日前，酒鬼酒（000799）全資子公司酒鬼酒供銷有限責任公司（以下簡稱，酒鬼酒供銷公司）通知，5月20日起停止旗下50度500ml酒鬼酒產(chǎn)品的供貨，而提質(zhì)升級后的50度500mL酒鬼酒供貨時間以公司通知為準。

　　5月20日，酒鬼酒漲8.68%，報收238.00元/股。

　　“公司對旗下多系列產(chǎn)品進行漲價，主要是從產(chǎn)品推廣角度進行考量�！本乒砭贫�秘辦工作人員對記者表示，“過去內(nèi)參酒以及其他系列產(chǎn)品主要在湖南省內(nèi)銷售，為了產(chǎn)品全國化推廣，公司特別成立湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司，負責內(nèi)參酒的全國銷售業(yè)務(wù)�！�

　　值得注意的是，2020年以來，酒鬼酒針對旗下產(chǎn)品售價已經(jīng)做出多輪調(diào)整。

　　上述通知顯示，2020年7月，酒鬼酒供銷公司旗下54度500ml酒鬼湘泉酒將正式停產(chǎn)。2021年5月，公司新升級產(chǎn)品52度500ml酒鬼酒、42度500ml酒鬼酒，戰(zhàn)略價分別上調(diào)10元/瓶，零售指導價分別上調(diào)20元/瓶。

　　2021年4月29日，湖南內(nèi)參酒銷售有限責任公司公告表示，52度500ml內(nèi)參酒自2021年7月1日起戰(zhàn)略價上調(diào)80元/瓶。

　　“由于目前公司主要產(chǎn)品需要經(jīng)銷商進行代理，在激勵機制上，公司把經(jīng)銷商的利益放在首位�！鄙鲜龉ぷ魅藛T對記者進一步表示，“適當提價能維護經(jīng)銷商的利益，從而更有助于經(jīng)銷商推廣我們的產(chǎn)品�！�

　　據(jù)了解，酒鬼酒線下銷售主要采用經(jīng)銷模式，數(shù)據(jù)顯示，2020年公司線下經(jīng)銷商渠道實現(xiàn)營業(yè)收入16.71億元，占全年營收超九成。2020年末該公司全國經(jīng)銷商共763家，較2019年增加235家。

　　“在市場激烈競爭下，作為區(qū)域酒企，酒鬼酒應該盡快實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，提升產(chǎn)品力，穩(wěn)定公司現(xiàn)有體量，保持利潤增長�！本祁悹I銷專家蔡學飛對記者指出，“從實際來看，高端白酒在營收增長貢獻方面表現(xiàn)更為強勁�！�

　　酒鬼酒2020年年報顯示，酒鬼系列產(chǎn)品2020年營業(yè)收入10.14億元，占營業(yè)收入總比重55.50%，較2019年占比66.50%有所下滑。而旗下高端產(chǎn)品內(nèi)參系列2020營業(yè)收入5.72億元，同比增長72.88%，占營業(yè)收入比重也由2019年的21.90%上升至31.34%。

　　據(jù)酒鬼酒2021年一季度報，報告期間，內(nèi)參系列收入為5.72億元，同比增長72.88%；酒鬼、湘泉系列分別同比增長0.82%、5.53%。

　　“公司將實行市場管控，對產(chǎn)品的提價控盤，提升品牌溢價能力。”酒鬼酒坦言，“會繼續(xù)推進內(nèi)參酒系列產(chǎn)品提價擴容�！�

　　“由于高端白酒品牌產(chǎn)能有限，剩下的需求會外溢到其他白酒品牌。”某頭部基金公司消費組負責人對記者表示，“受益于高端白酒需求外溢，酒企沖擊高端市場已經(jīng)成為趨勢�！�

　　華西證券（002926）研報認為，酒鬼酒系列定位次高端，去年一季度發(fā)貨受疫情沖擊較為明顯。今年春節(jié)過節(jié)、宴請基本恢復常態(tài)，在去年低基數(shù)的情況下實現(xiàn)快速增長。同時，2018年底公司成立內(nèi)參酒銷售公司，提出2019-2021年旗下內(nèi)參系列每年銷售翻番的目標。(文章來源：中 國白酒網(wǎng))

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