8月25日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布2021半年度報(bào)告。2021年1-6月份，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91.91億元，比上年同期增長(zhǎng) -3.46%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)4.76億元，比上年同期增長(zhǎng) -13.27%。

　　其中白酒產(chǎn)業(yè)作為公司第1大業(yè)務(wù)板塊，報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 65.36 億元，同比去年增加 1.09%，表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)。

　　2021 年上半年，在宏觀經(jīng)濟(jì)回暖和疫情階段性有效防控的背景下，白酒行業(yè)整體向著產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化、名優(yōu)品牌效應(yīng)更加凸顯的趨勢(shì)發(fā)展�？傮w來(lái)看，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性繁榮態(tài)勢(shì)�；�于當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，牛欄山主要采取三大舉措：

　　一是通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、營(yíng)銷組織優(yōu)化、終端建設(shè)優(yōu)化、營(yíng)銷管理細(xì)化等舉措深耕京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)。

　　二是持續(xù)深入打造“1+4+N”樣板市場(chǎng)群，在“1+4”的基礎(chǔ)上，培育 10 個(gè)以上的外阜重點(diǎn)市場(chǎng)，打造一體多翼的樣板市場(chǎng)群。

　　三是加快布局線上線下融合的數(shù)字化營(yíng)銷，不斷探索數(shù)字化營(yíng)銷路徑，布局線上線下的一體化營(yíng)銷。

　　珍品陳釀系列為牛欄山近兩年重點(diǎn)培育新品，在北京、長(zhǎng)三角等部分核心市場(chǎng)投放，終端渠道的陳列、廣宣費(fèi)用也重點(diǎn)覆蓋該產(chǎn)品。但在越來(lái)越多的地產(chǎn)酒企以及名酒光瓶和創(chuàng)新型光瓶夾擊下，珍品陳釀系列表現(xiàn)不容樂(lè)觀。半年報(bào)顯示中檔酒（珍品）銷售額7.65億元，與上年同期相比下滑17.42%。

　　銷售主要來(lái)源依舊由牛欄山陳釀貢獻(xiàn)，以陳釀、傳統(tǒng)二鍋頭為主的低檔酒銷售收入49.76億元，與上年同期增長(zhǎng)5.24%。

　　近年來(lái)，身處底層價(jià)格帶的光瓶酒，雖然依然延續(xù)了自2017年以來(lái)的量?jī)r(jià)齊升，但在高端更矚目的背景下，已悄然步入高線時(shí)代，主流價(jià)格已經(jīng)上升至20-30元，30-40元正在快速增長(zhǎng)，50元價(jià)格帶已經(jīng)開(kāi)始放量，甚至百元以上超高線光瓶也不乏標(biāo)桿產(chǎn)品，相比之下，牛欄山的升級(jí)之路已經(jīng)刻不容緩。（文章來(lái)源：酒食匯）