酒鬼酒“523 酒寵你”首屆超級粉絲節(jié)圓滿落幕，全新IP橫空出世。

　　5月23日-6月1日，酒鬼酒首屆超級粉絲節(jié)盛大舉行，給廣大粉絲帶來了一份超級大禮。專屬酒鬼酒粉絲的小程序——馥郁俱樂部上線的當天，瀏覽量突破10萬+，截至6月1日，瀏覽量突破50萬次；五位直播達人齊聚湘西，活動直播間觀看人數(shù)超15萬，總計銷售額超300萬，參與微博話題互動的酒友近百萬。

　　在記者看來，酒鬼酒超級粉絲節(jié)的意義不僅在于對消費者的貼近與觸達，也在于品牌形象的塑造以及對經銷商合作伙伴的賦能。酒鬼酒以系統(tǒng)的體驗式營銷，不僅為廣大消費者提供了“云游”酒廠的機會，進一步強化了酒鬼酒的消費者認知度、美譽度，還通過互動游戲和消費者進行深層次溝通，充分展現(xiàn)出酒鬼酒的品牌自信、文化自信、品質自信、產區(qū)自信。

　　“523，酒寵你”，這是酒鬼酒粉絲節(jié)的口號，酒鬼酒通過“一場創(chuàng)新直播、一個互動游戲、一個熱門話題、一波走心互動”，多角度搭建起和粉絲的溝通平臺。

　　活動當天，酒SIR、酒中無邪、老徐說酒、王小川、騰蕾品酒等五位直播達人和千萬酒友實時互動，共同探秘馥郁香“523”工藝。除了參觀酒鬼酒生態(tài)工業(yè)園，大V們首次深入酒鬼洞藏文化酒的基地——利達洞，感受酒鬼酒的洞藏之妙。當晚，五大直播大咖空降直播間，在京東、抖音兩大平臺同步帶貨，創(chuàng)造了300余萬元的帶貨業(yè)績。

　　別出心裁的是，酒鬼酒粉絲節(jié)還設置了線上游戲環(huán)節(jié)，消費者參與線上釀酒，完成后可得相對應的實體酒一瓶；在微博上同步開啟“523 酒寵你”我有酒，你有故事嗎的熱門話題；為每一期“酒點一刻”的鐵粉，專屬定制一份“留言時光瓶”，讓它成為每一位鐵粉的“社交貨幣”。

　　可以說，酒鬼酒打造的超級粉絲節(jié)，與當前社交平臺的新趨勢完美吻合，不僅是和忠實粉絲互動的有效方式，更能收獲一大波新粉絲的關注，取得的效果也相當可觀。截至6月1日，由小游戲帶動，全新升級后的馥郁俱樂部瀏覽量突破50萬次，目前已有5位鐵粉釀成500ml內參酒，200余鐵粉已在積分商城進行兌獎。

　　值得注意的是，自試水電商直播以來，酒鬼酒不斷嘗試新“玩法”，從室內固定場景帶貨直播，到走入酒鬼酒生態(tài)工業(yè)園，以探秘、旅行形式傳播馥郁香工藝和品牌文化，酒鬼酒在電商渠道的探索越來越深入，也走出一條屬于自己的差異化道路。

　　深入開展消費者營銷和服務，是酒鬼酒2021年的一項重點工作，精心打造首屆粉絲節(jié)，便是極好的證明。

　　在此之前，酒鬼酒圍繞馥郁薈、內參名人堂、中 國高端文化白酒研討會等消費者營銷服務活動，不斷擴大“馥郁香”的朋友圈、粉絲團，這次粉絲節(jié)，酒鬼酒跳出原有的消費者營銷模模式，抓住線上營銷的風口，開啟營銷創(chuàng)新的新篇章。

　　之所以做出新的創(chuàng)新嘗試，與當下消費者的習慣有著莫大的關系。如今，品牌和消費者之間的溝通方式、方法都發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的廣告、宣講式的營銷方式已經無法“抓住”新一代的年輕消費者，酒鬼酒打造超級粉絲節(jié)，通過“粉絲效應”向品牌引流，再以消費者口碑傳播，顯然是樹立良好品牌形象的有效途徑。

　　在記者看來，作為酒鬼酒超級粉絲節(jié)“首秀”的重要組成部分，無論是直播的創(chuàng)新、還是小程序的運用，酒鬼酒都瞄準了消費者高聚集的社交平臺，并以消費者喜聞樂見的方式擁抱消費者。

　　與此同時，酒鬼酒在營銷方面的創(chuàng)新，不僅能助力酒鬼酒形成更強大的品牌聲勢，也利于私域流量的打造，從而賦能經銷商合作伙伴、助力其更好地實現(xiàn)動銷。

　　一場為期數(shù)天的超級粉絲節(jié)，酒鬼酒演繹實力“寵粉”，極大程度激發(fā)粉絲們參與的積極性和活躍度，進而強化馥郁香在消費者心中的印象和認知，構建起和消費者溝通的獨特話語體系。

　　熟悉酒鬼酒的人都知道酒鬼酒與湘西的密切聯(lián)系。近年來，酒鬼酒在傳播湘西文化上做了不遺余力的嘗試。無論是攜手中 國國家地理打造《重走大師路》，還是和湖南省博物館聯(lián)手舉辦“醉·湘西——山水人文影像展”，酒鬼酒的目的只有一個，在風土和文化中挖掘酒鬼酒的價值。

　　粉絲節(jié)舉辦的時間選定5月23日，源自馥郁香“523”工藝，有利于進一步培養(yǎng)消費者對香型的認知。眾所周知，今年3月份，馥郁香型白酒國家標準的正式頒布，對于酒鬼酒公司來說，具有里程碑式的重要意義，通過粉絲節(jié)的廣泛傳播，對酒鬼酒持續(xù)提升馥郁香影響力起到積極助推作用。

　　馥郁香“523工藝”的特別之處在于，選用高粱、糯米、大米、小麥、玉米等5種糧食，大曲、小曲兩種曲接力發(fā)酵，形成前濃、中清、后醬的“一口三香”，這也是馥郁香能夠成為國標香型的精髓所在。粉絲節(jié)傳播的深度和廣度，讓馥郁香國標有了更廣泛、普及的“群眾基礎”。

　　除此之外，在白酒邁進產區(qū)競爭的時代，酒鬼酒也提出打造“中 國馥郁香型白酒核心產區(qū)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，在這一戰(zhàn)略之下，粉絲節(jié)加大對湘西風土、傳統(tǒng)釀造工藝的曝光，也是戰(zhàn)略使然，讓“離開湘西，就生產不了馥郁香型酒”不僅成為行業(yè)共識，更成為搶占消費者心智的有力武器。

　　再者，湘西這片神奇的土地，是很多人的向往之地，通過湘西風土人情的魅力，以文化和情感為紐帶，讓消費者感知酒鬼酒的文化底蘊，讓文化自信成為品牌有力的加持，提高酒鬼酒在消費者心中的地位。

　　這次粉絲節(jié)通過直播達人的視角，將湘西風采、酒鬼文化、釀造工藝等呈現(xiàn)在消費者面前，從而讓酒鬼酒的形象更加立體。從消費者層面看，粉絲節(jié)是營銷創(chuàng)新之舉，站在行業(yè)角度，是酒鬼酒戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。（文章來源：文丨酒業(yè)家 楚河 編輯丨云橫）