2020年的12月23日，我國(guó)高端白蘭地開(kāi)創(chuàng)者可雅KOYA品牌全國(guó)巡回“論鑒”活動(dòng)首站落地?zé)o錫。此次太湖論鑒，“年份老酒”、“收藏拍賣”以及“營(yíng)銷創(chuàng)新”成為可雅品牌的三大關(guān)鍵詞。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，3款有著深厚歷史淵源的張?jiān)０滋m地年份老酒首 次亮相并進(jìn)行拍賣，吸引眾多場(chǎng)內(nèi)外藏家參與。其中1956年的年份老酒以195001元成交，再次刷新張?jiān)０滋m地年份酒拍賣的新紀(jì)錄。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可雅品牌分別與我國(guó)收藏家協(xié)會(huì)、阿里拍賣和浙江匯倉(cāng)云品零售社交集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作，深度入局老酒收藏市場(chǎng)，同步發(fā)力線上拍賣和社交新零售，在商業(yè)生態(tài)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)逐步形成獨(dú) 有的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)和蛻變。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)授牌無(wú)錫市場(chǎng)的重 點(diǎn)經(jīng)銷商和聯(lián)盟商，意味著可雅將進(jìn)一步深耕區(qū)域市場(chǎng)，釋放消費(fèi)潛力。

　　1、可雅，我國(guó)高端白蘭地開(kāi)創(chuàng)者

　　張?jiān)�，是酒行業(yè)里真正的“百年企業(yè)”。

　　成立于1892年的張?jiān)�，是由我�?guó)近代愛(ài)國(guó)僑領(lǐng)張弼士先生創(chuàng)辦的我國(guó)第 一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。隨后在1896年，張?jiān)９�司釀造出我�?guó)第 一瓶白蘭地，產(chǎn)品于1914年正式上市發(fā)售并命名為可雅白蘭地。

　　1915年，可雅白蘭地奪得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2019年3月，在德國(guó)杜塞爾多夫酒展期間問(wèn) 鼎全球白蘭地盲品冠 軍。

　　品質(zhì)是可雅的核心王 牌。可雅白蘭地的釀酒原料為白玉霓葡萄，采用法國(guó)夏朗德壺式蒸餾器兩次蒸餾，選用法國(guó)利穆贊林區(qū)橡木桶進(jìn)行陳釀，調(diào)配時(shí)淺齡“生命之水”的陳釀期超過(guò)干邑產(chǎn)區(qū)規(guī)定的6年�？裳虐滋m地系列分為桶藏15年XO、桶藏10年XO、桶藏6年VSOP。

　　△張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周洪江現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

　　對(duì)于全新發(fā)布的可雅品牌全國(guó)巡回“論鑒”活動(dòng)系列，煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周洪江表示，“首站落地?zé)o錫，因?yàn)樗�和張�(jiān)５陌l(fā)源地—煙臺(tái)，同為近代民族工業(yè)的發(fā)祥地之一，擁有同樣的現(xiàn)代商業(yè)精神和活力”。

　　此次無(wú)論是年份老酒拍賣，還是與3家重要合作伙伴的戰(zhàn)略簽約，都體現(xiàn)了可雅持續(xù)聚焦“高品質(zhì)、中高端和大單品”的戰(zhàn)略方向，以消費(fèi)者為中心順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，打造引以為傲的民族品牌。《我國(guó)可雅 太湖論鑒》將見(jiàn)證這一系列昭示輝煌的盛事。

　　△各位嘉賓敬酒

　　品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多重量級(jí)嘉賓云集。我國(guó)收藏家協(xié)會(huì)常務(wù)理事副秘書(shū)長(zhǎng)、煙酒茶藝收藏委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王邦華，江南大學(xué)生物工程學(xué)院院長(zhǎng)、教授、國(guó)家固態(tài)釀造工程技術(shù)研究中心副主任許正宏，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)及秘書(shū)長(zhǎng)王建英，匯倉(cāng)云品共享貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)盧洪波，阿里拍賣事業(yè)部總監(jiān)酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程梁，煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)周洪江，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰�司副總�?jīng)理、張?jiān)０滋m地銷售公司總經(jīng)理姜華，我國(guó)白蘭地首 席大師、可雅酒莊總經(jīng)理張葆春女士等共聚雅宴，太湖論鑒。

　　2、發(fā)力老酒市場(chǎng)，見(jiàn)證時(shí)間價(jià)值

　　酒是一種“可賞、可聞、可品”的文化形態(tài)，老酒收藏則代表著時(shí)間的沉淀與價(jià)值的回歸，同樣也構(gòu)成了張?jiān)０滋m地專屬的“時(shí)間王 牌”。

　　我國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)于2019年發(fā)布的《我國(guó)老酒市場(chǎng)指數(shù)》報(bào)告指出，隨著老酒價(jià)格不斷上升，消費(fèi)人群持續(xù)增加，2021年老酒的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億。早在去年舉行的“張?jiān)０滋m地老酒回購(gòu)暨年份酒戰(zhàn)略首 發(fā)”活動(dòng)上，一瓶1914年或者1915年的可雅白蘭地價(jià)值超百萬(wàn)，彰顯其高端價(jià)值屬性以及稀缺屬性。

　　此次亮相拍賣的三款張?jiān)０滋m地年份老酒都具有極高的收藏價(jià)值，時(shí)間跨越50年代至70年代末，每一瓶背后都有不凡的歷史意義，吸引眾多場(chǎng)內(nèi)外藏家的積極參與。

