錘煉迎駕酒體風(fēng)格、生態(tài)消費(fèi)——賦能國(guó)人健康生活”六位一體的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　壹、“穩(wěn)中求快”，迎駕榮登品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，如火如荼的徽酒板塊再次迎新機(jī)遇，迎駕貢酒則以“穩(wěn)中求快”的姿態(tài)，在變局中率先搶得先機(jī)。即便是不平凡的2020年，迎駕貢酒依舊取得營(yíng)收34.52億，凈利潤(rùn)9.53億元，同比增長(zhǎng)2.47%的良好成績(jī)。2021年一季度，迎駕貢酒更是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.48億元，同比增長(zhǎng)48.90%；凈利潤(rùn)3.69億元，同比增長(zhǎng)58.45%，拿下“十四五”的開門紅。

　　成績(jī)的取得，受益于生態(tài)洞藏系列的快速成長(zhǎng)，自2015年上市以來，生態(tài)洞藏系列收入已達(dá)10億+規(guī)模，大約占據(jù)了收入中的30%。近年來，安徽省內(nèi)的白酒主流價(jià)格帶已經(jīng)達(dá)到200-500元，次高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，生態(tài)洞藏系列的未來成長(zhǎng)也受到了行業(yè)以及券商機(jī)構(gòu)的一致性看好。

　　在市場(chǎng)培育層面，迎駕貢酒完成安徽市場(chǎng)全線布局到區(qū)/縣，江蘇市場(chǎng)全線布局到地級(jí)市，成功打造六安、合肥、南京、上海等戰(zhàn)略樣板市場(chǎng)，成為徽酒企業(yè)中，為數(shù)不多成功“走出去”的酒企，省內(nèi)外的營(yíng)收比例已接近于6:4。這也是券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為迎駕業(yè)績(jī)成長(zhǎng)性強(qiáng)的原因之一。

　　2020年以來，白酒市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品附加價(jià)值的追求越來越明顯。這就需要通過特色產(chǎn)區(qū)來表達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值，為企業(yè)贏得新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)價(jià)值極大化的產(chǎn)生與傳遞。迎駕貢酒所在產(chǎn)區(qū)霍山縣是“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”，年均氣溫15℃，森林覆蓋率75%以上，氣候溫暖濕潤(rùn)，擁有適合釀酒的自然環(huán)境，水質(zhì)、土壤和氣溫適合釀酒微生物的生長(zhǎng)、繁殖與富集。

　　基于對(duì)綠水青山就是金山銀山的深刻理解，安徽迎駕集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁倪永培提出了“大自然才是較好的釀酒師、消費(fèi)者認(rèn)為健康好喝的酒才是好酒”的品質(zhì)理念，以六位一體的全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈模式，通過成立中 國(guó)生態(tài)白酒研究院、建設(shè)生態(tài)美酒特色產(chǎn)區(qū)、打造中 國(guó)生態(tài)白酒聯(lián)盟、制定生態(tài)白酒的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“中 國(guó)生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”已經(jīng)初步奠定。

　　在5月9日新華社、中 國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中 國(guó)資產(chǎn)評(píng)估會(huì)、國(guó) 務(wù)院國(guó)資委新聞中心等單位聯(lián)合發(fā)布的，2021中 國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息暨中 國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇中，迎駕貢酒以848的品牌強(qiáng)度和121.91億元的品牌價(jià)值榮登區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百?gòu)?qiáng)榜，位列中華老 字號(hào)品牌類上榜企業(yè)第七名。

　　貳、“問計(jì)”行業(yè)媒體，共探“生態(tài)+”新格局

　　在2月19日舉辦的迎駕酒業(yè)銷售公司總結(jié)大會(huì)上，中 國(guó)釀酒大師、迎駕集團(tuán)總裁倪永培披露迎駕集團(tuán)十四五期間的“424”發(fā)展戰(zhàn)略：重點(diǎn)發(fā)展白酒、飲料、石斛、旅游四大產(chǎn)業(yè)；著力打造百億迎駕、百年品牌；實(shí)現(xiàn)美麗迎駕、智慧迎駕、文化迎駕、快樂迎駕四大愿景。

　　從此次升級(jí)的戰(zhàn)略藍(lán)圖來看，迎駕貢酒的產(chǎn)業(yè)輪廓描繪得更為清晰：圍繞白酒主業(yè)，形成飲料、石斛、旅游三大輔業(yè)，環(huán)環(huán)相扣、相互支撐。而在全新的四大愿景上，迎駕貢酒進(jìn)一步敞開格局，更加多元與包容，在建立完善的商業(yè)板塊的基礎(chǔ)上，將白酒文化、健康快樂與智能化發(fā)展跟環(huán)境美麗進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)，相互貫穿支撐，體現(xiàn)出迎駕貢酒對(duì)企業(yè)未來發(fā)展的高度信心。

　　在發(fā)展的過程中，迎駕貢酒十分重視行業(yè)媒體的智慧力量，這也是此次迎駕貢酒“問計(jì)”行業(yè)媒體的原因。在“424”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃下，行業(yè)媒體就如何提升迎駕品牌影響力，提升生態(tài)迎駕新內(nèi)涵，如何注入大健康理念紛紛積極建言獻(xiàn)策。

　　一是向名酒看齊，聚焦生態(tài)洞藏系列，加大次高端、高端價(jià)位產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，打造出千元以上的高端核心產(chǎn)品；二是營(yíng)銷聚焦，通過品牌和品質(zhì)雙驅(qū)動(dòng)，提升“品牌+產(chǎn)品”合力，贏得消費(fèi)者青睞，為高端產(chǎn)品賦能，打好高端突圍戰(zhàn)；三是傳播聚焦，以“生態(tài)”為底色，以生態(tài)洞藏系列為核心，融入剮水、石斛為輔助的健康因素，通過“融媒體平臺(tái)合力行動(dòng)+內(nèi)容與話題輸出”，打造一個(gè)全年性的品牌活動(dòng)；四是消費(fèi)者聚焦，聚焦小型高端品鑒會(huì)，講好“國(guó)人的迎賓酒”的歷史文化故事、“中 國(guó)生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌”的生態(tài)文化故事……全角度提升迎駕貢酒的生態(tài)理論新內(nèi)涵。

　　有行業(yè)專家表示，從白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，高端價(jià)格帶是極具確定性的成長(zhǎng)賽道，保守估計(jì)，高端白酒未來5年收入增速在10%以上。在此背景下，洞20只是迎駕“向高而行”的起點(diǎn)，從十四家白酒上市公司的2020年報(bào)以及今年一季度報(bào)來看，在1000元以上高端價(jià)格帶擁有核心產(chǎn)品的企業(yè)都取得了不俗的成績(jī)，作為徽酒龍頭，擁有“生態(tài)”底牌的迎駕完全能夠在千元賽道占據(jù)一席之地。（文章來源：酒食匯）