十七年前，內(nèi)參酒驚鴻問世。十七年來，內(nèi)參酒成為經(jīng)典。十七年后，內(nèi)參酒首次煥新。延續(xù)、傳承匠心的同時(shí)，新一代內(nèi)參酒釋放了哪些重要信號？還會帶來哪些驚喜？

　　藝術(shù)大師黃永玉先生專門設(shè)計(jì)；瓶形造型及紋理啟發(fā)于舊時(shí)流行于民間送禮之用的油皮包紙，貼上“內(nèi)參”紅標(biāo)體現(xiàn)“雅源于俗、美藏于凡”的藝術(shù)境界；外盒畫有民間金色“長壽鎖”，盒蓋印有醬宗色火漆封章，與古時(shí)官府言機(jī)密事之章奏皆以皂囊封章相契……

　　誕生之初，內(nèi)參酒便充滿文化氣息。

　　十七年來第1次煥新升級，內(nèi)參酒的包裝歷經(jīng)歲月沉淀和時(shí)光打磨，愈發(fā)顯得經(jīng)典。因此，這次煥新升級并沒有做過多的變化，而是在細(xì)節(jié)之處進(jìn)行微調(diào)。

　　記者了解到，內(nèi)參酒此次煥新主要在以下四個方面——

　　外盒及瓶身紅標(biāo)在延續(xù)經(jīng)典設(shè)計(jì)特征的基礎(chǔ)上，以我國傳統(tǒng)美學(xué)為創(chuàng)作理念，進(jìn)行了細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，“內(nèi)參”標(biāo)簽改為金色立體字，與大紅“喜帖”相得益彰、尊貴大氣，高度切合現(xiàn)代消費(fèi)群體的審美需求；

　　包裝盒側(cè)面印有“中糧”標(biāo)識，是第1款中糧集團(tuán)背書內(nèi)參產(chǎn)品，中糧集團(tuán)的支持與賦能，是內(nèi)參酒持續(xù)為消費(fèi)者提供匠心釀造好產(chǎn)品的強(qiáng)大支撐與源泉；

　　以數(shù)字化技術(shù)加持內(nèi)參酒防偽溯源，一物一碼，瓶、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)，構(gòu)成智能物碼防偽溯源管理系統(tǒng)，為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間深度溝通全線賦能；

　　包裹內(nèi)參酒瓶身的布袋升級為絨布袋，和之前的布袋相比，更有質(zhì)感和高級感，讓產(chǎn)品更加時(shí)尚的同時(shí)，彰顯出內(nèi)參酒的高端氣質(zhì)。

　　據(jù)介紹，內(nèi)參酒煥新升級后，特點(diǎn)可以用“三高四新”來總結(jié)，即高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值，新時(shí)代、新境界、新選擇、新消費(fèi)�！叭�高”從產(chǎn)品自身出發(fā)，帶來更為精致、細(xì)膩、有質(zhì)感的高端產(chǎn)品，“四新”則滿足了消費(fèi)者對美好生活的品質(zhì)追求，能給他們帶來新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　記者還了解到，今年年初酒鬼酒就開始謀劃對內(nèi)參酒進(jìn)行煥新升級，新包裝產(chǎn)品計(jì)劃9月1日正式向全國市場鋪開。與此同時(shí)，向全國鋪開后，以新包裝產(chǎn)品為主導(dǎo)，如果客戶喜歡老產(chǎn)品，在新老交替期，老產(chǎn)品會正常供應(yīng)。

　　這次煥新升級，內(nèi)參酒將首次印上中糧集團(tuán)的LOGO。這對內(nèi)參酒的發(fā)展來說，具有里程碑式的意義。

　　作為酒鬼酒公司旗下的高端品牌，內(nèi)參酒在酒鬼酒、在中糧集團(tuán)扮演著越來越重要的角色。

　　內(nèi)參酒銷售公司成立之初，中糧集團(tuán)對內(nèi)參酒的發(fā)展目標(biāo)是，將其打造成我國四大高端白酒品牌之一。近年來，圍繞這一目標(biāo)，中糧集團(tuán)對內(nèi)參酒的支持有目共睹。

