“奧運(yùn)會重要的不是勝利，而是參與；生活的本質(zhì)不是索取，而是奮斗�！�1936年，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)起人皮埃爾·德·顧拜旦在柏林奧運(yùn)會上精煉的奧運(yùn)精神流傳至今。

　　1896年，第1屆現(xiàn)代奧運(yùn)會在雅典開啟。128年間，奧運(yùn)會舉辦城市在不斷變更，奧運(yùn)精神在一屆屆的傳承中歷久彌新。

　　共性寓于個(gè)性之中，奧運(yùn)精神在主張“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”的國緣V9身上，亦能找到縮影。

　　這一次，國緣V9首次結(jié)緣奧運(yùn)，成為江蘇奧運(yùn)健兒的慶功酒，在江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理陳玖權(quán)看來：“是今世緣汲取奧運(yùn)精神，永攀高峰、追求卓越的動(dòng)力所在�！�

　　一個(gè)是規(guī)模大、參賽人數(shù)多、競技水平高的體育賽事，一個(gè)是產(chǎn)自淮河名酒帶的高端清雅醬香開創(chuàng)品牌，國緣V9攜手奧運(yùn)的背后大有深意。

　　正如奧運(yùn)會是奧運(yùn)精神的一種活動(dòng)形式，國緣V9也是“釀美酒，結(jié)善緣”緣文化的外在展現(xiàn)，且兩者是有機(jī)的整體，不可分割。

　　傳承不易，創(chuàng)新尤難。

　　1996年，彼時(shí)，國緣V9的雛形都還未出現(xiàn)，現(xiàn)任今世緣酒業(yè)副董事長、總工程師的吳建峰在莊老（莊名揚(yáng)）的幫助下，走訪了全國各地的醬酒廠，掌握了醬酒的釀造工藝。

　　而讓吳建峰有此之行的初衷，便是為了為走江淮地區(qū)特色的淡雅濃香之路，與四川的濃郁型濃香形成差異化競爭，而這也是周恒剛、沈怡方等我國白酒專家的共同期望。

　　研發(fā)的過程一波三折。據(jù)吳建峰回憶：“我們現(xiàn)在做技術(shù)的人說第1次失敗，第二次失敗，第三次你還是鉆牛角尖繼續(xù)做，這很不可思議，但是我們醬香就是這個(gè)獨(dú)特的方法做出來的。”

　　起初，吳建峰釀造出了芝麻香型的白酒，但該香型后味較重、苦澀，不能適應(yīng)江蘇地區(qū)消費(fèi)者的口感。就此，吳建峰對醬香、芝麻香、濃香的工藝優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新融合，以醬香的高溫大曲提高酒體香氣的優(yōu)雅度，以芝麻香的純種麩曲提高出酒率，以續(xù)??發(fā)酵法提高每一輪次的出酒質(zhì)量，形成了具有獨(dú)特品格和風(fēng)味的清雅醬香。

　　2019年，從釀造用曲、微生物及生產(chǎn)方式上進(jìn)行了開創(chuàng)性研究，實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)的清雅醬香正式問世，為我國白酒行業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)全新的品類。而2020年，《清雅醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的頒布，在業(yè)內(nèi)人士看來，則為醬香型白酒品質(zhì)風(fēng)格創(chuàng)新優(yōu)化打開了一片新天地。

　　事在人為，正是在今世緣酒業(yè)科研團(tuán)隊(duì)的不息奮斗下，才成就了國緣V9清雅醬香的獨(dú)特品質(zhì)基因。

　　事實(shí)上，自2004年國緣品牌創(chuàng)立以來，國緣已連續(xù)現(xiàn)身雅典、北京、倫敦、里約等四屆奧運(yùn)會，此次東京奧運(yùn)會，國緣V9將以其積淀二十多年的品質(zhì)獻(xiàn)禮將榮光返程的江蘇奧運(yùn)軍團(tuán)。

　　“在歷屆奧運(yùn)會上，江蘇體育代表團(tuán)的出色表現(xiàn)向世界展示了我國精神，為國家贏得了榮譽(yù)。”江蘇省體育局副局長王志光表示，今世緣酒業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)征戰(zhàn)東京的江蘇奧運(yùn)健兒，體現(xiàn)了企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，也必將激勵(lì)江蘇健兒奮力拼搏，再創(chuàng)佳績。

　　曾經(jīng)，大眾的眼光一直主要聚焦在得主身上，但今年奧運(yùn)會上，固然重要，但大眾的眼光卻開始更多的偏向每一位運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)。有網(wǎng)友表示：“無論輸贏，每一位奮力的奧運(yùn)健兒都值得被尊敬�！�

　　這在一定程度上說明，大眾更注重奧運(yùn)精神的展現(xiàn)，而這無形中擴(kuò)大了奧運(yùn)會的影響力。國緣V9攜手奧運(yùn)，是一次放大品牌聲量的大踏步。打破地域限制，讓全世界都能參與的性賽事，其受眾必定遍布。通過“江蘇奧運(yùn)軍團(tuán)慶功酒”的新概念，國緣V9已與奧運(yùn)IP相關(guān)聯(lián)，而奧運(yùn)會背后的流量，則可讓國緣V9迅速出圈。

