經(jīng)過兩年的推廣和宣傳，嘉露酒莊旗下品牌加州樂事一年一度的“616 樂一樂”品牌日如今已經(jīng)出圈，不僅在6月16日當(dāng)天傳遞快樂，其營銷發(fā)酵期甚至已延續(xù)至7月。

　　今年的“616 樂一樂”品牌日如約而至，加州樂事新推出的莫斯卡托甜白成為這個(gè)夏天的主角，引導(dǎo)大家進(jìn)入莫斯卡托的異想世界。

　　在葡萄酒消費(fèi)越來越趨向個(gè)性化、時(shí)尚化發(fā)展的現(xiàn)階段，加州樂事的新產(chǎn)品和新營銷為這個(gè)夏天寫下了較好的注腳——“甜滿”快樂。

　　也許對(duì)于很多加州樂事的粉絲而言，在6月16日見到加州樂事的主題活動(dòng)后，這個(gè)夏天才算以正確的方式打開了。

　　6月初，加州樂事在上海市中心上演“加州樂事莫斯卡托的異想世界&616樂事日序曲”活動(dòng)，正式為今年的加州樂事一系列主題活動(dòng)拉開帷幕。

　　活動(dòng)現(xiàn)場大咖云集，著 名葡萄酒教育家小皮帶領(lǐng)來賓品飲加州樂事莫斯卡托，明星大廚顧超Johnny Gu、陳映新Jacky Chen搭檔榮膺兩屆亞太調(diào)酒大賽冠 軍的調(diào)酒大師何浩云Jackie Ho傾情獻(xiàn)上加州樂事莫斯卡托風(fēng)味點(diǎn)心和特飲，加上資深烘焙藝術(shù)大師吳倩儀Tori Wu的甜點(diǎn)制作教學(xué)，無不讓來賓收獲甜蜜樂趣。

　　6月15及16日，由加州樂事與盒馬鮮生聯(lián)手舉辦的“加州樂事莫斯卡托的異想世界&616樂事日序曲”活動(dòng)現(xiàn)場同樣熱鬧非凡。消費(fèi)者在夢幻甜寵的“加州樂事莫斯卡托的異想世界”氛圍下，暢飲莫斯卡托。

　　6月19日，在廣西南寧，加州樂事與酒窩故事共同舉辦“加州樂事莫斯卡托的異想世界&616樂事日協(xié)奏曲”活動(dòng)。

　　與此同時(shí)，為了讓更多的消費(fèi)者參與其中，加州樂事還聯(lián)合華東、華南地區(qū)的諸多商超賣場、酒行及餐飲終端以及線上商城舉行優(yōu)惠促銷活動(dòng)。據(jù)悉，“616樂事日”活動(dòng)期間，線下各大商超、酒行、加州樂事葡萄酒專區(qū)浪漫營造“加州樂事莫斯卡托的異想世界”，讓消費(fèi)者享受“加州樂事莫斯卡托”的視覺盛宴，體會(huì)歡樂氛圍。

　　嘉露亞太區(qū)副總裁、總經(jīng)理Bill McMorran向記者表示：“今年的加州樂事品牌日力求通過豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，打破年輕消費(fèi)者及新消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知成見，打開他們視、聽、嗅、味、觸五種感官，盡情感受加州樂事莫斯卡托，感受日常生活中的美好和快樂。同時(shí)，也讓賓客體會(huì)‘616，樂一樂’的品牌專屬節(jié)日理念�！�

　　記者獲悉，除了開展線上線下的聯(lián)動(dòng)之外，嘉露酒莊還為本屆樂事品牌日打造了立體化的宣傳方案，通過多種途徑和媒介將“傳遞快樂，分享快樂”的理念進(jìn)行全角度的傳播，特別是大眾媒體以及垂直自媒體的曝光，讓加州樂事更加出圈。

　　按照加州樂事新品的發(fā)布節(jié)奏，今年的616樂事日迎來自己的重磅新品——加州樂事莫斯卡托甜白葡萄酒。這是加州樂事進(jìn)入我國市場以來推出的為數(shù)不多的重磅甜白葡萄酒產(chǎn)品，嘉露酒莊對(duì)其充滿信心。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，鑒于白葡萄酒細(xì)分品類在我國市場的無限潛力，這款產(chǎn)品有望成為加州樂事我國業(yè)務(wù)中新的增長點(diǎn)。

　　加州樂事誕生46年來，一直保持暢銷的秘密之一，在于它積極進(jìn)取和勇于創(chuàng)新。

　　加州樂事自2019年開始拓展國際產(chǎn)品線，其研發(fā)理念更加自由開放、富有個(gè)性。本次推出的莫斯卡托甜白是繼推出來自智利的馥黑樂事(Carlo Rossi Dark) 等新品后，其產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新與市場需求相結(jié)合的潛心之作。

　　Bill McMorran表示，真正的化大品牌是超越地理界限的，這些新產(chǎn)品都是由嘉露酒莊加州的首席釀酒師精心打造，從而能確保樂事一貫的風(fēng)格和可靠的品質(zhì)。

　　對(duì)于白葡萄酒品類以及莫斯卡托品種在我國市場的前景，Bill McMorran樂觀地表示：“根據(jù)我們的研究，過往3年中，莫斯卡托是一個(gè)在我國市場獲得持續(xù)增長的白葡萄品種，并且是我國年輕消費(fèi)者在線購買的白葡萄酒中增長極快的品種�！�

