2021年5月9日-10日，蘭陵召開(kāi)了以“蘭陵美酒封藏節(jié)”為主題的第二屆企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌日活動(dòng)，據(jù)悉此次活動(dòng)的有兩個(gè)目的，一是在線(xiàn)上延續(xù)打造蘭陵酒封藏大典提升品牌形象，二是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)圈粉創(chuàng)造品牌熱點(diǎn)。兩天的活動(dòng)，從數(shù)據(jù)上看還是交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。

　　品效結(jié)合，線(xiàn)上線(xiàn)下立體傳播

　　打破互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)下界線(xiàn)，采取IMC整合方式采取全媒體形式將線(xiàn)上活動(dòng)線(xiàn)下傳播，將線(xiàn)上銷(xiāo)售活動(dòng)打造成具有公關(guān)話(huà)題型營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)媒體公關(guān)化傳播建立傳播氛圍，地方媒體互聯(lián)網(wǎng)化打造活動(dòng)公信力，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播電商化，社群傳播引流直播間打通成交末尾一公里。用系統(tǒng)精準(zhǔn)傳播的方式轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售渠道，形成集中性銷(xiāo)售。

　　構(gòu)建以企業(yè)官方自播為中心的達(dá)人矩陣

　　明確蘭陵品牌屬于山東名酒的市場(chǎng)定位，精準(zhǔn)圈粉“山東人”、“白酒類(lèi)”兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人群標(biāo)簽，以此建立以蘭陵酒業(yè)抖音官方旗艦店為中心，酒類(lèi)達(dá)人和快消類(lèi)達(dá)人為輔助的達(dá)人直播間矩陣。山東蘭陵美酒股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)賈爽在接受記者采訪(fǎng)時(shí)提出：“酒是跟著人走的，有粉絲的地方就應(yīng)該有我們的酒”，“要將品牌互聯(lián)網(wǎng)化，首先建立山東人與蘭陵酒之間的鏈接”。

　　考古紀(jì)錄片上線(xiàn)，拔高企業(yè)品牌高度

　　蘭陵酒有著三千多年的歷史與文化，魯酒擁有歷史文化的寶貴資產(chǎn)，此次蘭陵酒實(shí)地拍攝《源起——蘭陵美酒楚王陵大型考古紀(jì)錄片》，邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)參與考古挖掘的現(xiàn)任徐州市漢兵馬俑博物館副館長(zhǎng)文物部部長(zhǎng)賈飛現(xiàn)身講解蘭陵酒出土考古的紀(jì)實(shí)情況，站在考古學(xué)角度介紹蘭陵酒價(jià)值。

　　宣傳片5月9日一經(jīng)上線(xiàn)得到眾多媒體的自主轉(zhuǎn)發(fā)，傳播量9-10日兩天達(dá)到1065144人次。此次考古類(lèi)宣傳片數(shù)行業(yè)內(nèi)首 個(gè)酒品牌考古類(lèi)視頻資料，為魯酒文化、酒行業(yè)提供了文化類(lèi)實(shí)物證明，更將蘭陵品牌推向一個(gè)新的高度。

　　洞藏酒互聯(lián)網(wǎng)上線(xiàn)打造價(jià)值熱點(diǎn)

　　封藏大典在行業(yè)內(nèi)并不罕見(jiàn)，但將封藏類(lèi)活動(dòng)拉到線(xiàn)上舉辦并且產(chǎn)生封藏酒銷(xiāo)售，蘭陵酒開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)先河。此次線(xiàn)上發(fā)售的僅為62度濃香型白酒和55度醬香型白酒，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)蘭陵酒“洞藏”“老酒”“純糧”“好酒”的印象，以此提升了粉絲對(duì)蘭陵酒的價(jià)值認(rèn)知。從大壇酒到瓶裝酒，從小眾到粉絲，從線(xiàn)下到線(xiàn)上蘭陵酒通過(guò)蘭陵酒洞藏價(jià)值的認(rèn)知再一次提升了蘭陵酒的品牌消費(fèi)價(jià)值。

　　看出蘭陵品牌的創(chuàng)新、決心、野心

　　蘭陵酒作為魯酒的代表，中華老 字號(hào)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，中華歷史文化名酒之一是具有一定的品牌沉淀的，5月9日蘭陵美酒封藏節(jié)的成功給魯酒品牌的復(fù)興又增加了一種新的途徑。

　　在之前的山東糖酒會(huì)高端魯酒論壇上，賈爽分享2020年蘭陵酒已完成新媒體+互聯(lián)網(wǎng)的組織搭建，通過(guò)短視頻打造品牌內(nèi)容矩陣的做法，2020年全年線(xiàn)上短視頻傳播量達(dá)107萬(wàn)余次，互聯(lián)網(wǎng)圈粉50萬(wàn)粉絲，線(xiàn)下打造粉絲5000+，核心終端近10000家，2020年蘭陵王酒系列整體增長(zhǎng)50%以上，從這一串串?dāng)?shù)字不難看出，在2020年疫情爆發(fā)后蘭陵酒業(yè)積極推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已初見(jiàn)成效，也能感受到蘭陵酒業(yè)復(fù)興蘭陵品牌的信心和決心。

　�。ㄎ恼聛�(lái)源：山東糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)）

　　編   輯：王     敏

　　責(zé)  編：馬 永 和

　　審  核：李 明 信

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。