近日，記者從市場層面了解到，因品質(zhì)升級和成本增加， 口子窖核心單品5年、6年口子窖分別提價10元/瓶和15元/瓶，同時出廠價與市場投入費用也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

　　壹、“漲價潮”洶涌，口子窖跟進(jìn)

　　5月為白酒行業(yè)淡季，但也是白酒行業(yè)控量提價的多發(fā)期。今年因為各類原材料價格的飛漲，漲價潮更是格外洶涌，從年初開始，一直沒有停歇。

　　根據(jù)市場統(tǒng)計來看，5月以來，多家酒企開始扎堆漲價：貴州醇醬香5年產(chǎn)品5月17日起漲價15%，市場指導(dǎo)價提高到799元每瓶；瀘州老窖百年酒5月26日起終端結(jié)算價上調(diào)25元/瓶；52度500ml內(nèi)參酒自5月14日起停止供貨；西鳳酒自營產(chǎn)品上調(diào)10-20%，5月25日紅西鳳正式調(diào)價至1499元/瓶；5月27日，今世緣發(fā)布通知，6月1日起，42度單開國緣（550ml版）、42度四開國緣（550ml版）開票價分別上調(diào)10元/瓶、60元/瓶，52度四開國緣（新版）開票價上調(diào)50元/瓶……

　　從漲價潮發(fā)展趨勢看，有從醬香型向其他香型蔓延，從高端、次高端價格帶向中端大眾消費價格帶蔓延的趨勢。放在全國市場都普遍能感知到的“消費升級”的大趨勢下，口子窖核心大單品提價無可厚非，而10-15元的幅度，也是比較穩(wěn)健。

　　從市場發(fā)展層面來看，今年安徽省內(nèi)消費升級趨勢明顯，口子10年等200元以上產(chǎn)品增長迅速，但5年口子窖及6年銷售占比依舊在50%以上，是口子窖發(fā)展的基石，為口子窖向300元以上次高端升級提供支撐。通過進(jìn)一步提升產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，對口子窖穩(wěn)健發(fā)展很有必要。

　　貳、口子窖漲價，為何倍受關(guān)注？

　　在口子窖提價之前，徽酒龍頭酒企中古井貢酒、金種子酒早已相繼提價。

　　2月底，阜陽金種子酒業(yè)銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于老品事業(yè)部系列產(chǎn)品2021年價格調(diào)整的通知》，自3月1日起，對金種子年份酒系列及柔和系列兩大主力產(chǎn)品出廠價進(jìn)行上調(diào)，上調(diào)幅度為8%-10%。

　　3月28日，古井貢酒對年份原漿?古20全系價格上調(diào)，其中38°、42°古20經(jīng)銷價上調(diào)40元/瓶，零售價調(diào)整為799元/瓶；52°古20經(jīng)銷價上調(diào)60元/瓶，零售價調(diào)整為899元/瓶。

　　但無論是從價格帶還是市場銷量分析，口子窖的此次提價無疑更受業(yè)內(nèi)關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，嚴(yán)格意義上講，徽酒只有兩個價格帶：一是古井貢、口子窖的100~200元；二是其他品牌們的50~100元。雖然隨著消費升級，徽酒在300-600元價格帶也取得了一定的突破，但市場容量極大的主流價格帶依舊是100-200元。

　　有一徽酒經(jīng)銷商表示，每一次主流品牌的提價，都會引發(fā)聯(lián)動效應(yīng)。特別是今年各種原材料大幅增長的情況下，對100-200元的大眾消費價格帶有較大影響，通過產(chǎn)品漲價，優(yōu)化渠道利潤空間、提升和穩(wěn)固銷售網(wǎng)絡(luò)，提升企業(yè)盈利能力是必然之舉。

　　叁、品質(zhì)升級戰(zhàn)略再啟新征程

　　智邦達(dá)（中 國）營銷咨詢公司董事長張健表示，此次口子窖提價一是跟著通脹指數(shù)進(jìn)行的常規(guī)性漲價；二是進(jìn)一步理順渠道的價差體系，釋放更多的渠道動能。三是口子窖的兼香酒質(zhì)一直引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，擁有著一批忠實的消費者。5月18日，口子窖兼香518上市，得到高度關(guān)注。此次5年、6年口子窖小幅提價，不會影響到消費者。極為關(guān)鍵的口子窖酒在堅守兼香品質(zhì)不斷發(fā)展的過程中，持續(xù)推進(jìn)品質(zhì)升級戰(zhàn)略，得到了市場與消費者的高度認(rèn)可，價格調(diào)整會推動新一輪品質(zhì)升級戰(zhàn)略。

　　另據(jù)了解，為確保提價政策落實，口子窖還對終端零售價畫出了“紅線”，其中5年口子窖不得低于100元／瓶，如果被查到低價銷售將取消目前所有費用等一切獎勵。

　　口子窖安徽一核心經(jīng)銷商接受記者采訪時表示，“近年來，口子窖一直采取‘小步快提’的策略，確保終端成交價格的穩(wěn)步提升，消費者和經(jīng)銷商都能接受或者消化漲價帶來的市場波動�？谧咏呀�年來品牌傳播持續(xù)加大，在大眾消費價格帶，口子窖的性價比明顯，相信提價政策在市場上能夠順利落實�！�

　　關(guān)于此次5年、6年口子窖酒的價格調(diào)整，將持續(xù)關(guān)注。（文章來源：酒食匯）