酒與歌和，五糧液領(lǐng)銜唱響全國工業(yè)建設(shè)的時代之歌，也為五糧液文化戰(zhàn)略再度加碼。

　　5月16日，首屆“五糧液杯”全國工業(yè)原創(chuàng)公益歌曲大賽啟動儀式在釣魚臺國賓館舉行。五糧液作為本次大賽的獨(dú) 家冠名單位，與來自工業(yè)、音樂、文學(xué)、媒體等領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、藝術(shù)家、專家學(xué)者們一道，見證了新時代我國工業(yè)歌曲創(chuàng)作和傳播新平臺的開啟，為我國特色工業(yè)精神血脈永續(xù)凝聚力量。

　　文化戰(zhàn)略作為五糧液的核心戰(zhàn)略之一，在五糧液品牌建設(shè)的進(jìn)程中起到了至關(guān)重要的作用。此次冠名首屆“五糧液杯”全國工業(yè)原創(chuàng)公益歌曲大賽，以全國性的文藝類賽事為契機(jī)，與全國工業(yè)企業(yè)的文藝力量一道，展現(xiàn)五糧液在文化領(lǐng)域的積淀和努力，為五糧液的文化戰(zhàn)略再度加碼。

　　據(jù)了解，首屆“五糧液杯”全國工業(yè)原創(chuàng)公益歌曲大賽由工業(yè)和新華社新媒體中心聯(lián)合主辦，五糧液獨(dú) 家冠名，是迄今國內(nèi)至高規(guī)格、至高水平的工業(yè)歌曲賽事。此次大賽圍繞工業(yè)和信息化領(lǐng)域題材，應(yīng)征各藝術(shù)院團(tuán)、各專業(yè)藝術(shù)院校創(chuàng)作部門，企業(yè)工會部門、社會活動樂隊(duì)組織，以及獨(dú)具工業(yè)文化特色的專業(yè)、領(lǐng)域生產(chǎn)者和建設(shè)者的原創(chuàng)歌曲作品，旨在通過一批有筋骨、有溫度的原創(chuàng)公益歌曲作品，唱響工業(yè)之聲，講好我國工業(yè)故事，鼓起一股我國工業(yè)文化自信之風(fēng)，將工業(yè)人奮發(fā)拼搏、我國造迅速崛起的強(qiáng)大力量傳至世界。

　　如今，社會主義工業(yè)文明蒸蒸日上，我國特色工業(yè)文化深入人心，“制造強(qiáng)國”戰(zhàn)略層層推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，豐富我國工業(yè)文明內(nèi)涵，引導(dǎo)我國工業(yè)邁向領(lǐng)銜水平�！笆�三五”時期，我國工業(yè)和信息化事業(yè)發(fā)展取得歷史性成就，總體規(guī)模、創(chuàng)新能力、綜合實(shí)力躍上新臺階。立足新發(fā)展階段，在“十四五”開局之年舉辦新時代首屆中 國工業(yè)原創(chuàng)公益歌曲大賽，將為制造強(qiáng)國和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)提供更為強(qiáng)大的精神動力。

　　冶煉與釀造是工業(yè)之源。超過4000年發(fā)展歷史的我國白酒，在推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。作為我國濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液引導(dǎo)白酒行業(yè)在新型工業(yè)化、信息化發(fā)展的我國道路上乘大勢、順趨勢，以承繼傳統(tǒng)的工匠精神，開拓進(jìn)取、勇于創(chuàng)新的時代精神，揚(yáng)起高質(zhì)量發(fā)展新氣勢。

　　在大賽啟動儀式上，五糧液表示將始終與我國工業(yè)發(fā)展同頻共鳴、同向前行，親歷我國工業(yè)發(fā)展巨變，見證國人的拼搏奮斗，承載時代的回憶與情懷，蘊(yùn)含著對美好生活的不懈追求。

　　近年來，五糧液不斷加碼文化戰(zhàn)略，以文化軟實(shí)力推動企業(yè)建設(shè)及品牌打造，推動大國濃香向全國、不斷邁進(jìn)。

　　2019年12月，五糧液成立了五糧液文化研究院，正式把五糧文化建設(shè)推上企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略層面。五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光表示，文化是一個國家綜合國力的重要標(biāo)志，而文化建設(shè)非常重要的一個方面就是品牌文化的建設(shè)，優(yōu) 秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大生命力和非凡的擴(kuò)張能力，品牌蘊(yùn)含的社會、文化價值和存在的價值構(gòu)成了核心競爭力的基礎(chǔ)。

　　他指出，研究五糧液文化，就是從更高的站位來推動民族品牌，保護(hù)好文化遺產(chǎn)，傳承好優(yōu)良傳統(tǒng)，構(gòu)建好價值表達(dá)，使“中 國的五糧液、世界的五糧液”更加充分地展示“天地精華、民族精神、世界精彩”。

　　千年時光沉淀歲月滄桑、沉淀濃郁醇香、沉淀我國傳統(tǒng)文化精髓。一直以來，五糧液秉承“美美與共、和而不同”的價值觀，在奉獻(xiàn)美酒的同時，重視中華傳統(tǒng)文化傳承，積極參與各項(xiàng)激發(fā)正能量的文化藝術(shù)活動，創(chuàng)新文化交流方式，通過冠名《上新了·故宮》，打造“頂 尖博物館探訪計(jì)劃”，支持華語青年作家獎、明天雕塑獎，舉辦成都國際詩歌周等，傳承優(yōu)良傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)精彩時代文化。

　　在此次大賽中，五糧液將繼續(xù)以酒為媒、對酒當(dāng)歌，激發(fā)歌曲創(chuàng)作者的不竭靈感，推動更多具有工業(yè)特色、工業(yè)風(fēng)格、工業(yè)氣派的時代作品奏響時代進(jìn)步新樂章，用音樂和美酒致敬氣象萬千的工業(yè)史詩和精益求精的大國工匠，開啟民族品牌助力工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著時代的不斷發(fā)展，文化對企業(yè)、對品牌、對消費(fèi)者的影響越來越深遠(yuǎn)，而白酒更是對文化元素深度依賴的產(chǎn)業(yè)，文化也是傳播白酒精神屬性很好的載體，兩者相結(jié)合，方能極大限度地感染消費(fèi)者，建立獨(dú)立且自成一體的品牌文化和消費(fèi)體系。五糧液顯然也看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，近年來不斷加碼文化戰(zhàn)略，加速凝聚消費(fèi)能量，不斷提升品牌勢能，為五糧液的品牌化、彰顯大國濃香蓄積力量。（文章來源：酒業(yè)家 文丨酒業(yè)家 凌峰 編輯丨云橫）