伴隨消費升級，白酒行業(yè)正迎來新變化。日前，記者獲悉，作為宜賓五糧液股份有限公司出品的新力作，五糧液·鑒賞即將上市。

據(jù)悉，該產(chǎn)品采用五糧液酒傳統(tǒng)釀造工藝、古窖池，由國 家級釀酒大師團隊慢工細釀、小批量精心勾調(diào)，倡導(dǎo)精致生活和藝術(shù)美學(xué)，首 批全球限 量發(fā)行12000瓶。

那么，這款被寄予厚望的產(chǎn)品如何為五糧液品牌賦能？五糧液·鑒賞將為行業(yè)和商家提供哪些發(fā)展機遇？

1、鑒賞級力作，五糧液強化王 牌戰(zhàn)力

自2017年以李曙光為核心的領(lǐng)導(dǎo)層到任后，五糧液集團“二次創(chuàng)業(yè)”新征程已歷時三年，積極順應(yīng)消費升級趨勢，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣。2020年作為我國白酒發(fā)展的特殊年份，馬太效應(yīng)進一步凸顯，結(jié)構(gòu)向上、高端加碼成為行業(yè)領(lǐng)軍酒企角逐的新賽道。

為順應(yīng)消費升級，滿足更高層次的消費需求，五糧液·鑒賞成為五糧液股份公司歷時三年傾力打造的又一款重點產(chǎn)品，目前已全 面啟動戰(zhàn)略招商。
 
　　業(yè)內(nèi)人士認為，五糧液·鑒賞不僅為五糧液的高端矩陣“做加法”，還將助推五糧液的品牌價值提 升，未來的發(fā)展空間和市場潛力巨大。

有經(jīng)銷商表示，“五糧液的品牌張力和產(chǎn)品號召力很強，擁有相對固定的高端消費人群。面對今年的疫情考驗，五糧液產(chǎn)品在抗風(fēng)險能力和市場認可度上都得到可靠驗證”。

五糧液·鑒賞在產(chǎn)品屬性上，與經(jīng)銷商的選品需求有著很高的匹配度。它不僅在品牌高度和品質(zhì)優(yōu)勢上價值明 顯，而且產(chǎn)品限量發(fā)行，稀 缺性和價值感凸顯，適合高端社群運營、收藏紀念等個性化用酒需求。

據(jù)悉，五糧液·鑒賞面向全國的戰(zhàn)略招商，重點以省級代理為主，同時在全國2300多家終端KA門店、商超樹立價格標(biāo)桿，全力支持資源型優(yōu)勢商家、成長性團購商家和成熟型實力商家做大、做長、做強。

2、價值賦能，五糧液·鑒賞彰顯硬核實力

五糧液·鑒賞為什么與眾不同？答案是“獨特、稀缺、個性”的價值賦能，讓五糧液·鑒賞擁有硬核實力。

在宜賓得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境下，五糧液·鑒賞以優(yōu)質(zhì)五糧為原料，傳承“1366”核心釀造工藝，經(jīng)由古窖池、國 家級釀酒大師團隊慢工細釀，精心勾調(diào)，滴滴淬煉而成。因此，五糧液·鑒賞有著五糧液獨特的酒體風(fēng)格——香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處、酒味全 面。

據(jù)悉，五糧液·鑒賞以藝術(shù)品標(biāo)準打造，產(chǎn)品精雕細琢、細節(jié)考究。比如瓶身下方為碗狀，形似聚寶盆，蘊含“納五糧、聚美酒，五谷豐登，財源滾滾”美好寓意；瓶身線條匯聚五糧液標(biāo)志；瓶蓋刻有“鑒賞”中英文，材質(zhì)晶瑩剔透，融時尚與古典為一體。

色彩構(gòu)成五糧液·鑒賞的個性語言。瓶身顏色為景泰藍，繁美奢華；包裝盒顏色為知更鳥蛋藍，高 貴清新。同時，產(chǎn)品融合古典寶相紋、卷草紋，原創(chuàng)五種糧食等圖案，傳遞“十全十美”美好寓意，實現(xiàn)古典與時尚的絕妙搭配。

酒說認為，作為一款鑒賞級白酒，五糧液·鑒賞構(gòu)筑的核心優(yōu)勢，不僅僅在于產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品背后的價值訴求與文化表達，高 級感十足。尤其是五糧液·鑒賞倡導(dǎo)精致生活方式、鏈接?xùn)|西方藝術(shù)美學(xué)、頌揚時代精神，本質(zhì)上折射出人們對美好生活的向往，向本真的回歸、向藝術(shù)的舉禮以及向時代的致敬！

3、可感知的“價值感”，意味著什么？

近幾年，五糧液連續(xù)保持兩位數(shù)增長，未來要繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展勢頭，就需要進一步豐富產(chǎn)品矩陣，強化產(chǎn)品的獨特價值感。五糧液·鑒賞正是通過可感知的“價值感”做到實力圈粉，也為商家提供了新的發(fā)展思路。

一是完善產(chǎn)品布局，強化高端賽道競爭力。五糧液·鑒賞將與現(xiàn)有產(chǎn)品明確跑道、各施所長，在強化品牌打造、優(yōu)化市場建設(shè)、推動核心消費者培育、完善體驗式營銷以及豐富文化內(nèi)涵等方面，不僅為五糧液開拓發(fā)展路徑，同時為品牌聚合更多的核心消費者。

二是我國白酒的文化精髓，在傳承與創(chuàng)新中歷久彌新。白酒個性化表達必須要適應(yīng)時代主題和市場需求，挖掘“藝術(shù)美學(xué)、高端品鑒、文化鑒賞、時尚氣息”的價值。據(jù)悉，為釀造符合時代精神的鑒賞級產(chǎn)品，五糧液·鑒賞組建大師級團隊，深入分析當(dāng)代人對我國白酒的審美傾向，確定“經(jīng)典不失獨立氣質(zhì)，精心釀造精致生活”的目標(biāo)。

三是從消費需求到品牌發(fā)展，白酒消費尚有較大的升級潛力和擴容空間。正如智邦達咨詢機構(gòu)董事長張健所說，隨著高端白酒的社交功能、飲用功能等價值的進一步放大，酒企需要以用戶為導(dǎo)向，向消費者提供與之相符合的高品質(zhì)、高價值的新產(chǎn)品。這與五糧液·鑒賞的產(chǎn)品屬性和價值感十 分契合。

立足行業(yè)，五糧液·鑒賞通過對精致生活方式的倡導(dǎo)、與高品位追求的時代共鳴，為我國白酒的創(chuàng)新表達注入新的價值內(nèi)涵與時代精神。（文章來源：酒說）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。