近日，酩悅軒尼詩與金巴利共同宣布成立一家優(yōu)質(zhì)的歐洲葡萄酒、烈酒電子商務(wù)合資公司，意在為包括我國在內(nèi)的消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　期許甚高，合資公司向商務(wù)邁進

　　據(jù)了解，酩悅軒尼詩與金巴利分別在合資公司中占50%股份。這家合資公司將專注于投資葡萄酒和烈酒行業(yè)電子商務(wù)平臺。

　　此外，作為合作協(xié)議的一部分，金巴利會將其在意大利極大葡萄酒在線交易平臺 Tannico 的持股轉(zhuǎn)至新的合資公司名下。而Tannico 原首席執(zhí)行官 Marco Magnocavallo 將擔任合資公司的首席執(zhí)行官。

　　公開資料顯示，2020年6月，金巴利集團宣布已與所有股東簽署協(xié)議，將收購意大利酒水電商 Tannico 公司49%的股權(quán)。當時，Tannico 已經(jīng)是意大利葡萄酒、高端烈酒市場重要的在線銷售平臺，市場份額超過30%。

　　對于此次合作，酩悅軒尼詩總裁兼首席執(zhí)行官 Philippe Schaus表示：“電子商務(wù)已經(jīng)成為葡萄酒和烈酒行業(yè)不斷增長的銷售渠道，在疫情之下更是表現(xiàn)出了強勁的增長。合資公司的成立象征著我們在電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略方面邁出了重要的一步�！�

　　金巴利集團首席CEOBob Kunze Concewitz則表示：“我們非常高興與酩悅軒尼詩公司合作，通過Tannico線上零售商平臺，我們成為了一家優(yōu)質(zhì)的歐洲葡萄酒和烈酒電子商務(wù)公司�！�

　　Marco Magnocavallo）認為，“在酩悅軒尼詩公司和金巴利集團的共同支持下，Tannico將有能力促進歐洲電子商務(wù)業(yè)的發(fā)展，并為其所有葡萄酒和烈酒供應(yīng)商，提供一個質(zhì)量高、規(guī)模大、綜合性強的市場選擇途徑�！�

　　需要大家注意到的是，有了解當前歐洲市場現(xiàn)狀的進口商表示，兩大巨頭的此次合作，是建立在歐洲線上市場快速發(fā)展的基礎(chǔ)之上，意在將歐洲葡萄酒、烈酒產(chǎn)品通過線上渠道銷往包括我國在內(nèi)的市場。

　　歐洲電商迅速崛起，我國高端消費者偏愛“海外購酒”

　　2020年疫情的爆發(fā)與蔓延，對歐洲傳統(tǒng)零售行業(yè)造成了巨大的沖擊。2020年12月，英國零售業(yè)巨頭Debenhams和知名零售商Arcadia兩大品牌先后宣布倒閉。

　　但是，疫情下的“宅經(jīng)濟”也刺激了歐洲電商的發(fā)展。例如：2021年第1季度，Amazon的增長繼續(xù)提速，北美市場和除北美外的其他國際市場的增幅分別達到了40%和60%。

　　另有數(shù)據(jù)顯示：2020年歐洲電商市場總收入4,252億美元，同比增長20%，2021年預計將達到4,650億美元，比疫情暴發(fā)前增長30%，到2025年將近5,700億美元。

　　線上用戶數(shù)量方面，2020年歐洲線上購物人數(shù)同比增長2,500萬人，網(wǎng)購總?cè)藬?shù)達到4.8億人。2021年預計將達到5.06億人，到2025年近5.7億人。

　　需要大家注意的是，對于歐洲電商企業(yè)來說，我國線上市場或是新的“金礦”。近年來，包括德國跨境黑馬Real.de、東南歐新競電商流量eMag、歐洲Febee商城等實力企業(yè)均在加緊布局我國市場。

　　另值得一提的是，據(jù)艾媒咨詢有關(guān)跨境電商的報告顯示，我國進口跨境電商消費者對商品品牌、商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量有更高的追求，有經(jīng)驗的海淘消費者更相信像Febee這一類海外本土電商品牌的質(zhì)量。

　　由此來看，酩悅軒尼詩與金巴利一同成立的歐洲葡萄酒、烈酒電子商務(wù)公司，也會將我國市場納入其發(fā)展版圖之中。（文章來源：葡萄酒研究）