一場云發(fā)布提振行業(yè)信心，珍藏麥克斯帶來新機(jī)遇

2020年4月10日，富邑集團(tuán)發(fā)布戰(zhàn)略新品Maxs Reserve珍藏麥克斯。這也是Penfolds奔富首次以“云”形式發(fā)布新品，直播熱度高達(dá)878萬。

Penfolds奔富珍藏麥克斯的發(fā)布，意味著酒業(yè)巨頭富邑葡萄酒集團(tuán)高端化業(yè)務(wù)發(fā)展又落下了關(guān)鍵一子。

細(xì)數(shù)葡萄酒市場的強(qiáng)勢(shì)品牌，Penfolds奔富當(dāng)之無愧。在后疫情階段，Penfolds奔富非但沒有減速，反而接連出現(xiàn)好消息、大動(dòng)作。

4月8日，富邑集團(tuán)發(fā)布公告，考慮于2021年年底前將Penfolds奔富分拆單獨(dú)上市，其高端化策略將非常有利于在市場的進(jìn)一步拓展。

4月10日，富邑集團(tuán)拿回“奔富”商標(biāo)長達(dá)十年的商標(biāo)維權(quán)成功。就在拿回商標(biāo)的同一天，Penfolds奔富高調(diào)發(fā)布戰(zhàn)略新品“珍藏麥克斯”，堅(jiān)定地品質(zhì)和消費(fèi)升級(jí)。

在疫情后市場動(dòng)銷近乎停滯的情況下，Penfolds奔富選擇高調(diào)發(fā)布重磅新品，這既是在彰顯其對(duì)于葡萄酒市場復(fù)蘇的信心，亦是在特殊時(shí)期為行業(yè)注入一針強(qiáng)心劑。

珍藏麥克斯，品質(zhì)及品牌全新升級(jí)，滿足乃至消費(fèi)升級(jí)下的中高端消費(fèi)需求。“這款酒能喝出麥克斯·舒伯特老爺子的風(fēng)貌”，葡萄酒專家小皮品鑒后這樣分享道。

珍藏麥克斯由歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)單獨(dú)代理。富邑集團(tuán)區(qū)總經(jīng)理吳明峰對(duì)合作伙伴歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)將更多奔富佳釀帶給更多的葡萄酒愛好者表達(dá)了感謝。

吳明峰表示，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)在品牌運(yùn)作、酒類連鎖、營銷體系、電商運(yùn)營、消費(fèi)者溝通等領(lǐng)域有著深厚的積累，是值得信賴的合作伙伴，“相信通過共同攜手的努力，全新的Maxs Reserve麥克斯珍藏系列將會(huì)得到越來越多消費(fèi)者的喜愛�！�

珍藏麥克斯，三劍齊發(fā)，發(fā)布十天簽約過億

商機(jī)在于洞察，智者勇抓機(jī)遇。

珍藏麥克斯上市十余天，捷報(bào)頻傳。在經(jīng)銷渠道、連鎖門店、互聯(lián)網(wǎng)營銷三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域快速布局，與合作伙伴一起贏得市場先機(jī)，劍指2020年葡萄酒逆勢(shì)上揚(yáng)。

珍藏麥克斯采用ADTC大品牌整合營銷合作模式，攜手戰(zhàn)略合作平臺(tái)商（Alliance），構(gòu)建多元化銷售渠道（Distribution），緊抓線上線下核心終端（Terminal），服務(wù)核心消費(fèi)受眾和人群（Consumer）。

新品發(fā)布首周，珍藏麥克斯已與各地平臺(tái)商簽署戰(zhàn)略合作，簽約金額超1億。在短的時(shí)間內(nèi)完成了北京、天津、河北、黑龍江、吉林、湖北、河南、深圳、廣西、南京等眾多核心市場初步布局。

