近年來，隨著國民消費(fèi)的升級(jí)以及新零售概念普及，國內(nèi)酒水新零售市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)《2020年中 國 酒類新零售市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1167.5億元。預(yù)計(jì)在2021年，市場(chǎng)規(guī)模將增長至1363.1億元，增長率高達(dá)16.8%。

　　未來，酒水市場(chǎng)垂直分布趨勢(shì)將更加明顯，產(chǎn)品生態(tài)也將愈加完善。同時(shí)，在資本的推動(dòng)下，入局低度酒、啤酒、葡萄酒等賽道的品牌數(shù)量也將快速增長，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)再度加劇。

　　在“混戰(zhàn)”的市場(chǎng)之中，想要奪取行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)，酒水品牌必然需要順應(yīng)消費(fèi)者行為以及消費(fèi)習(xí)慣的變化，強(qiáng)化數(shù)字化渠道布局，加速對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的滲透，以精細(xì)化運(yùn)營打動(dòng)消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知、認(rèn)可，全力把握夏日銷售旺季等重要的營銷節(jié)點(diǎn)，不斷提升品牌聲量，完成營銷的迭代升級(jí)。

　　想要打動(dòng)消費(fèi)者，必先了解消費(fèi)者。國內(nèi)低度酒、啤酒、葡萄酒等酒類的主要受眾多集中在20-39歲的消費(fèi)人群，消費(fèi)主體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。他們有個(gè)性化的消費(fèi)主張，希望能夠收獲優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，也更愿意通過短視頻、直播等新興的渠道獲取信息，進(jìn)行消費(fèi)決策。迎合消費(fèi)者需求，加強(qiáng)在以直播、短視頻為代表的新場(chǎng)景布局，建立與年輕消費(fèi)者間的深度鏈接，則已成為當(dāng)前酒水品牌的必選題。

　　正值夏日酒水銷售旺季，為幫助酒水品牌搶先布局視頻號(hào)直播，建立起與年輕用戶間的深度溝通渠道，搶占帶貨新藍(lán)海，騰訊廣告集結(jié)騰訊視頻號(hào)、騰訊惠聚等多方資源，共同推出騰訊域內(nèi)首 個(gè)多品牌集成的酒水主題直播活動(dòng)——微醺之夜騰訊酒水直播節(jié)，通過KOL專場(chǎng)和品牌自播兩大形式，助力酒水品牌把握直播增長契機(jī)，強(qiáng)化社交私域陣地，集中釋放品牌聲量，引動(dòng)增長新勢(shì)能。

　　作為“個(gè)人小世界”與“世界大舞臺(tái)”的超級(jí)連接器，微信視頻號(hào)自2020年以來強(qiáng)勢(shì)崛起，并成為酒水品牌不可忽視的流量場(chǎng)景。截止目前，視頻號(hào)已全線打通包括公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信等在內(nèi)的微信生態(tài)全私域場(chǎng)景，成為公域私域連接的重要觸點(diǎn)。

　　借助微信生態(tài)“公眾號(hào)”“朋友圈”“搜一搜”“看一看”等資源的創(chuàng)新整合以及借勢(shì)IP，互動(dòng)應(yīng)援、明星引流，節(jié)日曝光、中心化活動(dòng)，平臺(tái)造節(jié)等多種形式的直播玩法，酒水品牌更容易通過視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)包括品牌曝光、用戶互動(dòng)、裂變拉新、購買轉(zhuǎn)化、私域沉淀等不同的營銷需求，完善消費(fèi)者從心動(dòng)到行動(dòng)的“識(shí)酒-懂酒-購酒”全閉環(huán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值極大化。

　　以新興果酒品牌十七光年為例，上海BFC外灘音樂季期間，十七光年快閃店落地視頻號(hào)直播，借助視頻號(hào)對(duì)優(yōu)質(zhì)直播公域入口的大力扶持、朋友圈競(jìng)價(jià)廣告的助推，十七光年成功完成全域種草的目標(biāo)。同時(shí)，在戶外KOL直播探店等多種形式的助力下，十七光年快閃店吸引了眾多線上線下用戶圍觀、打卡、關(guān)注、分享，低成本完成新品牌的種草曝光，有效為品牌私域圈粉。

　　很顯然，十七光年的成功絕非個(gè)例。在多場(chǎng)景的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)之下，微醺之夜視頻號(hào)直播也還將會(huì)為酒水品牌帶來更多的營銷可能。現(xiàn)在加入微醺之夜，你的品牌即將獲得：

　　1、全域直播流量的傾力扶持

　　基于每場(chǎng)直播的安排以及品牌的需求，入選微醺之夜的酒水品牌將有機(jī)會(huì)收獲包括視頻號(hào)直播以及附近直播頁卡等位置的海量流量扶持，助力品牌聲量傳得更深遠(yuǎn)。

　　2、騰訊社交生態(tài)內(nèi)的立體化曝光

　　騰訊廣告將為入選品牌提供全平臺(tái)、多矩陣、全角度的活動(dòng)曝光，強(qiáng)化入選品牌在騰訊社交生態(tài)內(nèi)的影響力，提升品牌行業(yè)口碑，讓包括資本方、媒體方等在內(nèi)的更多資源看到你、認(rèn)可你、找到你。

　　3、量身定制的大事件聯(lián)動(dòng)

　　騰訊廣告將聯(lián)合騰訊惠聚，借助7月華東、華南地區(qū)的開城大事件為品牌提供聯(lián)動(dòng)扶持。入駐惠聚的品牌不僅能夠享受億級(jí)流量資源的專有扶持。同時(shí)，還可以享受半年內(nèi)的扣點(diǎn)免除。

　　4、品牌私域陣地的強(qiáng)化升級(jí)

　　活動(dòng)將特別聯(lián)動(dòng)朋友圈?告、各大品牌、KOL私域流量池等多點(diǎn)協(xié)同傳播，發(fā)揮微信社交生態(tài)優(yōu)勢(shì)，幫助入選品牌搶占夏日熱度高點(diǎn)，抓住全域用戶注意力，在實(shí)現(xiàn)直播種草、帶貨的同時(shí)，通過小程序、公眾號(hào)、企業(yè)微信等多觸點(diǎn)的打通，從公域流量池為品牌私域源源不斷地輸送用戶，助力品牌長效增長。

　　7月19日，國內(nèi)專業(yè)精釀啤酒品牌優(yōu)布勞將帶來微醺之夜的首場(chǎng)直播，大家敬請(qǐng)期待！接下來，十七光年、貝瑞甜心、燕京等眾多知名酒水品牌也將加入直播，與大家一同迎接微醺夏夜。

　　如果你的酒水品牌屬于低度酒、啤酒、葡萄酒等品類，并且也想在7月營銷旺季加大營銷力度，收獲品牌直播種草與交易轉(zhuǎn)化的協(xié)同增長，那么趕快加入我們吧，微醺之夜期待與你相遇。（文章來源：酒業(yè)家）