這是一場令與會者嘆為觀止、大開眼界的發(fā)布會，這更是我國葡萄酒前所未有的創(chuàng)舉。

　　與其說是桑干的戰(zhàn)略升級發(fā)布會，不如將其歸為一場近乎完美的沉浸式美學(xué)盛宴——星空之下，桑干酒莊的風(fēng)土、年華、榮耀、芬芳都被“投射”在我國油畫院巨大的乳白色建筑上，悠揚的音符、靈動的光影、愉悅的酒香交織在一起，奏響了桑干的“美學(xué)樂章”。

　　這些讓人情不自禁回味的點滴，進(jìn)一步豐盈了桑干的品牌內(nèi)涵、讓長城桑干品牌煥發(fā)出更強(qiáng)的生命力。作為東方名莊，基于世界名莊的品質(zhì)和獨特的我國風(fēng)味表達(dá)，桑干正用美學(xué)、細(xì)節(jié)、體驗打動消費者，拉近消費者，與消費者在思想層面產(chǎn)生共鳴，開創(chuàng)屬于長城乃至我國葡萄酒的美學(xué)新時代。

　　多年來，桑干一直旗幟鮮明地追求東方哲學(xué)與東方美學(xué)。這不僅是源于其一直作為國宴用酒的顯赫背景，更是因為一代又一代桑干人對品質(zhì)的追求和傳承。這次發(fā)布會，桑干又將品牌的美學(xué)價值、美學(xué)表達(dá)提升到了一個新的高度。

　　從發(fā)布會的選址即可窺見桑干的“巧思”。本次活動的舉辦地中 國藝術(shù)研究院中 國油畫院是中 國油畫院展開學(xué)術(shù)講座、藝術(shù)研究、新聞發(fā)布、典禮等有關(guān)學(xué)術(shù)活動的重要場所。夜幕降臨，燈光亮起，中 國油畫院標(biāo)志性的乳白色建筑與長城桑干遒勁的品牌Logo交相輝映，渲染出強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，給與會者帶來了極強(qiáng)的視覺沖擊。

　　從發(fā)布會的種種細(xì)節(jié)也可體會桑干對美與體驗的追求�！皼Q定赴約的那一刻起，我就隱隱感覺到這趟‘旅程’的不凡。踏入會場，因桑干的簽到形式而新奇，活動開啟，因桑干的細(xì)節(jié)拿捏而感慨，環(huán)節(jié)遞進(jìn)，因樂器的巧妙運用而贊嘆……視覺、聽覺、嗅覺、味覺……每一個細(xì)節(jié)都被桑干重新‘定義’了，這是基于桑干對美的追求而激發(fā)出的磅礴力量�！庇信c會者如此表白。

　　除了上述細(xì)節(jié)，當(dāng)我們將目光聚焦到桑干此次的品牌升級，更感驚艷。

　　本次發(fā)布會上揭曉的全新桑干品牌視覺形象，設(shè)計靈感源自于桑干起源地的特色：古老的桑干河、獨特的地理位置與200萬泥河古化石土壤。

　　當(dāng)我國文化的厚重典雅與西方的裝飾主義風(fēng)格相遇，碰撞出新中式風(fēng)格的莊重典雅之美。在全新的品牌視覺形象中，可以看到“S”這一核心符號：它代表著古老的桑干河與桑干酒莊的名字Sun God（太陽神）；桑干黃金線和韻曲線構(gòu)成了另外兩大視覺落點：前者從我國的版圖第二階梯與第三階梯呈現(xiàn)出的黃金分界線中汲取靈感，找到了神奇的桑干黃金線；后者從古老的酒莊土壤中挖掘信息，并用現(xiàn)代的語言演繹我國的水墨元素——淡墨，由此誕生了桑干韻曲線；而宣白、墨灰、宮墻紅等中式色彩的使用，讓品牌視覺更具我國韻味。桑干品牌的戰(zhàn)略升級，集合了對歷史、風(fēng)土和東方美學(xué)的深入理解，并將在未來呈現(xiàn)出更加我國的、寫意的我國葡萄酒視覺形象。這是一次沉浸式的我國本土葡萄酒體驗，兼具了藝術(shù)性與東方人文情懷。

　　記者了解到，通過此次品牌升級，長城桑干建立起了包括品牌視覺形象、品牌理念、品牌精神內(nèi)涵等在內(nèi)的完整的品牌體系。作為長城金字塔尖的品牌，桑干品牌戰(zhàn)略升級將有效提升長城葡萄酒在消費者心中的形象，助力長城實現(xiàn)在我國葡萄酒行業(yè)更高占位、更高標(biāo)準(zhǔn)、更高水平的新發(fā)展。

