實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.14億元，同比增長(zhǎng)137.31%，凈利潤(rùn)5.1億元，同比增長(zhǎng)176.55%。也就是說(shuō)，酒鬼酒上半年凈利已超去年全年。

　　同時(shí)，酒鬼酒宣布擬啟動(dòng)投資15.11億元新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項(xiàng)目，進(jìn)一步提升產(chǎn)能。

　　在記者看來(lái)，這不僅進(jìn)一步提升了酒鬼酒的產(chǎn)能、品質(zhì)，更展現(xiàn)出了酒鬼酒深度全國(guó)化的雄心與實(shí)力。

　　酒鬼酒的這份半年報(bào)，信息量有點(diǎn)大：凈利潤(rùn)超過(guò)去年全年、內(nèi)參酒毛利率持續(xù)提升、酒鬼酒系列產(chǎn)品營(yíng)收實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)、經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量取得較大突破……這些都是酒鬼酒增長(zhǎng)的較佳證明。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，2020年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.26億元，凈利潤(rùn)為4.92億元。對(duì)此之下，酒鬼酒今年上半年凈利潤(rùn)已超過(guò)去年全年，營(yíng)收逼近去年全年?duì)I收總額，呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了酒鬼酒的發(fā)展質(zhì)量。

　　值得一提的是，今年上半年，內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.2億元，同比增長(zhǎng)86.13%，占總體營(yíng)收比重的30.33%；酒鬼酒系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.8億元，同比增長(zhǎng)170.51%，占總體營(yíng)收比重的57.18%。這其中，內(nèi)參酒的毛利率為92.58%，毛利率有所增長(zhǎng)。

　　可見(jiàn)，酒鬼酒整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，更意味著在高端、次高端市場(chǎng)的份額和競(jìng)爭(zhēng)力得到了進(jìn)一步的提升。這種情況之下，通過(guò)高端和次高端產(chǎn)品樹(shù)立的良好品牌形象，對(duì)酒鬼酒的中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)量也將起到一定拉升作用。

　　今年上半年酒鬼酒經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量突破千人大關(guān)，達(dá)到1055家。上半年，酒鬼酒新增經(jīng)銷(xiāo)商292家，其中華北、華東、華南、華中分別新增37家、23家、42家、134家。在全國(guó)范圍內(nèi)的招商布局進(jìn)展順利，為酒鬼酒全國(guó)化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　線上亦是亮點(diǎn)。2021年上半年，酒鬼酒線上渠道銷(xiāo)售0.99億元，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。近年來(lái)，酒鬼酒在積極布局線下渠道的同時(shí)，加大對(duì)線上渠道的布局力度。酒鬼酒聯(lián)手《萬(wàn)里走單騎》文創(chuàng)限定禮盒上線15秒即售罄，世遺聯(lián)名禮盒上線1小時(shí)銷(xiāo)售2000萬(wàn)，這些僅僅是酒鬼酒加碼線上渠道的縮影。

　　如果按照上半年的增長(zhǎng)軌跡，今年酒鬼酒的整體業(yè)績(jī)或?qū)⒃賱?chuàng)歷史新高。有業(yè)內(nèi)人士表示，酒鬼酒上半年持續(xù)發(fā)力全國(guó)、加碼高端，是其高增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素，從渠道端到消費(fèi)端，內(nèi)參酒和酒鬼酒兩大品牌都得到快速發(fā)展，并形成一股勢(shì)能，這將為其下半年發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　一邊是加快市場(chǎng)布局，一邊是強(qiáng)勢(shì)品牌活動(dòng)，通過(guò)這兩大抓手共同助力，酒鬼酒邁上新高度是情理之中的事情。

　　在市場(chǎng)布局層面，酒鬼酒的開(kāi)拓速度有目共睹，特別是內(nèi)參酒的擴(kuò)張。今年上半年，內(nèi)參酒在全國(guó)招商進(jìn)展順利，以?xún)?nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)的形式，走進(jìn)南京、廈門(mén)、石家莊、濟(jì)南、鄭州、成都等地，加速全國(guó)市場(chǎng)的布局。

