再戰(zhàn)河北，全興聚力打造戰(zhàn)略市場！

http://www.ruisuadvisory.com/baijiuzs/ 2021-06-18 閱讀數(shù)：417

　　6月17日，“奔跑吧全興”2021全國戰(zhàn)略市場品牌推介會走進河北保定。這是繼去年6月30首站石家莊開跑后，全興再戰(zhàn)河北的又一核心大動作。

　　從起步到加速，“奔跑”已成為全興發(fā)展的新常態(tài)。以新一輪的品牌推介為契機，此次再戰(zhàn)河北，全興不僅深耕京津冀、全力打造戰(zhàn)略級市場，還進一步推動高質(zhì)量的全國化進程，以高品質(zhì)詮釋濃香密碼，讓行業(yè)感受到名酒復興的力量。

　　1、再戰(zhàn)河北，折射全興奔跑邏輯

　　眾所周知，河北一直是白酒消費大省，市場開放度高、包容性強，成長空間大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2023年河北白酒收入將跨越270億，消費升級也為名酒擴張留下了足夠的市場空間。

　　伴隨京津冀一體化和雄安新區(qū)的高質(zhì)量建設(shè)，河北市場的戰(zhàn)略價值日益凸顯。在消費升級和行業(yè)的品牌化集中趨勢，河北市場受到眾多名優(yōu)白酒的青睞。

　　對于河北消費者來說，“品全興萬事興”是很多人的經(jīng)典記憶。如今，全興再戰(zhàn)河北，是其全力打造戰(zhàn)略市場的一個縮影，投射出老名酒復興的奔跑邏輯。

　　“早在上世紀80、90年代，河北就是全興的根據(jù)地市場。全興是老八大名酒，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌寓意都很好”�，F(xiàn)場交流中有經(jīng)銷商表示，那些年，全興靠口碑在河北打出了響當當?shù)拿^和濃厚的市場氛圍，不少地方都有“無婚宴不全興”的說法。一直到今天，全興在河北都一直擁有良好的消費基礎(chǔ)和市場認知度。

　　目前，全興已連續(xù)四年保持兩位數(shù)增長，未來成長空間巨大。對此，四川全興酒業(yè)有限公司總經(jīng)理祝勇表示，全興要達成“三年漲三倍、五年翻三番”的“十四五”目標，需要的不僅是堅持，更需要加速奔跑。

　　大踏步前行的全興，在2021年將堅持八字方針:“保質(zhì)、控盤、穩(wěn)價、增利”。這不僅充分激發(fā)老名酒“復興”的底氣和實力，更是推進全興品牌回歸、價值回歸的核心驅(qū)動力。

　　2、搶抓名酒發(fā)展的“全興窗口期”

　　立足行業(yè)來看，名酒始終是行業(yè)的引擎力量。在雙循環(huán)經(jīng)濟格局的引領(lǐng)下，名優(yōu)白酒產(chǎn)品既是市場剛需，也將是行業(yè)的財富新機遇。

　　名酒代表著企業(yè)的品牌高度，也引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展方向。同時，名酒的抗擊打能力更強，能夠為酒商提供更為廣闊的發(fā)展空間。商家格局在巨變，順勢而為是根本。

　　對此，華糖云商總經(jīng)理、糖煙酒周刊創(chuàng)始人杜建明認為，手握名酒品牌的核心產(chǎn)品，是酒商立足當下、放眼未來的必要選擇。全興作為我國“老八大名酒”及川酒“六朵金花”之一，品質(zhì)有，品牌底蘊深厚�！捌啡d 萬事興”的廣告語更是響徹大江南北，深入人心。

　　近年來，全興大曲發(fā)展勢頭強勁，正加快步入全面上升軌道。河北作為濃香消費占主導的優(yōu)勢市場，蘊藏著巨大的商業(yè)機會。全興為酒商提供合理的利潤空間，規(guī)劃長遠的發(fā)展目標，用務(wù)實行動為酒商樹立堅定的信心，打造發(fā)展共同體、廠商互利共贏。

　　面對日趨激烈的市場競爭，和君咨詢集團高級合伙人、和君酒水事業(yè)部主李振江表示，名酒新格局重構(gòu)正在成為“十四五”時期我國酒業(yè)的主流趨勢，也是白酒經(jīng)銷商的新利潤源。

　　全興正迎來品牌發(fā)展的歷史機遇期。目前全興處于名酒快速發(fā)展階段，作為價值洼地考驗經(jīng)銷商的戰(zhàn)略眼光。同時，全興的品牌新模式、核心優(yōu)勢就在于其創(chuàng)新能力與商業(yè)價值賦能，進而持續(xù)推動廠商合作關(guān)系的優(yōu)化與升級。

　　3、厚積薄發(fā)，加速名酒復興征程

　　“現(xiàn)在是全興發(fā)展好的時候，也是發(fā)展快的時候”。

　　這是河北東泰廣潤經(jīng)貿(mào)公司董事長郝建章在現(xiàn)場交流開場白，第1時間獲得了與會商家的熱烈掌聲。東泰廣潤經(jīng)貿(mào)與全興酒業(yè)一路相伴，保持了15年深度合作。經(jīng)歷過發(fā)展艱難的特殊時期，現(xiàn)在全興確實到了厚積薄發(fā)的關(guān)鍵時期。

　　作為經(jīng)銷商代表，郝建章的觀點也是很多全興經(jīng)銷商的心聲，大家普遍對全興的扶商優(yōu)商十分認可�！安浑S意更換經(jīng)銷商”，“扶持經(jīng)銷商做大做強”的承諾擲地有聲，重鑒于行。作為國企做事規(guī)矩，業(yè)務(wù)團隊服務(wù)到位，讓商家愿意跟著全興一起成長。

　　四川全興酒銷售有限公司副總經(jīng)理江國兵表示，作為三屆我國名酒，全興的市場銷量曾一度躋身全國前列。如今，全興再度加碼全國化戰(zhàn)略布局，以熊貓+全興大曲兩大品牌、三大系列為核心，全興大曲將努力打造中檔名酒第1品牌，熊貓賞鑒系列以高端輕奢的定位，持續(xù)強化名酒價值高度。

　　商家對全興的認可，本質(zhì)上是名酒價值和品質(zhì)主義的勝利。值得一提的是，國家級白酒評委劉胤儒為與會來賓介紹全興產(chǎn)品，帶領(lǐng)大家現(xiàn)場品鑒體驗，充分感受全興大曲的獨特品質(zhì)，獲得了經(jīng)銷商們的高度認可。

　　在廠商合作上，全興酒業(yè)打造開放性的新商業(yè)模式，包括區(qū)域扁平化、省級平臺化、全國聯(lián)盟化以及全興專賣店等多重維度，持續(xù)構(gòu)建共贏共利的廠商關(guān)系。這也是全興加速奔跑的核心因素之一。

　　針對河北白酒市場，全興清晰、明確的節(jié)奏發(fā)展規(guī)劃，也為它贏得了當?shù)鼐粕痰母叨日J可。河北保定會卿商貿(mào)總經(jīng)理翟會卿表示，作為經(jīng)銷商要學會審時度勢，選擇大于努力，騎在一匹奔跑的馬上，馬奪冠了，你就順勢成功了。全興就是這匹可能奪冠的千里馬。

　　“品全興萬事興”。全速奔跑的全興，持續(xù)煥發(fā)著老名酒的新動能，不僅在全國化進程中得到商家和市場的充分檢驗，而且名酒價值升維放大，讓全興的金字招牌進一步擦亮，加快實現(xiàn)名酒復興征程。(文章來源：酒說)