　　“我們希望此次品牌戰(zhàn)略升級，能夠?qū)㈤L城桑干帶到一個新的高度�！痹陂_場致辭中，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩表示，長城桑干品牌全線升級后，將以更加典雅的、時代的、創(chuàng)新的品牌面貌和品牌精神與消費者見面。相信廣大熱愛葡萄酒的朋友們，可以看到一個更加有力量，更加親切，兼具融合了我國歷史文化、現(xiàn)代美學(xué)與東方人文情感于一身的我國葡萄酒——長城桑干。

　　桑干酒莊過往的輝煌無需贅述。在40余年的發(fā)展歷程中，其生產(chǎn)研發(fā)出我國第1瓶干型葡萄酒、我國第1瓶傳統(tǒng)法起泡酒，兩度榮獲國家科技進(jìn)步二等獎，一路承載我國葡萄酒發(fā)展的希望。

　　更為重要的是，桑干酒莊一路與國同興、與國同強(qiáng)，以國 酒之姿記錄了諸多重要的歷史時刻，見證著我國力量的迅速崛起，助力我國政治、經(jīng)濟(jì)在國際舞臺光榮綻放，贏得普遍的認(rèn)可和尊重。

　　如今，桑干酒莊已經(jīng)走過了一個名莊需要走過的初級階段，進(jìn)入到由量變走向質(zhì)變的新階段。這是其成為世界名莊和頂 尖品牌的關(guān)鍵時刻。

　　回顧現(xiàn)代世界葡萄酒發(fā)展史，名莊之所以成為名莊，很重要的一個原因就在于其品牌內(nèi)涵和所主張的價值觀獲得了大部分消費者的認(rèn)可。新的品牌主張的宣布，也意味著長城桑干將消費者溝通與培育工作提升至戰(zhàn)略層面。

　　記者發(fā)現(xiàn)，活動現(xiàn)場，主辦方特別邀請了近百位不同圈層意見領(lǐng) 袖參與，涵蓋美食、時尚、藝術(shù)、文化等多個領(lǐng)域，其中不乏《中 國國家地理》雜志社長兼總編輯李栓科，著 名品牌專家、國信品牌評估院長、科特勒增長實驗室導(dǎo)師楊曦淪，中 國社會藝術(shù)協(xié)會副主 席、中央財經(jīng)大學(xué)畫院執(zhí)行院長余潤德，我國藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院院長、研究員、博士生導(dǎo)師西沐等。

　　面向這近百位各領(lǐng)域的意見領(lǐng) 袖，中糧長城酒業(yè)酒莊酒管理中心副總經(jīng)理何家馗抽絲剝繭地闡述了新品牌主張“同知者·共卓”的三層深意，即守拙、對酌、共卓。

　　“守拙”體現(xiàn)的是長城桑干幾十年如一日對于品質(zhì)的堅守，當(dāng)一片好的風(fēng)土遇見更懂它的釀酒師，在匠心之下一款好酒由此誕生；“對酌”是指產(chǎn)品與消費者之間、對飲者之間的心靈對話，當(dāng)一款好酒遇見一個好的社交契機(jī)，一段好的關(guān)系由此開啟；“共卓”則強(qiáng)調(diào)當(dāng)這段好的關(guān)系里恰好是境界相同的兩個人，他們也將借此契機(jī)共同成就更卓越的自我�；�于此，桑干希望締結(jié)這些“同知者”間的精神共振，打造圈層文化，并由此輻射更多人群。

　　記者了解到，在今后的品牌落地方面，長城桑干將以展藤節(jié)+采收節(jié)+封藏節(jié)+大師品鑒為具體形式，進(jìn)一步增強(qiáng)消費者的沉浸式體驗的同時打造強(qiáng)有力的文化IP。

　　在行業(yè)人士看來，桑干新主張的提出，是其在堅持匠心釀造、實施“長城只出好酒”的基礎(chǔ)上更重視美、更聚焦消費者體驗與互動的重大舉措，是拉近東方名莊與國產(chǎn)葡萄酒愛好者、支持者的距離、并進(jìn)一步打動消費者的關(guān)鍵舉措。作為我國第1座標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化酒莊，桑干酒莊有責(zé)任也有能力不斷刷新自身發(fā)展新高度，助力我國葡萄酒開創(chuàng)發(fā)展新篇章。（文章來源：酒業(yè)家）