今日，微酒從市場(chǎng)獲悉，衡昌燒坊繼11月6日發(fā)布第 一次提價(jià)通知，調(diào)整經(jīng)典裝、1929紀(jì)念裝出 廠價(jià)之后，于日前再度調(diào)整了經(jīng)典裝出 廠價(jià)。

　　近年來，憑借強(qiáng)有力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)及高端產(chǎn)品勢(shì)能，衡昌燒坊以兩年銷售額破5億、三年成名酒之姿強(qiáng)勢(shì)突圍，成為當(dāng)前高端白酒品牌的代表之一。

　　隨著年底銷售旺季的來臨，在這樣的大背景下，衡昌燒坊停止部分產(chǎn)品供貨并提價(jià)，背后又有著怎樣的戰(zhàn)略考量？

　　1、多款產(chǎn)品陸續(xù)提價(jià)停貨，衡昌燒坊意欲何為？

　　據(jù)了解，本次發(fā)布的通知涉及的產(chǎn)品主要為“衡昌燒坊經(jīng)典裝”，具體內(nèi)容如圖所示：

　　除此以外，早在11月6日，衡昌燒坊就發(fā)布了第 一次提價(jià)通知，具體內(nèi)容如圖所示：

　　而在11月18日，衡昌燒坊發(fā)布經(jīng)典裝和1929紀(jì)念裝停貨通知。

　　從上述內(nèi)容不難看出，截止到目前衡昌燒坊經(jīng)典裝、1929紀(jì)念裝兩款主力產(chǎn)品已經(jīng)提價(jià)，并已停貨。

　　對(duì)此，有行業(yè)專家認(rèn)為，此次衡昌燒坊選擇在旺銷季期間發(fā)布停貨提價(jià)，一方面將強(qiáng)化其稀缺屬性，另一方面考慮到年末到春節(jié)前將是用酒高峰季，衡昌燒坊正迎來新量?jī)r(jià)齊升的良好局面。

　　值得注意的是，對(duì)于本次提價(jià)經(jīng)銷商們普遍比較看好�！皩�(duì)于漲價(jià)和停貨，我們都很期待，停貨有利于理順市場(chǎng)能更好的穩(wěn)價(jià)，也能更好的提振渠道利潤(rùn)和信心，實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略定位�！币晃唤�(jīng)銷商表示。

　　11月20日，貴州省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年10月，貴州省規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)7.2%。其中，貴州省規(guī)模以上酒飲料行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)9.7%，拉動(dòng)全省規(guī)模以上工業(yè)增長(zhǎng)2.6個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)率高達(dá)36.6%；白酒產(chǎn)量2.3萬千升，同比增長(zhǎng)3.6%。

　　由此可見，從總體數(shù)據(jù)來看，本次衡昌燒坊提價(jià)的幅度基本與行業(yè)平均水平相當(dāng)。

　　2、主流醬酒品牌價(jià)格比拼已成常態(tài)化

　　近年來，隨著茅臺(tái)的名聲大噪，醬酒逐漸成為新中產(chǎn)消費(fèi)者的重要選擇，白酒消費(fèi)市場(chǎng)也掀起了“醬酒熱”。由此，漲價(jià)謀求價(jià)值回歸，成為了名優(yōu)醬酒發(fā)展的重要趨勢(shì)。

　　特別是隨著白酒消費(fèi)旺季的到來，名優(yōu)白酒企業(yè)漲價(jià)氣氛更是空 前濃烈。從10月初的習(xí)酒，到近期的國(guó)臺(tái)、金沙、釣魚臺(tái)、珍酒、衡昌燒坊，一眾名優(yōu)醬酒企業(yè)紛紛停貨漲價(jià)，在價(jià)格提高同時(shí)，品牌影響力也在不斷拔高。

　　當(dāng)然，不難看出近期停貨漲價(jià)的產(chǎn)品多為品牌力較強(qiáng)的企業(yè)。

　　這背后一方面說明這些企業(yè)在疫情的影響下，銷售相對(duì)來說更好，因此可以選擇提價(jià)停貨穩(wěn)定市場(chǎng)。另一方面也反映了行業(yè)內(nèi)部分化在不斷加快，一些品牌力較弱的企業(yè)因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的投入有所減少，加之渠道庫存情況未消化，維持現(xiàn)狀就成為了他們的當(dāng)務(wù)之急。

　　以衡昌燒坊為例，作為高端酒市場(chǎng)產(chǎn)品，其核心競(jìng)爭(zhēng)力正來自于有增無減的稀缺性與長(zhǎng)期的品牌價(jià)值積累，這兩項(xiàng)因素的共同作用推動(dòng)了衡昌燒坊當(dāng)前量?jī)r(jià)齊升的新局面。

　　對(duì)此，有行業(yè)專家分析說：“白酒品牌是以價(jià)格為標(biāo)桿來彰顯品牌高度的。目前茅臺(tái)等頭部醬酒品牌配額有限，不少熱衷白酒的投資者、經(jīng)銷商都在尋找新的成長(zhǎng)性品牌，比如像衡昌燒坊這樣具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)及高品質(zhì)的醬酒，更具有飲用、投資和收藏價(jià)值。

　　“此次衡昌燒坊核心大單品提價(jià)，有利于進(jìn)一步提高衡昌燒坊核心產(chǎn)品在我國(guó)主流醬酒企業(yè)中的品牌地位，持續(xù)領(lǐng) 先于同等產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)位。有利于衡昌燒坊品牌力的進(jìn)一步提高。”該專家如是說到。

　　而在茅臺(tái)極度稀缺，經(jīng)銷商再難入局的情況下，選擇其他優(yōu)質(zhì)醬酒品牌不失為良好的選擇。在醬酒品牌中，衡昌燒坊是唯 一 全系產(chǎn)品定位高端，其精準(zhǔn)的定位，獲得眾多經(jīng)銷商的青睞，部分區(qū)域經(jīng)銷權(quán)遭哄搶。在微酒看來，隨著衡昌燒坊一系列措施落實(shí)到位，其有望加速完成全國(guó)布局，進(jìn)一步鞏固其高端醬酒品牌地位，并建立更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　眼下，距離2020年結(jié)束只剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，第四季度的業(yè)績(jī)已經(jīng)在路上。盡管特殊的2020年已經(jīng)快過去了，但從近期市場(chǎng)的種種表現(xiàn)來看，在后疫情時(shí)代白酒行業(yè)的內(nèi)部分化之勢(shì)并未就此減退，反而正隨著醬酒的新一波熱潮在不斷加強(qiáng)。（文章來源：微酒）

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