　　值得一提的是一瓶1956年的老產(chǎn)品，從日本回購(gòu)的年份酒，屬于稀缺的孤品。以及70年代“老三篇”特別紀(jì)念酒，還有一瓶70年代末張?jiān)９�司給宋慶齡基金會(huì)活動(dòng)提供的白蘭地禮品，產(chǎn)量極度稀缺。終3款酒分別以195001元，118001元，28001元成交，其中1956年的年份老酒再次刷新張?jiān)０滋m地年份酒拍賣的新紀(jì)錄，在2020年度年份老酒拍賣市場(chǎng)留下濃墨重彩的一筆。

　　張?jiān)０滋m地銷售公司總經(jīng)理姜華表示，“紀(jì)念酒和年份酒的推出，是可雅白蘭地落實(shí)品牌高舉高打的重要舉措，為國(guó)內(nèi)收藏界提供了一個(gè)全新且極 具潛力的收藏選擇�！背�了線下拍賣，可雅將同步發(fā)力線上拍賣領(lǐng)域，適應(yīng)2020年初互聯(lián)網(wǎng)直播熱潮的興起。張?jiān)０滋m地銷售公司總經(jīng)理姜華表示，“隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的不斷進(jìn)階，白蘭地收藏逐漸成為高凈值人群的投資選擇之一”。

　　對(duì)于此次張?jiān)＜瘓F(tuán)與阿里拍賣的戰(zhàn)略合作，阿里拍賣事業(yè)部總監(jiān)酒類業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人程梁表示，“它象征著一輪新的高端酒拍賣大潮正在洶涌來(lái)襲。未來(lái)的高端白蘭地收藏市場(chǎng)，可雅將勢(shì)不可擋，逆勢(shì)走高。”

　　3、營(yíng)銷創(chuàng)新力，加碼社交新零售，組建大聯(lián)盟體系

　　事實(shí)上，加碼社交新零售和組建大聯(lián)盟體系，成為可雅在模式創(chuàng)新上的兩張“營(yíng)銷王 牌”。

　　可以說(shuō)，通過(guò)營(yíng)銷創(chuàng)新力的加持，可雅不僅將積極順應(yīng)新消費(fèi)趨勢(shì)變化與需求，而且在市場(chǎng)營(yíng)銷層面也將持續(xù)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　正如張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周洪江所說(shuō)，“可雅未來(lái)將不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，布局發(fā)展社交新零售平臺(tái)，線上銷售渠道與線下銷售渠道齊頭并進(jìn)，借助社交新零售實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)趨勢(shì)下的“彎道超車”。浙江匯倉(cāng)云品共享貿(mào)易有限公司盧董事長(zhǎng)表示，“很高興能和可雅這樣實(shí)力雄厚、市場(chǎng)信譽(yù)高的品牌一同攜手駛向社交新零售的藍(lán)海，讓更多人享受高品質(zhì)好酒的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想”。

　　在現(xiàn)場(chǎng)，張?jiān)＜瘓F(tuán)董事長(zhǎng)周洪江授牌江蘇省重要聯(lián)盟商。江蘇省作為我國(guó)大的高端烈酒消費(fèi)省，通過(guò)精選經(jīng)銷商形成品牌在該區(qū)域市場(chǎng)的“大聯(lián)盟體系”，精細(xì)化運(yùn)作進(jìn)一步釋放該市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。未來(lái)可雅品牌將進(jìn)行減量增質(zhì)集中優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)“控量、提質(zhì)、擴(kuò)需”實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。

　　經(jīng)銷商代表表示，“可雅白蘭地作為我國(guó)高端白蘭地的開(kāi)創(chuàng)者，其歷史文化優(yōu)勢(shì)、稀缺的品牌價(jià)值及上乘的產(chǎn)品品質(zhì)，我們有信心可雅將成為我國(guó) 酒類市場(chǎng)下一個(gè)風(fēng)向標(biāo)”。

　　4、沉浸式“雅宴”，可雅持續(xù)發(fā)力高端化

　　全新升級(jí)的品鑒會(huì)代表了可雅在2021年品牌高端化的持續(xù)發(fā)力。通過(guò)突破常規(guī)的品鑒會(huì)形式，可雅為賓客們打造了一場(chǎng)沉浸式的雅士盛宴。

　　我國(guó)首 席白蘭地大師張葆春帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)賓客分別品鑒可雅桶藏6年VSOP，10年XO和15年XO，感受傳世雅品。來(lái)賓可在聞香區(qū)域體驗(yàn)到不同年份可雅的酒香雅韻。別致的實(shí)物聞香體驗(yàn)，通過(guò)創(chuàng)新性地在聞香盒內(nèi)呈現(xiàn)更有中式特色的風(fēng)味凸顯可雅的色香味馥郁芬芳。

　　張葆春現(xiàn)場(chǎng)分享：“張?jiān)Ｒ话俣嗄陙?lái)對(duì)品質(zhì)和工藝的堅(jiān)守、對(duì)匠心的傳承，將西方白蘭地工藝優(yōu)點(diǎn)和我國(guó)地域特色相融合，不斷創(chuàng)新、敢于取舍，賦予可雅白蘭地豐富的品格，是真正有靈魂的白蘭地。

　　趨勢(shì)已定，未來(lái)已來(lái)。未來(lái)，我國(guó)可雅將持續(xù)發(fā)力高端，進(jìn)一步開(kāi)創(chuàng)我國(guó)白蘭地營(yíng)銷新格局。同時(shí)作為行業(yè)標(biāo)桿品牌，可雅還將堅(jiān)持做好高端化、精致化、專 業(yè)化，在更高層面強(qiáng)化領(lǐng) 先優(yōu)勢(shì)，不僅積極承擔(dān)白蘭地品類教育的責(zé)任，引 領(lǐng)整個(gè)品類發(fā)展和推動(dòng)酒業(yè)的持續(xù)壯大，更向世界講好我國(guó)白蘭地的品牌故事。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。