5月25日，記者從市場(chǎng)獲悉，西鳳酒高端核心產(chǎn)品紅西鳳正式調(diào)價(jià)，市場(chǎng)價(jià)從1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶。

　　該價(jià)格政策自2021年6月1日起正式實(shí)施。同時(shí)，紅西鳳出廠價(jià)也有相應(yīng)調(diào)整幅度。

　　除紅西鳳提價(jià)外，西鳳旗下還有三款產(chǎn)品有不同程度的價(jià)格調(diào)整：珍藏版、七彩西鳳等中高端以上產(chǎn)品提價(jià)幅度為20%左右，以綠瓶西鳳為代表的大眾消費(fèi)產(chǎn)品提價(jià)幅度稍低，在10-15%左右。

　　從整體來(lái)看，紅西鳳酒以及西鳳系列酒的停貨、調(diào)價(jià)并非偶然，這一提價(jià)信號(hào)其實(shí)早已釋放。

　　此前，3月在西安舉行的“乘風(fēng)破浪 紅耀華章”西鳳酒2020度全國(guó)經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會(huì)上，西鳳高層曾公開(kāi)宣布，未來(lái)將對(duì)西鳳酒系列產(chǎn)品的開(kāi)票價(jià)進(jìn)行適度上調(diào)。

　　行業(yè)人士表示，西鳳在2020年取得良好業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上，此次全系列產(chǎn)品的提價(jià)，是西鳳著力提升品牌價(jià)值與品牌形象的必然之舉。

　　圍繞著打基礎(chǔ)、拓終端、穩(wěn)價(jià)格、擴(kuò)市場(chǎng)，今年以來(lái)，紅西鳳多措并舉成效顯著。

　　據(jù)市場(chǎng)方面反饋，2021年一季度紅西鳳營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)600%，有力地支撐了紅西鳳在2021年開(kāi)啟高開(kāi)高走的全新勢(shì)能。

　　作為百億西鳳的核心引擎，紅西鳳從2020年9月至今，歷經(jīng)兩次大幅提價(jià)，邁入1499元這個(gè)高端白酒的標(biāo)志性領(lǐng)地，不僅能更清晰的看到紅西鳳躋身我國(guó)高端白酒標(biāo)志性超級(jí)單品序列的決心，更為西鳳酒的產(chǎn)品序列提升了有力的價(jià)格空間。

　　隨著紅西鳳高端稀缺價(jià)值的進(jìn)一步挖掘，此次提價(jià)也為西鳳酒系列產(chǎn)品留下的巨大空間，西鳳旗下的中高端產(chǎn)品也將得到強(qiáng)力的提升。

　　此前，西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、西鳳酒營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花曾表示，西鳳酒將搶抓消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，聚力紅西鳳的消費(fèi)培育，搶占黃金賽道，以紅西鳳的快速成長(zhǎng)，培育新的增長(zhǎng)極，力爭(zhēng)在五年內(nèi)，紅西鳳銷售額要占到西鳳自營(yíng)產(chǎn)品的50%以上，將紅西鳳打造為真正能夠代表西鳳品牌、代表行業(yè)高端的“絕 對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌”。

　　紅西鳳的高開(kāi)高走勢(shì)頭下，西鳳打造高端化的龍頭產(chǎn)品的決心和信心已經(jīng)彰顯。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，紅西鳳自回歸上市以來(lái)，就制定了一整套的高端化戰(zhàn)略，構(gòu)建了全渠道、多層次、多角度的立體式傳播，精準(zhǔn)營(yíng)銷、圈層營(yíng)銷、近百場(chǎng)的“紅西鳳紅動(dòng)中 國(guó)”活動(dòng)，先后走進(jìn)陜西、山東、云南、河南、河北、上海、深圳、廣東、福建、海南等紅西鳳全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)；以及圍繞高鐵等主流媒體打造霸屏式營(yíng)銷，進(jìn)一步刷新了市場(chǎng)對(duì)西鳳的品牌認(rèn)知和品牌認(rèn)可，極大地帶領(lǐng)西鳳建立了品牌高度和品牌厚度。此次挺進(jìn)高端白酒的標(biāo)志性領(lǐng)地，是西鳳酒彰顯品牌稀缺化、價(jià)值化的有力表達(dá)。（文章來(lái)源：文丨記者 江北 編輯丨劉彬）