習(xí)酒·窖藏1988（2020）升級上市，在光榮與夢想的背后……

　　變革的時代，似乎總是閃著讓人興奮的光芒。2010—2020年，十年改變了很多東西，但不變的是這個社會對光榮的憧憬與對夢想的追求。今天，有一個“光榮與夢想”的故事就在酒行業(yè)發(fā)生著。

　　在白酒行業(yè)，一個品牌的強勢崛起，一定不止于時勢，還在于內(nèi)生動力的持續(xù)釋放，在于戰(zhàn)略路線的足夠堅持，也在于跟這個時代有著同步變革的步調(diào)。

　　以十年為時間軸，從偏居一隅的地方性酒企進階為全國知名的醬酒品牌，習(xí)酒能發(fā)生這樣的華麗轉(zhuǎn)身，或許業(yè)內(nèi)人并不難想到習(xí)酒·窖藏1988這個大單品的功勞。誠然如此，今天這個大單品對習(xí)酒來說，已經(jīng)不單單是一個產(chǎn)品，而是一種象征性的品牌符號，習(xí)酒·窖藏1988讓習(xí)酒迅速壯大，也讓習(xí)酒有了追求更高夢想的資本。

　　1、習(xí)酒·窖藏1988（2020）正式登場，習(xí)酒打出組合拳

　　10月18日，習(xí)酒·窖藏1988（2020）升級版正式上市亮相，一時間在朋友圈持續(xù)刷屏，引發(fā)了行業(yè)重大關(guān)注。作為習(xí)酒多年來不懈打磨的一款重要戰(zhàn)略單品，這是習(xí)酒·窖藏1988自問世以后的一次重要迭代升級，這樣的煥新啟程顯然有著不同尋常的意味。

　　眾所周知，習(xí)酒·窖藏1988是醬酒行業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品，在消費者眼中，也是家喻戶曉的優(yōu)質(zhì)醬酒之選。為延續(xù)這份傳承，習(xí)酒選擇升級更是出于對這款產(chǎn)品的重視程度。因此，為更好滿足消費者需求，給消費者帶來良好的消費體驗，習(xí)酒·窖藏1988（2020）對質(zhì)量、包裝、防偽進行了三重升級：

　　質(zhì)量多面提級：以全國質(zhì)量獎名義，重新定義酒質(zhì)，酒齡更長、酒體更豐滿、口感更醇厚、回味更悠長。

　　包裝迭代升級：以雅黑與華夏金的色彩結(jié)構(gòu)想象更大膽、細節(jié)處理更完善，尤顯凝重、古樸、高 貴、優(yōu)雅。

　　防偽功能越級：采用現(xiàn)代科技成果，外盒采用全息鐳射防偽定位紙張，完整保護消費者利益。

　　△圖為升級版的習(xí)酒·窖藏1988（2020）

　　從整體而言，升級后的習(xí)酒·窖藏1988（2020）的品質(zhì)更高、口感更好，人性化體驗更佳，防偽措施也更完備，不難看出，為打贏這場至關(guān)重要的上新戰(zhàn)，習(xí)酒應(yīng)是獻出了滿滿的誠意。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，習(xí)酒·窖藏1988作為習(xí)酒的主打產(chǎn)品，肩負著習(xí)酒深度全國化和邁入名酒百億陣營的使命。而隨著習(xí)酒·窖藏1988（2020）的全新上市，這款大單品還將釋放更大的品牌能量和品質(zhì)優(yōu)勢。

　　實際上，在新版產(chǎn)品上市前，習(xí)酒就向外界釋放了一定的信號。10月10日，習(xí)酒發(fā)布一則調(diào)價通知，要對窖藏系列、金鉆系列提價在內(nèi)的部分主線產(chǎn)品的出廠價進行上調(diào)，其中窖藏1988每瓶將提價50元。在酒說看來，這次的提價動作似乎也是在為習(xí)酒·窖藏1988（2020）的面世做預(yù)熱鋪墊，為其導(dǎo)入市場奠定基礎(chǔ)，習(xí)酒打出提價+升級這套組合拳，無疑將更快加速品牌價值回歸，為決勝百億目標(biāo)增加信心和動力。

　　2、上市十年路，習(xí)酒·窖藏1988劃出了習(xí)酒怎樣的光榮軌跡？

　　2020年，是習(xí)酒邁入百億陣營的關(guān)鍵年，對習(xí)酒·窖藏1988來說，也同樣是具有紀(jì)念意義的一年。自2010年全國正式上市，習(xí)酒·窖藏1988以十年為期，經(jīng)歷櫛風(fēng)沐雨，真正成長為行業(yè)當(dāng)之無愧的醬酒標(biāo)桿品牌。

　　回顧過往十年發(fā)展歷程，習(xí)酒·窖藏1988為習(xí)酒劃出了絢麗的業(yè)績軌跡。在這款產(chǎn)品問世之初，習(xí)酒對此寄予極高厚望，并以帶有習(xí)酒光榮年份數(shù)字的1988為其命名。

　　1988年，醬香型習(xí)酒榮獲國家優(yōu)質(zhì)名酒、金爵獎等榮譽稱號。在這一年，習(xí)酒產(chǎn)能突破3 000噸，成為當(dāng)時全國的醬酒生產(chǎn)基地。為紀(jì)念這段光榮歷史，習(xí)酒在2010年面向全國上市習(xí)酒·窖藏1988系列。彼時，習(xí)酒的主銷產(chǎn)品多集中在五星習(xí)酒和金質(zhì)習(xí)酒，中高端價位段缺乏主力產(chǎn)品，習(xí)酒·窖藏1988的推出，不僅彌補了習(xí)酒高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的缺失，也填補了茅臺之下整個醬酒市場價格帶的空白。