　　在我國市場，加州樂事的紅葡萄酒產(chǎn)品擁有頗高的知名度，而在葡萄酒消費(fèi)越來越趨向個(gè)性化、時(shí)尚化的現(xiàn)階段，白葡萄酒以及其他細(xì)分品類，正是加州樂事另一個(gè)發(fā)力方向�！拔覀兛春锰鸢灼咸丫�、桃紅葡萄酒等小眾產(chǎn)品的增長潛力，我們相信這些產(chǎn)品能夠帶來增量�！� Bill McMorran表示。

　　據(jù)悉，目前加州樂事莫斯卡托甜白已進(jìn)入各大商超及線上平臺(tái)，并且正在迅速擴(kuò)大覆蓋場景。

　　作為加州樂事本年度重要的線上合作伙伴，酒水新零售平臺(tái)——酒小二已經(jīng)開始全線銷售莫斯卡托甜白。酒小二聯(lián)合創(chuàng)始人、副總經(jīng)理潘志宇告訴記者：“這款產(chǎn)品很清爽，很好搭配中餐，很適合夏天飲用�！彼�還透露，父親節(jié)當(dāng)天，自己嘗試用這款甜白搭配小龍蝦，用清爽的甜味中和了小龍蝦的辣味，配餐效果令人驚喜，而且特別受女性消費(fèi)者的喜愛。

　　潘志宇對(duì)記者說：“如今白葡萄酒的消費(fèi)氛圍漸濃，我看好甜白以及加州樂事這款甜白的增長前景。”

　　據(jù)悉，活動(dòng)期間，消費(fèi)者在酒小二下單加州樂事，不僅可以享受到多重折扣優(yōu)惠，還能進(jìn)行幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)。

　　上海賀順貿(mào)易有限公司與嘉露酒莊的合作始于2020年，前者成為加州樂事產(chǎn)品在盒馬鮮生的主要供應(yīng)商。目前，加州樂事的不少產(chǎn)品都已經(jīng)進(jìn)入盒馬鮮生的O2O、B2C等渠道銷售。

　　上海賀順貿(mào)易有限公司總經(jīng)理袁金德告訴記者，自入駐盒馬鮮生以來，加州樂事的紅葡萄酒銷量可觀，如今正在大力度推廣新產(chǎn)品，比如加州樂事莫斯卡托甜白。他說：“加州樂事莫斯卡托甜白產(chǎn)品從6月初開始導(dǎo)入盒馬鮮生的渠道，半個(gè)多月來，其在新品銷售中表現(xiàn)很優(yōu)異，很吸引新消費(fèi)者。”

　　袁金德表示，售價(jià)69元的莫斯卡托甜白極具性價(jià)比，比較受白領(lǐng)一族的喜愛。另一方面，盒馬鮮生會(huì)在夏季推出小龍蝦以及香辣的海鮮美食，這些與甜白都非常搭。袁金德認(rèn)為，加州樂事推出這樣的新品，方向是對(duì)的，為樂于嘗鮮、入門級(jí)的年輕用戶提供了很好的酒水選擇。

　　受到疫情及眾多因素影響，2020年對(duì)于葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言是特殊而艱難的一年，作為葡萄酒及烈酒巨頭，嘉露酒莊在這一年的表現(xiàn)如何？

　　對(duì)此，Bill McMorran向記者表示：“2020年確實(shí)是非同尋常的一年，但是嘉露酒莊依然保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，我們?cè)诜秶鷥?nèi)的銷量和營收都創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。”

　　談及我國市場的發(fā)展，Bill McMorran表示：“2020年嘉露酒莊在我國市場經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)，但在此過程中我們也為未來的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這一年我們?cè)黾恿艘恍┬碌闹匾�合作伙伴，進(jìn)一步擴(kuò)大了分銷商網(wǎng)絡(luò)，改善市場渠道，并不斷嘗試創(chuàng)新舉措�！�

　　多年來，嘉露酒莊在我國市場一直踐行著長期投入的承諾。Bill McMorran表示：“我們?nèi)匀徽J(rèn)為我國是世界上發(fā)展極快的經(jīng)濟(jì)體和非常重要的市場。我們致力于繼續(xù)在我國建立合作關(guān)系，以極大的靈活性運(yùn)營，提供各種優(yōu)質(zhì)葡萄酒，以滿足不同消費(fèi)者的需求。”

　　對(duì)于嘉露酒莊對(duì)我國市場所展現(xiàn)的誠意，合作伙伴也投桃報(bào)李。

　　潘志宇表示，未來三年內(nèi)，酒小二覆蓋的站點(diǎn)（城鎮(zhèn)）將會(huì)達(dá)到1000個(gè)以上，在此過程中，加州樂事的產(chǎn)品也將隨著每個(gè)站點(diǎn)的開設(shè)進(jìn)入不同的區(qū)域市場。今后將進(jìn)一步加深與加州樂事的合作，讓加州樂事的產(chǎn)品不僅出現(xiàn)在城市，更出現(xiàn)在下沉的縣鎮(zhèn)市場。并且繼續(xù)配合加州樂事每一年的樂事品牌日活動(dòng)，以平臺(tái)賦能，不斷為用戶帶來創(chuàng)新體驗(yàn)。（文章來源：酒業(yè)家）