平臺(tái)商是珍藏麥克斯重要的合作伙伴，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)將在打造珍藏麥克斯戰(zhàn)略合作聯(lián)盟體，與平臺(tái)商合作伙伴共同深耕市場，推廣品牌，控盤創(chuàng)利，合力共贏。

奔富珍藏麥克斯自帶品牌流量，產(chǎn)品升級(jí)更是獲得市場青睞�？焖龠M(jìn)駐連鎖及零售系統(tǒng)，首周完成200余家門店上架。線下門店作為零售終端（Terminal）的重要陣地，是ADTC模式的重要一環(huán)，也是品牌在線下市場接觸消費(fèi)者的前沿陣地和品牌展示及體驗(yàn)的平臺(tái)。

疫情催生變革，線上交易的場景已成為零售的重要渠道，做好線上布局，連接線下線上的流量，既能增強(qiáng)綜合消費(fèi)體驗(yàn)，也能事半功倍形成強(qiáng)大的品牌合力。

珍藏麥克斯獲得各電商平臺(tái)優(yōu)良葡萄酒合作伙伴的認(rèn)可，30家優(yōu)質(zhì)店鋪計(jì)劃同時(shí)上架，在線上終端（Terminal）整齊亮相，通過數(shù)字化賦能品牌推廣及營銷，助攻線下渠道。

珍藏麥克斯，六大升級(jí)，滿足消費(fèi)需求，解決行業(yè)痛點(diǎn)

歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)攜手戰(zhàn)略合作伙伴富邑集團(tuán)打造珍藏麥克斯，帶來全新六大升級(jí)，更好地滿足消費(fèi)者需求，更好地解決行業(yè)痛點(diǎn)。

更好地滿足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品、品質(zhì)和價(jià)值升級(jí)是王道；更好地解決行業(yè)痛點(diǎn)，品牌及模式升級(jí)是根本。

酒質(zhì)升級(jí)——更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)，更優(yōu)質(zhì)的果實(shí)

珍藏麥克斯以Penfolds傳統(tǒng)酒莊風(fēng)格釀制，精選來自南澳巴羅薩、庫納瓦拉、邁凱倫等代表性產(chǎn)區(qū)的葡萄，以更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)由釀酒師團(tuán)隊(duì)手工甄選上佳成熟的葡萄果實(shí)，突出南澳原材料的產(chǎn)地風(fēng)土與Penfolds釀酒技藝的交相輝映，提升葡萄酒的品質(zhì)。

奔富珍藏麥克斯聚焦三個(gè)酒款，燦金設(shè)拉子、黑金赤霞珠以及皓金（昵稱鉑金）設(shè)拉子赤霞珠。據(jù)悉，它們都誕生于罕見的特選地塊。從葡萄田到橡木桶，釀酒師都嚴(yán)密持續(xù)地監(jiān)控所有樣本的表現(xiàn)，當(dāng)出現(xiàn)了特殊品質(zhì)和個(gè)性的樣本，將被標(biāo)志在珍藏麥克斯系列。這些精選樣本更具力量、濃郁度和復(fù)雜度。

陳釀升級(jí)——?dú)v時(shí)光而優(yōu)雅

法國橡木桶帶給葡萄酒更復(fù)雜的香氣，更具層次的口感，美國橡木桶則賦予葡萄酒甜美的氣息。珍藏麥克斯提高法國橡木桶的使用比例，由釀酒師團(tuán)隊(duì)融合使用兩種風(fēng)格橡木桶，通過橡木桶熟化的方式以建立葡萄酒的結(jié)構(gòu)和層次，熟化12個(gè)月以上，陳釀升級(jí)，賦予葡萄酒更堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)，更復(fù)雜優(yōu)雅的況味。

