2020年4月10日，國際酒業(yè)巨頭富邑集團云發(fā)布奔富麥克斯系列高端新品牌“珍藏麥克斯”，意味著其高端化業(yè)務(wù)又落下關(guān)鍵一子。

Penfolds Max s Reserve奔富珍藏麥克斯由釀酒師團隊手工甄選來自南澳知名產(chǎn)區(qū)，通過法國和美國橡木桶使用構(gòu)建葡萄酒結(jié)構(gòu)和層次，打造果香濃郁、結(jié)構(gòu)堅實、優(yōu)雅復(fù)雜、細(xì)致平衡的佳釀，聚焦對生活品質(zhì)有一定要求的千禧一代消費者，滿足消費升級及中高端消費需求。

奔富珍藏麥克斯由歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)全球單獨代理，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)在品牌運作、酒類連鎖、營銷體系、電商運營、消費者溝通等領(lǐng)域有著深厚的積累，致力于成為葡萄酒行業(yè)的大品牌領(lǐng)跑者。

8月8日，歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)攜奔富珍藏麥克斯亮相中酒展，更好地滿足消費者需求，更好地解決行業(yè)痛點。據(jù)悉，奔富珍藏麥克斯還將舉辦私享品鑒會，邀請各大美酒愛好者現(xiàn)場品鑒（名額有限，先到先得），歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)展位號為A16，小編就透露到這里。

Q：今年疫情的爆發(fā)，對酒業(yè)帶來了巨大的影響，您怎么看待當(dāng)前的行業(yè)形勢？

歌德葡遠(yuǎn)：疫情的爆發(fā)的確對葡萄酒行業(yè)影響較大，一方面渠道端庫存積壓，另一方面，疫情影響下經(jīng)濟及消費疲軟，動銷緩慢。盡管3月以來市場在逐漸恢復(fù)中，但局部城市二次疫情的爆發(fā)使得全國防疫政策依然“緊且嚴(yán)”，市場活躍度仍然不高，線下消費尚未能迎來“報復(fù)性”反彈。目前來看，疫情對線下品牌推廣及落地活動的影響波及周期還是較長。

不過每次黑天鵝事件都是一次變革的契機，疫情的影響會加速和倒逼葡萄酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，后疫情時代葡萄酒行業(yè)將面臨品牌、消費、模式多維度的變革。

強大的品牌力和持續(xù)的品牌推廣將是走出疫情影響的重大保障，行業(yè)會更加向頭部品牌靠攏，正如今年中酒展的主題——品牌的力量。

Q：為什么會選擇參加中酒展？

歌德葡遠(yuǎn)：今年中酒展是國內(nèi)疫情后首波大型線下展會，奔富珍藏麥克斯作為富邑集團的全新品牌，4月以“云發(fā)布”形式與大家見面，此次想借由中酒展的平臺，與行業(yè)廣大合作伙伴見面與溝通，是很好的機會。

同時，中酒展作為綜合酒類展會，擁有豐富的白酒資源，奔富珍藏麥克斯作為葡萄酒行業(yè)的頭部品牌，希望能與白酒企業(yè)及經(jīng)銷商們多交流、多合作，“白染紅”的趨勢也會有助于整體行業(yè)的發(fā)展與多元化。

Q：對于今年中酒展的主題“品牌的力量”，怎么來理解？

歌德葡遠(yuǎn)：品牌的力量是非常“恰逢其時”的主題。危機催生變革，在后疫情時代，市場進(jìn)一步向頭部品牌靠攏。對于經(jīng)銷商而言，需對手里的產(chǎn)品組合進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，或者說聚焦大品牌。

抓住品牌化的趨勢，升級產(chǎn)品和品質(zhì)，擁抱模式變革，借助品牌的力量可以在后疫情時代搶得先機。對于行業(yè)而言，品牌的力量也會催生行業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，提升整體的產(chǎn)品品質(zhì)和市場成熟度。

Q：今年由于疫情影響，上半年展會活動幾乎取消，在這樣的情況下，歌德葡遠(yuǎn)對今年的中酒展有什么樣的期待？

歌德葡遠(yuǎn)：本次參加中酒展，期待以中酒展為平臺，與經(jīng)銷商及行業(yè)同仁們進(jìn)行交流，共同促進(jìn)酒類消費的復(fù)蘇。同時，奔富珍藏麥克斯作為全新品牌首次亮相，希望可以吸引更多經(jīng)銷商和消費者的關(guān)注，進(jìn)一步傳播奔富珍藏麥克斯高品質(zhì)好產(chǎn)品的理念，進(jìn)而也通過中酒展輻射全國，達(dá)到品牌推廣與傳播的效果。

Q：奔富珍藏麥克斯作為全新的品牌，有哪些方面做了升級？未來將以何種模式進(jìn)行品牌運作？

歌德葡遠(yuǎn)：作為全新品牌系列，奔富珍藏麥克斯帶來六大升級：首先是市場模式升級，由歌德葡遠(yuǎn)酒業(yè)全球單獨代理，從源頭上斷絕水貨，瓶瓶原裝進(jìn)口，從葡萄園到餐桌，輔以全程追溯系統(tǒng)、控盤創(chuàng)利，極大程度保護經(jīng)銷商及消費者的權(quán)益，是值得長期投入合作的品牌。

其次，奔富珍藏麥克斯在酒質(zhì)、陳釀、價值、形象等多方面升級：奔富珍藏麥克斯以Penfolds傳統(tǒng)酒莊風(fēng)格釀制，精選南澳優(yōu)質(zhì)精品產(chǎn)區(qū)，由釀酒師團隊手工甄選葡萄果實，潛心釀造，酒質(zhì)顯著提升；陳釀上，奔富珍藏麥克斯經(jīng)法國和美國橡木桶熟化12-15個月，擁有更堅實的結(jié)構(gòu)，更復(fù)雜優(yōu)雅的況味，奔富珍藏麥克斯價值提升，主打300-400黃金價位段，在同等價位內(nèi)以過硬的品質(zhì)脫穎而出，是消費者的升級之選。與此同時，奔富珍藏麥克斯延續(xù)品牌紅色主色調(diào)，升級塑膜設(shè)計更加醒目立體，并升級為炫目紅色外箱。

在品牌運作模式上，升級采用ADTC模式，構(gòu)建全國戰(zhàn)略平臺商（Alliance）聯(lián)盟體、建立多元化銷售渠道（Distribution）、整合線上線下核心終端（Terminal）、為消費者（Consumer）提供卓越的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，構(gòu)建從品牌到消費者的產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷模式，以大品牌、全營銷、強推廣的模式推動奔富珍藏麥克斯品牌在我國的發(fā)展。

展天下美酒，匯世界文化，中酒展致力于搭建廠商之間的需求“橋梁”，第四屆中酒展將匯聚6000款全球酒業(yè)爆品，是中秋國慶旺季前單獨一次專業(yè)酒展，共同見證后疫情時代酒類行業(yè)新的發(fā)展商機，就來中酒展！

8月8日-10日，青島國際會展中心，我們不見不散！（來源：酒業(yè)家公眾號）

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