　　這一輪擴(kuò)張，酒鬼酒把打造優(yōu)商體系和培育樣板市場(chǎng)作為重點(diǎn)工作。據(jù)了解，上半年，酒鬼酒培育多個(gè)億元樣板市場(chǎng)，繼續(xù)深耕核心市場(chǎng)，以核心市場(chǎng)帶動(dòng)周邊發(fā)展，著力尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)客戶(hù)、產(chǎn)品朝多元化發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

　　“牛團(tuán)隊(duì)”的打造成為酒鬼酒擴(kuò)張的有力武器，在不斷強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)管理、提升團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的同時(shí)，酒鬼酒加強(qiáng)市場(chǎng)管控，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)秩序整頓工作，實(shí)行有效市場(chǎng)管控，實(shí)現(xiàn)了酒鬼酒、內(nèi)參酒產(chǎn)品提價(jià)控盤(pán)，渠道良性、健康發(fā)展。

　　酒鬼酒上半年在品牌層面的動(dòng)作也不容小覷。攜手《萬(wàn)里走單騎》、《中 國(guó)國(guó)家地理》系列合作實(shí)現(xiàn)品牌文化傳遞、打造品牌IP節(jié)目，輸出酒鬼酒品牌價(jià)值觀，提升品牌知名度。與此同時(shí)，酒鬼酒冠名CCTV-5《直播周末》、內(nèi)參品牌硬廣聚焦CCTV-新聞?lì)l道品牌強(qiáng)國(guó)工程，進(jìn)一步樹(shù)立品牌價(jià)值。

　　通過(guò)一系列持續(xù)的品牌活動(dòng)，酒鬼酒的品牌價(jià)值、品牌高度、品牌熱度均得到極大程度提升，搶占消費(fèi)者的心智的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化馥郁香在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，從而形成馥郁香的消費(fèi)熱潮，建立消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)同，有力帶動(dòng)和推進(jìn)酒鬼酒動(dòng)銷(xiāo)。

　　和半年報(bào)一起發(fā)布的，還有一份關(guān)于建設(shè)公司生產(chǎn)三區(qū)二期工程的公告。

　　公告顯示，為進(jìn)一步滿(mǎn)足酒鬼酒的發(fā)展需要，公司產(chǎn)銷(xiāo)良性循環(huán)，擬啟動(dòng)投資15.11億元新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項(xiàng)目，提升基酒產(chǎn)能，為未來(lái)進(jìn)一步推進(jìn)全國(guó)化提供基礎(chǔ)支持。

　　據(jù)了解，酒鬼酒新建生產(chǎn)三區(qū)近期將正式開(kāi)工，此項(xiàng)工程將新增1.08萬(wàn)噸/年的曲酒產(chǎn)能，并將通過(guò)鞏固生產(chǎn)一區(qū)、改造生產(chǎn)二區(qū)，力爭(zhēng)通過(guò)三年努力，實(shí)現(xiàn)曲酒產(chǎn)能倍增。

　　值得注意的是，湖南省、湘西州高度重視酒鬼酒產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目。按照湖南省政府“以酒鬼酒為龍頭、引導(dǎo)湘酒高質(zhì)量發(fā)展”的要求，把湘西打造成湘酒第1產(chǎn)區(qū)，把酒鬼酒打造為我國(guó)的酒業(yè)強(qiáng)企，酒鬼酒新建生產(chǎn)三區(qū)工程是湘西州“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目，是打造我國(guó)馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)的標(biāo)志性工程。

　　把湘西打造成湘酒第1產(chǎn)區(qū)，酒鬼酒已然行動(dòng)。在白酒邁進(jìn)產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，酒鬼酒提出打造“我國(guó)馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)攜手《中 國(guó)國(guó)家地理》、舉辦首屆粉絲節(jié)等活動(dòng)，加大對(duì)湘西風(fēng)土、傳統(tǒng)釀造工藝的曝光，讓“離開(kāi)湘西，就生產(chǎn)不了馥郁香型酒”成為行業(yè)共識(shí)。

　　這背后，亦是酒鬼酒的香型自信。今年上半年，馥郁香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，是酒鬼酒發(fā)展進(jìn)程中濃墨重彩的一筆，以馥郁香為引導(dǎo)，酒鬼酒將逐漸構(gòu)建產(chǎn)區(qū)和香型的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　著眼未來(lái)，在自身努力的情況下，加上中糧集團(tuán)的加持、賦能，酒鬼酒必將為行業(yè)、為經(jīng)銷(xiāo)商、為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）