　　可以說，國緣V9的朋友圈又?jǐn)U大了。事實(shí)上，自2019年正式問世后，國緣V9就一直在構(gòu)建自己的超級朋友圈。

　　2019年9月19日，首顆以企業(yè)品牌命名的“國緣V9”號衛(wèi)星，在我國 酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心搭載長征十一號運(yùn)載火箭順利升空,讓國緣V9清雅醬香實(shí)現(xiàn)了品類創(chuàng)新后的又一創(chuàng)舉。

　　2019年12月，國緣V9清雅醬香首次走出國門，高調(diào)亮相巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴。論壇上，法國烹飪和酒業(yè)專業(yè)發(fā)布委員會主 席讓-克洛德·馬里亞尼說：“中 國 酒非常配中 國菜，國緣V9的口味很香醇，飲酒人會感到非常愉悅。”

　　2020年，今世緣酒業(yè)向江蘇援鄂醫(yī)療隊(duì)全體隊(duì)員贈(zèng)送特別定制版國緣V9，其后，又聯(lián)手明星主持李響開啟直播帶貨國緣V9，創(chuàng)下2000瓶秒光的記錄。

　　2021年，國緣V9結(jié)緣“武大商幫”，向泰康保險(xiǎn)集團(tuán)董事長陳東升、當(dāng)代集團(tuán)創(chuàng)始人艾路明、中誠信集團(tuán)董事長毛振華、宇業(yè)集團(tuán)董事長周旭洲、公牛集團(tuán)董事長阮立平、億緯鋰能股份有限公司董事長劉金成等武大校友企業(yè)家贈(zèng)送了鐫刻企業(yè)家姓名的國緣V9專屬定制酒。

　　從國內(nèi)舞臺到國際舞臺，從航天圈層到企業(yè)家圈層，從線下活動(dòng)到線上直播，國緣V9的超級朋友圈范圍越來越廣，結(jié)緣人數(shù)與日俱增。伴隨高端圈層的裂變式拓展，國緣V9將打開更大的增長空間。

　　“高端酒是兼具高確定性和高景氣度的優(yōu)質(zhì)賽道，量價(jià)齊升趨勢確定�！毕嚓P(guān)證券機(jī)構(gòu)如是判斷。也因此，近年來，不少酒企陸續(xù)推出了新的高端產(chǎn)品，定位為企業(yè)的業(yè)績增長引擎。

　　有行業(yè)人士表示，在多家頭部酒企已公布的2020年年報(bào)中，可發(fā)現(xiàn)，高端產(chǎn)品的營收增長幅度幾乎與酒企全年?duì)I收持平。這也是近年來酒企著力推動(dòng)高端化的直接動(dòng)力。

　　毋庸置疑，高端化是酒企的順應(yīng)市場趨勢的重要戰(zhàn)略決策。而國緣V9正是順勢而為，乘勢而起的代表選手。

　　面對高端市場機(jī)遇，國緣V9的戰(zhàn)略部署早已展開。

　　在組織結(jié)構(gòu)上，為進(jìn)一步聚焦高端化發(fā)展，2020年11月，國緣V9事業(yè)部成立。據(jù)相關(guān)證券機(jī)構(gòu)透露，近期，今世緣酒業(yè)蘇南大區(qū)總經(jīng)理、國緣V9事業(yè)部經(jīng)理與常熟有緣共盈聯(lián)盟體11位股東簽約國緣V系聯(lián)盟體，這一股東入股的平臺模式成立極大提振了市場信心。

　　今年是今世緣開啟“V系攻堅(jiān)戰(zhàn)”的首年，國緣V9被視為高端戰(zhàn)略形象產(chǎn)品，因此，在渠道方面，國緣V9聚焦高端消費(fèi)群體，除進(jìn)一步補(bǔ)充以意見指導(dǎo)為代表的專業(yè)團(tuán)購商外，還在加強(qiáng)對私人會所、高爾夫、高端俱樂部等特通渠道的定向開發(fā)。

　　與此同時(shí)，為了強(qiáng)化高端消費(fèi)群體培育，積極參與行業(yè)頭部競爭，國緣V9也正在長三角城市群及省外高線城市，有序推進(jìn)經(jīng)營主體和國緣V9體驗(yàn)店布局。

　　從成效來看，國緣V9正在快速放量。據(jù)浙商證券研報(bào)顯示，2021年一季度V系列增長300%，約完成3億銷售額，目前V9占比約40%-50%。

　　據(jù)了解，為了國緣V9未來可持續(xù)發(fā)展之路，今世緣酒業(yè)正在加快擴(kuò)能技改建設(shè)，據(jù)相關(guān)證券機(jī)構(gòu)分析，今世緣酒業(yè)南廠區(qū)10萬噸陶壇酒庫二期基本完成，將進(jìn)一步提升公司優(yōu)質(zhì)酒長期儲存能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升公司核心競爭力。

　　顯而易見，以“V系攻堅(jiān)戰(zhàn)”為戰(zhàn)略引導(dǎo)，國緣V9步入了品牌大踏步發(fā)展階段，伴隨國緣V9在基酒產(chǎn)能、高端圈層、組織結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者培育等多位面的發(fā)力，其高端勢能將逐步滲透行業(yè)，從而推動(dòng)白酒行業(yè)的高端化發(fā)展進(jìn)程。（文章來源：酒業(yè)家）