年年歲歲春交會，歲歲年年各不同。

　　本次糖酒會期間，從經(jīng)銷商“擠爆”五糧金樽展廳，到參加五糧金樽答謝晚宴，再到興致勃勃參觀五糧金樽公司總倉，可以看到五糧金樽獲得了全國經(jīng)銷商的高度認(rèn)可。

　　1、人氣爆棚，五糧金樽閃耀春糖

　　進(jìn)入2021年以來，集中與分化現(xiàn)象在酒業(yè)更加凸顯。直接的表現(xiàn)是，今年春季糖酒會上，那些定位鮮明的名酒系列產(chǎn)品更受經(jīng)銷商歡迎，而由宜賓五糧液股份有限公司出品的五糧金樽，在本次春糖會上備受關(guān)注。

　　今年春糖會期間，五糧金樽在索菲特萬達(dá)酒店和成都首 座萬豪酒店的一樓中心位置中設(shè)置了兩大展位，并展出了四大系列產(chǎn)品，每一款都是品質(zhì)與顏值并存的好酒，吸引了眾多經(jīng)銷商的駐足交流，現(xiàn)場簽約不斷，用人氣爆棚形容并不為過。

　　不少經(jīng)銷商表示，自己剛到成都，就看到了五糧金樽鋪天蓋地的廣告，比如成都雙流機(jī)場和成都東站的燈箱、LED屏上都可以看到它的身影，在經(jīng)銷商看來，這是企業(yè)實(shí)力的一種表現(xiàn)。

　　而五糧金樽的實(shí)力，經(jīng)銷商不但可以通過廣告投入、展位溝通感受到，他們更是通過實(shí)地參觀，產(chǎn)生了更直觀的體會。成都是五糧金樽的主 場，所以除了展位上的互動交流外，凡是有意合作的經(jīng)銷商，公司都會邀請他們實(shí)地考察。據(jù)了解，“五糧金樽”全國運(yùn)營中心位于成都市高新西區(qū)，占地面積60余畝，園林式辦公區(qū)，擁有6000余平米的標(biāo)準(zhǔn)化倉庫，經(jīng)銷商們此行通過實(shí)地走訪，進(jìn)一步溝通，更加奠定了與之合作的信心。

　　2、為什么是五糧金樽？

　　糖酒會上，各類產(chǎn)品讓人眼花繚亂，為什么五糧金樽能夠吸引經(jīng)銷商紛紛合作？對于經(jīng)銷商來說，選擇產(chǎn)品的理由無非主要有三個：品牌、品質(zhì)以及合作模式。

　　第 一，品牌即價(jià)值。在消費(fèi)者品牌意識逐漸覺醒的今天，他們更傾向于選擇那些品牌影響力強(qiáng)的產(chǎn)品，經(jīng)銷商自然要滿足C端需求，選擇代理這類產(chǎn)品，五糧金樽無疑是很好的選擇。帶有“五糧”二字的產(chǎn)品，無疑具備強(qiáng)大的品牌價(jià)值和稀缺性。

　　第二，品質(zhì)定未來。隨著消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)者對白酒品質(zhì)的要求也越來越高，所以，經(jīng)銷商選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品，決定了自己未來能走多遠(yuǎn)。

　　從品質(zhì)方面來看，“五糧金樽”傳承傳統(tǒng)，采用小麥、大米、糯米、高粱、玉米５種糧食作為釀酒原料，五糧協(xié)調(diào)配比、固態(tài)發(fā)酵、分層蒸餾，五糧精華完全融合統(tǒng)一，至優(yōu)至醇，口感極 佳。本次春糖會的展位現(xiàn)場，來自全國各地經(jīng)銷商親口品嘗過五糧金樽后，他們對該品牌的產(chǎn)品品質(zhì)贊不絕口，足以證明五糧金樽系列酒的高品質(zhì)。

　　第三，共贏得市場。翻看酒業(yè)傳統(tǒng)的廠商合作模式，常見的現(xiàn)象是廠大壓商，但是五糧金樽強(qiáng)調(diào)的是合作共贏，并且給予合作伙伴更大的支持力度。其一共設(shè)置了“團(tuán)購經(jīng)銷商”和“合作經(jīng)銷商”兩種招商模式，前者為企業(yè)、團(tuán)購專屬定制開發(fā)，深度服務(wù)團(tuán)購圈層，后者專攻流通市場，五糧金樽將在產(chǎn)品系列、價(jià)格體系、渠道模式、終端形象、促銷推廣、廣告宣傳、營銷團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略合作伙伴、返利政策、人員配置等方面都會給予全 面的政策支持。

　　3、下一步，向全國賽道發(fā)起進(jìn)攻

　　春糖會雖然只有短短的一周時(shí)間，但是五糧金樽收獲滿滿，接下來，它將開啟新征程，進(jìn)入更高的發(fā)展階段。3年實(shí)現(xiàn)30億，這是五糧金樽制定的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。而想要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，就要實(shí)現(xiàn)泛全國化。對此，五糧金樽有著清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　首先，團(tuán)隊(duì)，高 效執(zhí)行。五糧金樽全國運(yùn)營中心有著一批專業(yè)、高 效、務(wù)實(shí)的團(tuán)隊(duì)，他們通過對市場的不斷拓展，榮獲五糧液股份公司2018、2019年度的五 星級運(yùn)營商、市場維護(hù)獎、突出貢獻(xiàn)獎、品牌拓展獎。由此看來，強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)以及高 效的執(zhí)行力，是五糧金樽走向全國的有力支撐。

　　其次，超 強(qiáng)投入，引爆市場。長期以來，五糧金樽對市場持續(xù)不斷的進(jìn)行投入，“真金白銀的投入市場”，比如在山東、河南、河北、江蘇、陜西、上海、福建、云南、內(nèi)蒙古等戰(zhàn)略市場目標(biāo)消費(fèi)人群集中出入的機(jī)場、高鐵站和廣告牌進(jìn)行大手筆霸屏傳播，攜手團(tuán)購、渠道商開展各種推介溝通活動，進(jìn)一步提高“五糧金樽”的品牌影響力，形成口碑傳播。

　　再次，體育營銷，精準(zhǔn)圈層。在營銷層面，五糧金樽通過和籃球的結(jié)合，找到了品牌個性與體育營銷的契合點(diǎn)。據(jù)了解，其從2018年開始戰(zhàn)略攜手重返CBA的四川男籃，冠名五糧金樽隊(duì)，并且持續(xù)借助籃球賽事，增加在消費(fèi)者面前的曝光率，成功在全國人民中造成強(qiáng)大品牌影響力。要知道，如今通過體育賽事加持影響力的品牌并不少，而在產(chǎn)品本身做“加法”的品牌并不多，在酒說看來，表面看來這只是為了品牌露出和形象拉升，實(shí)質(zhì)上是對核心潛在受眾群的精準(zhǔn)定位。

　　后，嚴(yán)格管控，快速發(fā)展。五糧金樽為了市場的良性發(fā)展，在加快全國化布局的同時(shí)，也會通過新科技手段加強(qiáng)對市場的嚴(yán)格管控，讓每一個經(jīng)銷商和終端商都有合理的利潤，不是掙“短平快”的錢，而是要長期有錢賺，廠商永遠(yuǎn)保持合作共贏，這才是五糧金樽真正想要走的路。

　　“十四五”開局年，向全國發(fā)起進(jìn)攻的五糧金樽一定會跑出自己的超速度，放眼未來，五糧金樽將會成為酒業(yè)那顆閃亮的星，越來越強(qiáng)�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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