高端酒持續(xù)上行、次高端酒加速擴(kuò)容和升級(jí)的行業(yè)大背景下，繼國窖 1573成為高端白酒“三瓶有其一”的領(lǐng)導(dǎo) 品牌之后，瀘州老窖迎來又一高成長驅(qū)動(dòng)力。

　　今天，瀘州老窖正式官宣成為TEAM CHINA中 國國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商，百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖精品頭曲等正式成為TEAM CHINA中 國國家隊(duì)?wèi)c功酒，與中 國體育健兒們一起征戰(zhàn)世界賽場，舉杯致敬國之榮耀。

　　有行業(yè)觀察人士指出，瀘州老窖與TEAM CHINA中 國國家隊(duì)的攜手，是瀘州老窖品牌聲量的進(jìn)一步提升、品牌形象的又一次深化，是瀘州老窖對(duì)其合作伙伴的又一次賦能，也是中 國白酒走向世界、邁向更高點(diǎn)的關(guān)鍵一步，并將為瀘州老窖體育營銷再寫下濃墨重彩的一筆。

　　我國體育與白酒界兩大國家 級(jí)Top品牌的合作，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、更是相得益彰。

　　眾所周知，TEAM CHINA中 國國家隊(duì)是所有代表中華人民共和國參加國際單項(xiàng)體育比賽的各項(xiàng)目國家隊(duì)，和參加國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的中 國體育代表團(tuán)的統(tǒng)稱，代表著中 國體育界的至高競技水平，TEAM CHINA中 國國家隊(duì)合作計(jì)劃也是國內(nèi)極高級(jí)別體育組織合作計(jì)劃。

　　作為“中 國名酒”，瀘州老窖是傳承已有數(shù)百年的歷史的，是當(dāng)今極具品牌知名度和美譽(yù)度，深受中 國消費(fèi)者喜愛的白酒品牌代表。實(shí)力不可謂不強(qiáng)。

　　“瀘州老窖與TEAM CHINA中 國國家隊(duì)達(dá)成合作，體現(xiàn)了中 國體育界對(duì)瀘州老窖的高度認(rèn)可，進(jìn)一步體現(xiàn)了瀘州老窖的實(shí)力與影響力，瀘州老窖乃至中 國白酒都將從中受益�！庇行袠I(yè)分析人士認(rèn)為。

　　兩大品牌此次聯(lián)手，更是源于理念和價(jià)值觀上不懈追求極 致的完美契合。

　　體育競技追求更高、更快、更強(qiáng)，每一次成績上的突破，背后都是千萬次拼搏付出的汗水結(jié)晶——唯時(shí)間成就榮耀巔 峰；而瀘州老窖的釀造同樣講究匠心細(xì)作，在傳統(tǒng)釀制技藝上經(jīng)24代傳承不斷精益求精，確保每一瓶白酒都擁有卓越品質(zhì)——時(shí)光醞釀歲月濃香。

　　從過去到現(xiàn)在，TEAM CHINA中 國國家隊(duì)身上承載著中 國體育歷史上的無數(shù)榮譽(yù)，是中 國人奮斗圓夢，走向富強(qiáng)的一個(gè)縮影；而名列世界酒類品牌價(jià)值榜前茅的瀘州老窖也代表了中 國品牌不懈發(fā)展，搶占世界品牌競爭格局優(yōu)勢地位的歷程。

　　同屬國之驕傲，當(dāng)瀘州老窖牽手TEAM CHINA中 國國家隊(duì)，雙方在未來將形成強(qiáng)大合力，必將在世界的舞臺(tái)上書寫更多中 國榮耀時(shí)刻。

　　當(dāng)前，波及的疫情仍未完全結(jié)束，國際社會(huì)生活依然處于特殊的環(huán)境之中。而在此時(shí)，體育更能夠發(fā)揮其社會(huì)功效，以體育精神鼓舞士氣振奮人心，激勵(lì)團(tuán)結(jié)一致，共克時(shí)艱。

　　對(duì)于國內(nèi)民眾來說，TEAM CHINA中 國國家隊(duì)的優(yōu)異成績正是振奮民族精神、激發(fā)民族自豪感的不竭力量源泉，他們堅(jiān)持不懈、頑強(qiáng)拼搏的故事激勵(lì)了一代又一代的國人，TEAM CHINA中 國國家隊(duì)已不僅是一個(gè)簡單的體育符號(hào)，而被賦予了更多的社會(huì)意義。

