大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字不僅是觀察經(jīng)濟社會發(fā)展的重要指標，更隱藏著企業(yè)發(fā)展規(guī)律的獨特“密碼”。

5月10日，新華·茅臺系列指數(shù)通過新華社現(xiàn)場云平臺線上發(fā)布，由新華社民族品牌工程辦公室、經(jīng)濟信息社、茅臺集團共同編制。系列指數(shù)包括“白酒主流香型發(fā)展指數(shù)”“新華·茅臺品牌傳播力指數(shù)”“新華·茅臺美譽度指數(shù)”，宏觀和微觀相結(jié)合，、立體化地以“指數(shù)”語言展現(xiàn)茅臺發(fā)展路徑，也為白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展提供有益參考。

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以“指數(shù)”語言講述茅臺故事

白酒作為我國傳統(tǒng)而獨具的產(chǎn)品，釀造工藝豐富多彩，釀制的酒風(fēng)格千姿百態(tài)。貴州茅臺鎮(zhèn)以獨特的水質(zhì)、土壤、氣候以及有利于釀造所需的微生物群落，形成了不可復(fù)制的地域特征，釀造出獨特的茅臺酒，成為一張“香飄世界”的名片。

作為白酒產(chǎn)業(yè)的典型代表，2017年，貴州茅臺集團成為首批入選“新華社民族品牌工程”的企業(yè)之一。這一深入合作為講好茅臺故事、傳播好茅臺品牌提供了更高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準的平臺。

新華·茅臺系列指數(shù)的研發(fā)通過綜合運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、文本挖掘、機器學(xué)習(xí)等前沿方法，構(gòu)件指數(shù)模型，用數(shù)據(jù)說話，通過“指數(shù)”語言將抽象的品牌形象量化，以全新的評估方案來觀察茅臺品牌和文化影響力成果，為講好茅臺故事提供了重要抓手。

系列指數(shù)由宏觀到微觀，層層遞進，、立體化地搭建了從白酒行業(yè)到企業(yè)的研究體系。

具體而言，“白酒主流香型發(fā)展指數(shù)”放眼全行業(yè)，創(chuàng)新性地以香型為核心，對白酒行業(yè)的發(fā)展情況進行量化評估，同時有助于企業(yè)了解消費者偏好，結(jié)合自身品牌影響力，判斷企業(yè)自身競爭優(yōu)勢，制定短期營銷策略和長期戰(zhàn)略規(guī)劃；“新華·茅臺品牌傳播力指數(shù)”從品牌傳播的基礎(chǔ)、管理、投入、效果等方面，構(gòu)建貴州茅臺品牌傳播力評價體系，更深層次彰顯品牌價值；“新華·茅臺美譽度指數(shù)”系統(tǒng)分析外界對茅臺的認可程度，助力茅臺與消費者實現(xiàn)精神共鳴，成長為更具生命力的文化符號。

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高衛(wèi)東：強強聯(lián)手賦能茅臺品牌發(fā)展

“對于茅臺而言，新華·茅臺系列指數(shù)是大數(shù)據(jù)時代媒體與企業(yè)強強聯(lián)手的全新嘗試，也是背景下白酒產(chǎn)業(yè)能量溢出的有益創(chuàng)舉，為今后企業(yè)發(fā)展的決策提供了重要的助力�！辟F州茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東在線上見證了新華·茅臺系列指數(shù)的發(fā)布。

2020年3月，高衛(wèi)東擔任貴州茅臺集團黨委書記、董事長。48歲的高衛(wèi)東是茅臺集團近年來非常年輕的“掌門”，備受關(guān)注。此次指數(shù)線上發(fā)布會，高衛(wèi)東董事長致辭，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注，發(fā)布會現(xiàn)場人氣爆棚。

高衛(wèi)東表示，茅臺以穩(wěn)中求進工作總基調(diào)和高質(zhì)量發(fā)展新理念，團結(jié)奮進、務(wù)實擔當，圓滿完成2019年度工作計劃，保持了持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展勢頭，也實現(xiàn)了“股票上千元、市值過萬億”的歷史性突破。

數(shù)據(jù)顯示，在4月21日發(fā)布的2019年年報中，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入同比增長15.1%；歸母凈利潤同比增長17.05%。2020年一季度，貴州茅臺營收和利潤依然保持雙雙“兩位數(shù)”增長，提振了行業(yè)信心。

近期，貴州茅臺備受資本市場投資者青睞。4月份以來，股價屢創(chuàng)新高，截至5月8日收盤，股價高則漲至1338元/股，總市值已突破1.65萬億元，不僅穩(wěn)居A股流通市值第1，更成為食品飲料第1股。

2020年，貴州茅臺集團正站在全新的起跑線上。高衛(wèi)東指出，未來將緊緊圍繞“定位、定向、、規(guī)范、改革”的戰(zhàn)略要求，筑牢“質(zhì)量、、環(huán)�！比龡l生命線，積極倡導(dǎo)白酒行業(yè)“競合”發(fā)展，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進。

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開啟白酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新征程

在消費升級的背景下，信息獲取方式、購買方式、消費偏好均不斷發(fā)生著改變。疫情的沖擊，更是給傳統(tǒng)白酒企業(yè)如何更好服務(wù)消費者、如何更好獲取信息提出了更高的要求。白酒業(yè)正在從“渠道為王”轉(zhuǎn)向“消費者為王”。

酒業(yè)協(xié)會理事長王延才曾表示，數(shù)字化變革正在顛覆酒類行業(yè)。酒類產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新思想觀念、新商業(yè)模式、新生產(chǎn)方式等多種變革，而這其中的每一個環(huán)節(jié)都與“數(shù)字化”密切相關(guān)。

向數(shù)字化終端轉(zhuǎn)型、利用數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式和核心競爭力，已經(jīng)成為白酒企業(yè)乃至整個白酒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。近年來，包括貴州茅臺集團在內(nèi)的多家白酒企業(yè)已經(jīng)在戰(zhàn)略層面布局數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在數(shù)字化發(fā)展的背景下，新華·茅臺系列指數(shù)的發(fā)布可謂恰逢其時。系列指數(shù)將依托信息采集優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣泛采集消費者購買、輿情、評價等大數(shù)據(jù)信息，、精準、客觀、動態(tài)反映消費者及社會公眾對企業(yè)品質(zhì)、品牌、審美的取向；展現(xiàn)品牌傳播路徑、傳播重點、傳播亮點，讓消費者了解企業(yè)文化，提升消費群體對品牌的認同感；客觀反映白酒行業(yè)發(fā)展趨勢，既有助于理性引導(dǎo)消費者的消費偏好，更將提升主流想想的影響力。

業(yè)內(nèi)人士認為，新華·茅臺系列指數(shù)的發(fā)布，將為白酒品牌發(fā)展、為消費者健康消費，打開一扇數(shù)字化觀察窗口，以數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)建設(shè)，以數(shù)字化傳承白酒文化，助力白酒行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。（來源：酒業(yè)時報）

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