“在風(fēng)土中尋找文化價(jià)值的回歸，在變遷中探索文明馥興的源流�！边@是酒鬼酒挖掘湘西文化的初心。

　　4月16日，由湖南省博物館主辦，中 國國家地理·國酒地理、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館開幕，不僅帶來一場視覺超級(jí)盛宴，更感受古老湘西散發(fā)出來的人文本真，讓更多觀眾看到湘西別樣的美。

　　酒鬼酒和湘西是血脈共生的關(guān)系，互為彼此的一部分。對(duì)湘西文化的深度挖掘，酒鬼酒依托湘西地域特點(diǎn)結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋臍v史，不斷講好品牌故事、賦能品牌發(fā)展，是其在激烈市場競爭中的一張超級(jí)“王 牌”。

　　“不易了解，值得了解�！边@是1938年，沈從文在《湘西》中說起湘西的民俗時(shí)，寫下了這八個(gè)字。神秘的湘西值得被了解，從這次展覽讓更多人開始了解湘西。

　　據(jù)了解，“醉·湘西——山水人文影像展”分“觀山河·見天地”、“知人文·重傳承”和“品變遷·尋見證”三個(gè)單元，構(gòu)成展覽的三個(gè)單元在表現(xiàn)角度方面則各有側(cè)重，全角度的展示湘西的“自然”、“人文”、“變遷”之美。

　　整個(gè)展覽遴選65件知名攝影師作品，及沈從文珍貴手稿、黃永玉國畫作品原作，并結(jié)合儺面具、花帶、蠟染、木版年畫等實(shí)物展品，并設(shè)置非遺實(shí)物展區(qū)和藝術(shù)創(chuàng)作互動(dòng)區(qū)，讓觀眾能更近距離欣賞湘西、觸摸湘西、體驗(yàn)湘西，讓他們尋找自己心里的那一個(gè)湘西。

　　作為本次活動(dòng)的主辦方，湖南省博物館黨委書記、館長段曉明認(rèn)為，湖南省博物館作為傳播優(yōu)異湖湘文化的主陣地之一，需要和我國國家地理這樣有底蘊(yùn)、有深度的媒介合作，需要和酒鬼酒這樣有文化責(zé)任、社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)進(jìn)行合作，希望未來在三方的共同努力下，在宣傳湖湘文化上做出更多亮點(diǎn)。

　　中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒副董事長鄭軼表示，多年來，酒鬼酒扎根湘西，反哺湘西，始終深入挖掘湘西傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的精粹，不斷將這些文化精粹融入品牌內(nèi)涵，在傳播品牌文化的同時(shí)，更好地弘揚(yáng)湘西的民族文化自信，弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化自信。

　　為了更好的宣傳湖湘文化，酒鬼酒和湖南省博物館達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在文化活動(dòng)、展館共建、文創(chuàng)開發(fā)、公共教育等方面展開合作，旨在以文化為內(nèi)核，以跨界為橋梁，通過形式多樣的文化合作將獨(dú)特的湖湘文明呈現(xiàn)給大眾，共同承擔(dān)起保護(hù)文化遺產(chǎn)的責(zé)任與使命，為湖湘文化的發(fā)展助力。

　　繼與中 國國家地理達(dá)成戰(zhàn)略合作后，這次又與湖南省博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不難看出酒鬼酒弘揚(yáng)湘西文化的決心。再者，通過湖湘文化引發(fā)的情感共鳴，將構(gòu)建酒鬼酒和消費(fèi)者溝通的話語體系。

　　“湘西如你所見，原始美麗；湘西非你所見，馥郁神秘�！边@是本次展覽結(jié)語中的一句話，將酒鬼酒和湘西血脈共生的關(guān)系完美表達(dá)，湘西的山、水、人情滋養(yǎng)著酒鬼酒，為其打上深刻而獨(dú)特的文化烙印。

　　這一次，酒鬼酒帶領(lǐng)湘西的的山水、民俗、變遷等“走出來”，通過展覽的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，無疑是其在文化營銷上的又一創(chuàng)新之舉。文化是和消費(fèi)者溝通的一種有效方式，以湘西文化這條情感紐帶引發(fā)共鳴，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智，無形之中提升酒鬼酒的文化影響力。

　　實(shí)際上，從與中 國國家地理合作開始，酒鬼酒便不斷加強(qiáng)和湘西文化的捆綁，系統(tǒng)呈現(xiàn)湘西的歷史底蘊(yùn)和人文氣息；這之后，酒鬼酒傾力打造《萬里走單騎》，旨在守護(hù)世界遺產(chǎn)、傳播世界遺產(chǎn)文化，該節(jié)目收官儀式來到酒鬼酒釀造車間舉辦，將馥郁香傳統(tǒng)釀造技藝呈現(xiàn)在觀眾面前，進(jìn)一步彰顯湘西釀酒文化的源遠(yuǎn)流長。

　　多次圍繞湘西文化做文章，不僅是酒鬼酒文化戰(zhàn)略使然，也打造“我國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”的關(guān)鍵所在。

　　前段時(shí)間，馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布，對(duì)于酒鬼酒來說具有里程碑式的意義，背后是對(duì)湘西釀酒生態(tài)環(huán)境的充分肯定。在我國白酒版圖中，產(chǎn)區(qū)集群效應(yīng)愈發(fā)明顯，白酒產(chǎn)區(qū)特色挖掘是酒企們都在積極思考的命題，顯然，酒鬼酒已經(jīng)走在前面。

　　“離開湘西，就生產(chǎn)不了馥郁香型酒”已經(jīng)成為共識(shí)，湘西到底是什么樣的地方？湘西位于我國白酒黃金釀酒地帶北緯30°上的，這里群山莽莽植被茂盛，四季分明雨水豐沛氣候溫潤，水系發(fā)達(dá)，獨(dú)特地貌和無污染的生態(tài)環(huán)境有利于微生物的生長繁殖，集氣候上的微生物發(fā)酵帶、土壤中的富含硒帶、植物群落里的亞麻酸帶于一體，從而孕育了獨(dú)特的馥郁香。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，湘西文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，酒鬼酒不遺余力推廣湘西文化，能夠有效提升品牌的辨識(shí)度，是加快推進(jìn)文化戰(zhàn)略的重要舉措。與此同時(shí)，對(duì)湘西風(fēng)土的深度挖掘，將提升酒鬼酒馥郁香的價(jià)值，凸顯湘西產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，助力酒鬼酒高質(zhì)量發(fā)展。（文章來源：酒業(yè)家 文丨酒業(yè)家 沈佩 編輯丨云橫）

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