小皮在品鑒燦金設(shè)拉子后分享道，“燦金設(shè)拉子用麥克拉倫谷、巴羅薩谷、帕德塔威三個(gè)產(chǎn)區(qū)的設(shè)拉子進(jìn)行釀制，以法國和美國的橡木桶進(jìn)行熟化。聞起來就很親和，奶香十足，有車?yán)遄�、黑櫻桃，淡淡的紫羅蘭、胡椒香氣，法國橡木桶的運(yùn)用使得這款酒沒有‘輕浮’，香氣很聚攏。有高級(jí)的烘烤、堅(jiān)果、香料的風(fēng)味。更重要的是有絲滑的質(zhì)感，毫不拖沓，活潑、有力量，也有很好的酸度，具有穩(wěn)定性和陳年潛力。”

價(jià)值升級(jí)——珍藏品質(zhì)，黃金性價(jià)比

珍藏麥克斯主打進(jìn)口酒300-500元黃金價(jià)位段，滿足商務(wù)宴請(qǐng)、團(tuán)購、家庭及個(gè)人消費(fèi)、輕奢生活方式的需求。珍藏麥克斯果香濃郁，單寧細(xì)致，醇厚優(yōu)雅，在同等價(jià)位內(nèi)以過硬的品質(zhì)和受消費(fèi)者青睞的品牌脫穎而出，是超高性價(jià)比選擇，品質(zhì)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)。

品牌升級(jí)——稀缺資源，獨(dú)代

珍藏麥克斯由歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)單獨(dú)代理，瓶瓶原裝進(jìn)口，從葡萄園直達(dá)餐桌，全程追溯防偽保真。奔富旗下單獨(dú)代理品牌本身便是行業(yè)稀缺資源，珍藏麥克斯更是從源頭上斷絕水貨，輔以三級(jí)瓶碼追溯系統(tǒng)，支持全程流向管控防止竄貨，控盤創(chuàng)利，經(jīng)銷商及消費(fèi)者的權(quán)益。

形象升級(jí)——世界品質(zhì)紅

珍藏麥克斯延續(xù)麥克斯的紅色包裝，升級(jí)紅色塑膜設(shè)計(jì)，使用彩色底紋，升級(jí)深紅色底正標(biāo)，視覺上層次感更加立體，并輔以炫目紅色外箱。紅色熱烈、充滿活力和激情，也是國人的文化認(rèn)同和情感歸屬。珍藏麥克斯，以世界高級(jí)的品質(zhì)，輔以耀眼的紅，走進(jìn)消費(fèi)者的眼里和心里。

模式升級(jí)——ADTC整合營銷，不斷創(chuàng)新

ADTC的商業(yè)模式下，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)與戰(zhàn)略合作平臺(tái)商（Alliance）構(gòu)建聯(lián)盟體，建立多元化銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)（Distribution），聚焦線上線下核心終端（Terminal），為核心消費(fèi)受眾和人群（Consumer）提供的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以大品牌、強(qiáng)推廣的整合營銷模式推動(dòng)珍藏麥克斯品牌在的發(fā)展。

同時(shí)，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)還將與合作伙伴一起探索、布局、實(shí)踐，強(qiáng)化內(nèi)容及流量運(yùn)營，構(gòu)建線上線下零售模式，不斷創(chuàng)新。

業(yè)內(nèi)人士分析，疫情加速了葡萄酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，行業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)一步向頭部品牌聚集，只有真正好的產(chǎn)品加上好的商業(yè)模式才能立于不敗之地。對(duì)經(jīng)銷商而言，只有擇優(yōu)擇強(qiáng)，抓住品牌化的趨勢(shì)，升級(jí)產(chǎn)品和品質(zhì)，提前布局，才能在疫情結(jié)束后，快而穩(wěn)地贏得市場。

而依靠強(qiáng)大的品牌支持，的產(chǎn)品品質(zhì)和控盤創(chuàng)利的商業(yè)模式，Penfolds奔富珍藏麥克斯必將成為攪動(dòng)葡萄酒市場的一把利劍，提前入局的經(jīng)銷商，也將迎來更大機(jī)遇。

擁抱大品牌，抓住新機(jī)遇，此刻就是非常好的時(shí)機(jī)。（來源：云酒頭條）

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