5月7日，燕京啤酒官方微博放出一條迷霧信息，即將官宣新的品牌代言人。而對于這位神秘嘉賓，此前官方卻沒有任何征兆，內容發(fā)出后迅速在各大頂流粉絲圈層引發(fā)討論，大家競相猜測到底是誰家的愛豆。

　　明星代言是很多品牌營銷的重要手段，在短期內對品牌知名度的提升和產品銷售的促進有很大的作用。近年來，隨著粉絲經濟的崛起，很多民族品牌也加入到了明星代言的陣營，玩起了粉絲營銷并從中獲益。比如蒙牛純甄簽約王一博、趙麗穎、楊紫等明星，并贊助諸多綜藝節(jié)目，迅速打開了市場。另一大奶制品巨頭伊利安慕希也動作頻頻，邀請蔡徐坤、Angelababy、李晨、鄭凱等知名藝人代言，均得到了銷量和口碑的雙重收獲。

　　在啤酒行業(yè)，邀請明星代言也屢見不鮮，青島啤酒攜手華晨宇與“后浪”玩在一起;先是簽約優(yōu)質青年男演員井柏然和國際超模何穗代言馬爾斯綠，后又牽手王嘉爾推出勇闖天涯superX新品，還有1664官宣迪麗熱巴、百威啤酒ME3果啤簽約肖戰(zhàn)等。而作為民族企業(yè)的燕京啤酒，去年5月官宣王一博為品牌代言人，在年輕群體中引發(fā)了不小的轟動，不僅實現(xiàn)了品牌的出圈和年輕化轉型，還成功打造了全國大單品燕京U8，被稱為啤酒行業(yè)代言人營銷的典型。數(shù)據(jù)顯示，燕京啤酒與王一博聯(lián)名限量款燕京U8在京東超市發(fā)布當天，自零點開售120秒內銷售額破百萬元，5分鐘售出20000箱，平均每秒售出800聽，并且持續(xù)24小時占據(jù)啤酒品類銷量與銷售額雙料榜首，創(chuàng)造了電商平臺啤酒銷量的佳績。而在線下的大小商超中，燕京U8銷售的火爆勢頭依然不減，眾多粉絲經常以箱為單位購入U8，讓大家看到了燕京啤酒的品牌活力和巨大潛力。

　　據(jù)有關報道，今年一季度，燕京U8銷量趕超去年總銷量的一半。根據(jù)經驗，當代言人熱度慢慢褪去時，品牌依然能夠繼續(xù)保持高熱度和銷量，除了自身產品質量過硬外，是產品真正迎合了消費者的喜好，受到了認可。燕京U8雖是小度酒，但卻有大滋味：喜歡喝酒的人能從其中找到滿足感，而又不容易宿醉;喜歡嘗鮮的人也能喝一些，在聚會時增加氛圍感。

　　在嘗試了明星代言的甜頭之后，燕京啤酒今年繼續(xù)發(fā)力，在明星代言上深耕。新的品牌代言人將會是誰，伴隨著新一輪的官宣，燕京啤酒又將會推出怎樣的福利活動，5月10日將會揭曉。(文章來源：東方網)

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