　　2016年在中糧集團(tuán)的關(guān)心支持下，酒鬼酒啟動“馥郁香型白酒”國家標(biāo)準(zhǔn)的申報(bào)籌備工作，在國家標(biāo)準(zhǔn)委、中酒協(xié)、中 國食品工業(yè)協(xié)會、中糧營養(yǎng)研究院等多方支持下，馥郁香型國家標(biāo)準(zhǔn)的制定進(jìn)入國家標(biāo)準(zhǔn)的正式立項(xiàng)、起草、公示，2021年3月正式頒布。馥郁香國標(biāo)的頒布，為內(nèi)參酒的發(fā)展注入新動能。

　　除此之外，中糧集團(tuán)從品牌層面對內(nèi)參酒的發(fā)展給予大力支持。自2016年以來，跟隨中糧集團(tuán)的腳步，內(nèi)參酒登上G20峰會、“一帶一路”高峰論壇、中 國企業(yè)家博鰲論壇、上合組織峰會、中非合作論壇等大型活動，極大程度提升內(nèi)參酒的高端品牌形象。

　　此次在產(chǎn)品上印上中糧LOGO，不僅表現(xiàn)出中糧集團(tuán)對內(nèi)參酒發(fā)展的高度重視，更體現(xiàn)出對內(nèi)參酒的品質(zhì)自信。

　　中糧酒業(yè)在“十四五”規(guī)劃中提出，要重點(diǎn)扶植酒鬼酒，并將“馥郁香”發(fā)揚(yáng)光大，成為與濃、清、醬并列的白酒主流香型，同時(shí)酒鬼酒作為湘酒的龍頭企業(yè)，也將扛起湘酒振興的大旗，并推動湘西成為我國馥郁香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)。這種情況之下，內(nèi)參酒將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

　　酒鬼酒新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)營收5.2億元，同比增長86.13%，占總體營收比重的30.33%，毛利率為92.58%，內(nèi)參酒再次實(shí)現(xiàn)高增長，“內(nèi)參速度”有目共睹。

　　在此背景下，此次煥新升級，也透露出酒鬼酒將內(nèi)參酒打造為超級大單品的堅(jiān)定決心。

　　近年來，通過內(nèi)參酒價(jià)值研討會的形式，走進(jìn)南京、廈門、石家莊、濟(jì)南、成都、武漢等城市，釋放出積極邁向全國化信號，同時(shí)邀請國 務(wù)院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源，國 務(wù)院參事、清華大學(xué)教授何茂春，中 國外交部前部長、中 國人民外交學(xué)會名譽(yù)會長李肇星等名人解讀內(nèi)參酒文化，讓更多經(jīng)銷商、讓更多消費(fèi)者感受到內(nèi)參酒的價(jià)值，品味到馥郁香的價(jià)值。

　　在品牌層面，內(nèi)參酒聚焦CCTV-新聞頻道品牌強(qiáng)國工程、持續(xù)舉辦“翰林盃”高爾夫精英賽，進(jìn)一步樹立品牌高端形象，搶占高凈值人群心智。在2020年“華樽杯中 國 酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)”評比中，內(nèi)參酒品牌價(jià)值達(dá)279.04億元。

　　在市場層面，內(nèi)參酒通過一系列動作提升在渠道的價(jià)值。據(jù)了解，內(nèi)參酒持續(xù)打造優(yōu)商體系，深耕核心市場，并以核心市場帶動周邊發(fā)展。在市場管控上，開展專項(xiàng)市場秩序整頓工作，實(shí)行有效市場管控，實(shí)現(xiàn)內(nèi)參酒產(chǎn)品提價(jià)控盤。

　　針對消費(fèi)者的培育，內(nèi)參名人堂已然成為內(nèi)參酒高端圈層營銷IP，得到高端、精英人群的認(rèn)可，是打造、擴(kuò)大內(nèi)參朋友圈的創(chuàng)新之舉，實(shí)現(xiàn)與核心消費(fèi)者的有效溝通機(jī)制，讓內(nèi)參酒真正走進(jìn)消費(fèi)的心里，再通過口碑傳播，提升內(nèi)參酒的知名度和美譽(yù)度。

　　在此基礎(chǔ)之上，內(nèi)參酒通過高顏值的新包裝，以及數(shù)字化賦能，將成為渠道端和消費(fèi)者端的新選擇。有業(yè)內(nèi)人士表示，歷時(shí)17年首次煥新升級，說明內(nèi)參酒對這次包裝升級相當(dāng)重視，再結(jié)合內(nèi)參酒在市場、品牌等方面的動作，內(nèi)參酒未來的發(fā)展大有可為。（文章來源：酒業(yè)家）