　　今天來看，習(xí)酒的這個舉措無疑是一次里程碑式的突破。

　　數(shù)據(jù)給出的證明。在一年之后，習(xí)酒·窖藏1988單品銷售超6億元，使習(xí)酒總體銷售額同比實現(xiàn)了65%以上的增長，以亮眼的表現(xiàn)超出行業(yè)預(yù)期，刷新了業(yè)內(nèi)對這款醬酒新品的認知。此后，習(xí)酒·窖藏1988開始走出貴州，在全國迅速成名。在這款大單品的強勢拉動下，習(xí)酒的發(fā)展速度也一路高歌猛進。

　　2017年，習(xí)酒實現(xiàn)營收35.78億，習(xí)酒·窖藏1988率先成為行業(yè)超10億元的超級單品。

　　2018年，習(xí)酒全國市場累計銷售56億元，其中以習(xí)酒·窖藏1988為主的窖藏系列占比超50%，完成近30億元的目標(biāo)。

　　2019年，習(xí)酒全國實現(xiàn)銷售79.8億元，習(xí)酒·窖藏1988核心大單品銷售額占整體銷售53.1%，突破40億元。

　　除了有說服力的業(yè)績印證，習(xí)酒·窖藏1988還得到了全行業(yè)層面的認可和好評。其先后獲得“我國 酒業(yè)十大極具價值新品”、“第二屆貴州省十大名酒金質(zhì)名酒”、“大國醬香領(lǐng)軍品牌”，且在華樽杯第十二屆我國 酒類品牌價值評議中榮獲2020年度華樽杯全球十大烈性酒品牌等榮譽。

　　如今，習(xí)酒·窖藏1988作為全國醬酒明星大單品，愈發(fā)彰顯習(xí)酒的市場競爭力和品牌影響力。這背后離不開習(xí)酒集中優(yōu)勢資源大力推廣所付出的堅持與努力。

　　梳理習(xí)酒這些年品牌營銷動作，從在醬酒行業(yè)中建立標(biāo)桿地位的大型消費者互動活動“我是品酒師·醉愛醬香酒”到創(chuàng)新發(fā)起“中 國年·喝習(xí)酒”、“中秋夜·喝習(xí)酒”等傳統(tǒng)文化活動推廣，從亮相央視報時廣告、航空、高鐵、高速和門戶網(wǎng)站等媒體資源平臺到簽約聞名藝術(shù)家陳道明先生代言，習(xí)酒全力塑造以習(xí)酒·窖藏1988為戰(zhàn)略核心的品牌形象，為這款產(chǎn)品賦予深厚的文化內(nèi)涵，持續(xù)拉升了習(xí)酒·窖藏1988的產(chǎn)品價值。

　　這次習(xí)酒·窖藏1988（2020）的升級，是為致敬這十年的榮耀，也是為了開啟下一個更好的十年。

　　3、升級之下，習(xí)酒·窖藏1988還要超越什么？

　　站在新十年的起點上，習(xí)酒·窖藏1988（2020）的推出，或?qū)�為�?xí)酒重新開啟一個新時代。

　　糖煙酒周刊首 席產(chǎn)業(yè)研究專家王傳才指出，這次的升級不能簡單來看待，也并非提價格、換新裝這樣表面的事情，推新背后彰顯出了習(xí)酒堅定不移的大單品戰(zhàn)略路線，也透露出了習(xí)酒對習(xí)酒·窖藏1988更高的期望。如果習(xí)酒·窖藏1988（2020）能繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢，那么將為習(xí)酒未來發(fā)展帶來更多的遐想。

　　首先，在提價之后，習(xí)酒·窖藏1988已經(jīng)站在了接近900元的價格段，這將進一步強化習(xí)酒品牌市場地位和核心競爭力。從目前習(xí)酒的產(chǎn)品體系看，習(xí)酒·窖藏1988之上是定位千元以上高端戰(zhàn)略產(chǎn)品君品習(xí)酒，之下是腰部力量金鉆，隨著習(xí)酒·窖藏1988的價格上移，這將為君品習(xí)酒打開更廣闊的發(fā)展空間，也將提高金鉆系列的品牌含金量。

　　其次，今天習(xí)酒·窖藏1988已經(jīng)成為行業(yè)為數(shù)不多的營收規(guī)模超50億的醬酒產(chǎn)品。更關(guān)鍵的是，習(xí)酒·窖藏1988具備了全國化的認知度，市場還在持續(xù)放量，望向更遠的未來，在習(xí)酒成功實現(xiàn)百目標(biāo)后，習(xí)酒窖藏這款大單品更有希望朝著自己的“百億目標(biāo)”進擊，成為醬酒行業(yè)里面率先突破百億的大單品。

　　此外，立足于行業(yè)看，在醬香酒熱潮的大背景下，習(xí)酒·窖藏1988一直保持較高的成長性，與次高端同等價位段的競爭者對標(biāo)，這款大單品無論在品質(zhì)還是口感上都一如既往，發(fā)揮很穩(wěn)定，品牌口碑度更勝一籌。按照今后次高端醬酒大軍不斷擴容的市場風(fēng)向看，未來，習(xí)酒·窖藏1988將成為醬香型白酒次高端價格帶的引導(dǎo)者，成為這個市場的風(fēng)向標(biāo)。

　　提及這里，我們應(yīng)該更有理由相信，習(xí)酒·窖藏1988（2020）還會繼續(xù)承載著更大的品牌夢想，蓄勢待發(fā)，吹響習(xí)酒下一個百億進行曲。（文章來源：酒說）

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