　　在這個(gè)特殊的時(shí)刻，秉持“天地同釀、人間共生”企業(yè)哲學(xué)的瀘州老窖攜手TEAM CHINA中 國國家隊(duì)，也將致力于進(jìn)一步傳播中 國健兒們頑強(qiáng)拼搏、勇于挑戰(zhàn)、永不言敗的體育精神，以他們的精神引導(dǎo)人，用他們的成績鼓舞人，講他們的故事打動(dòng)人，為社會(huì)大眾帶來堅(jiān)韌不拔、煥發(fā)新生的力量。

　　此次同TEAM CHINA中 國國家隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，同樣是瀘州老窖持續(xù)加碼助力體育傳播的重要表現(xiàn)、展現(xiàn)了瀘州老窖強(qiáng)大的體育營銷能力。

　　近年來，瀘州老窖一直堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，特別是當(dāng)前在“以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局下，企業(yè)在堅(jiān)持服務(wù)好國內(nèi)市場，滿足消費(fèi)者對(duì)美酒的需求基礎(chǔ)上，也積極融入國際市場，向受眾傳遞中 國白酒的獨(dú)特品味與文化魅力，做好中 國白酒的產(chǎn)品推薦者、中 國文化故事講述者。

　　在此過程中，體育這一通用的語言正是瀘州老窖重視的載體之一。

　　據(jù)介紹，未來一個(gè)月的時(shí)間里，瀘州老窖將攜手TEAM CHINA中 國國家隊(duì)，在與觀眾共享體育運(yùn)動(dòng)的激情與能量的同時(shí)，也將在更廣闊的平臺(tái)上讓更多受眾領(lǐng)略到中 國白酒、中 國文化、新時(shí)代中 國精神的獨(dú)特魅力。

　　有聲音指出，瀘州老窖攜手TEAM CHINA中 國國家隊(duì)不僅是瀘州老窖的一次有力發(fā)聲，也是中 國白酒在世界 級(jí)舞臺(tái)的集中綻放。通過此次合作，瀘州老窖必將代表中 國白酒觸達(dá)、打動(dòng)、影響更多的消費(fèi)者，為中 國白酒的國際化探索提供力量、進(jìn)一步放大中 國白酒在國際舞臺(tái)的聲量。

　　中 國國家隊(duì)出征的號(hào)角已經(jīng)吹響，瀘州老窖將以對(duì)卓越品質(zhì)的不懈追求與持續(xù)開拓的創(chuàng)新精神，助力全體TEAM CHINA中 國國家隊(duì)成員再創(chuàng)佳績。瀘州老窖也期待與所有中 國體育健兒一起，共享勝利時(shí)刻，為中 國榮耀干杯。

　　還有一點(diǎn)值得注意，此次入選TEAM CHINA中 國國家隊(duì)?wèi)c功酒的是百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖精品頭曲為核心的“瀘州老窖”品牌。

　　對(duì)此有行業(yè)人士認(rèn)為，這是瀘州老窖腰部實(shí)力的又一次展現(xiàn)，也是瀘州老窖品牌復(fù)興力度加碼的關(guān)鍵信號(hào)。

　　瀘州老窖2020-2021年度經(jīng)銷商表彰大會(huì)暨營銷會(huì)議上，瀘州老窖曾再次重申品牌復(fù)興戰(zhàn)略。自從深入實(shí)施品牌復(fù)興工程以來，清晰聚焦“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略之后，瀘州老窖便迎來了中高端白酒銷售收入增長明顯的良好局面，與同價(jià)位段其他白酒品牌相比，瀘州老窖體現(xiàn)出極強(qiáng)的品牌力。

　　其中，瀘州老窖老 字號(hào)特曲在去年便已站穩(wěn)300元以上價(jià)格帶；而“窖齡酒”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布至今的半年內(nèi)，百年瀘州老窖窖齡酒銷售額相較去年上半年同期增長78%，且半年銷量已超2020全年的銷售，再創(chuàng)銷售新高。

　　隨著“瀘州老窖“品牌復(fù)興的推進(jìn)，瀘州老窖腰部產(chǎn)品進(jìn)入起量階段，行業(yè)對(duì)于瀘州老窖實(shí)現(xiàn)飛躍的信心也更足。

　　國信證券認(rèn)為，“瀘州老窖”品牌正逐步發(fā)力，將更好地與“國窖1573”品牌雙輪驅(qū)動(dòng)。

　　民生證券預(yù)計(jì)，在2021年動(dòng)銷同比轉(zhuǎn)暖的情況下，瀘州老窖中檔及次高端產(chǎn)品將進(jìn)一步釋放活力。

　　而此次瀘州老窖成為TEAM CHINA中 國國家隊(duì)榮譽(yù)贊助商和慶功酒，也意味著“瀘州老窖”品牌將迎來發(fā)展新征程。（酒業(yè)家）

 

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