翻開厚重的歷史繪卷，無數(shù)文人墨客、江湖俠客為酒癡迷，杯盞觥籌間，一杯杯烈酒入喉，以酒為情感寄托的詩詞歌賦吟詠而出，驚艷古今，亦將前人與后人之間溝通的橋梁打通，讓如今的我們有幸能對(duì)古時(shí)之事窺探一二。而今，在“不缺酒、缺好酒”的時(shí)代，江蘇洋河酒廠股份有限公司(以下簡稱“洋河股份”)從海之藍(lán)到天之藍(lán)到夢(mèng)之藍(lán)，頻頻在高端白酒市場(chǎng)大放異彩。

　　上半年，洋河股份營收155.43億元，同比增長15.75%;扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤51.68億元，同比增長21.13%;并在市場(chǎng)營銷、品質(zhì)革命、管理增效、融入酒都、品牌形象、企業(yè)文化六個(gè)方面取得新突破。

　　值得關(guān)注的是，二季度白酒板塊表現(xiàn)欠佳，洋河股份卻“殺出重圍”，逆勢(shì)獲基金大幅增持。究起原因，或與洋河股份“雙名酒、多品牌”發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)。洋河股份明確雙名酒、多品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)一體兩翼發(fā)展模式，洋河作為主導(dǎo)品牌，雙溝作為第二品牌，貴酒梯次跟進(jìn)。雙溝擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，貴酒擁有較好的產(chǎn)品品質(zhì)，目前均已實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)作;并且洋河股份加大對(duì)高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略思考，圍繞夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品體系進(jìn)行深度分析，更加重視高端品牌的布局。

　　一、上半年業(yè)績?cè)龇�提速�?shí)現(xiàn)“六個(gè)突破”，品牌價(jià)值榜居輕工前三

　　2021年上半年，白酒行業(yè)發(fā)展在激烈競(jìng)爭(zhēng)中呈穩(wěn)健上升態(tài)勢(shì)，高端、次高端品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，行業(yè)的集中化、品牌化、高端化趨勢(shì)繼續(xù)凸顯。洋河股份堅(jiān)持以“十四五”規(guī)劃為引 領(lǐng)，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，全力推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程，落實(shí)經(jīng)營提質(zhì)增效重點(diǎn)項(xiàng)目，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。

　　2021年上半年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入155.43億元，同比增長15.75%;扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤51.68億元，同比增長21.13%。2021年第二季度，洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50.23億元，同比增長20.74%;歸屬于上市公司股東凈利潤17.99億元，同比增長28.61%;扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤13.57億元，同比增長27.50%。

　　回顧2021年上半年，洋河股份實(shí)現(xiàn)了“六個(gè)突破”。

　　一是以戰(zhàn)略為著力點(diǎn)精耕細(xì)作，市場(chǎng)營銷取得新突破。

　　因洋河股份積極推進(jìn)“雙名酒、多品牌”營銷戰(zhàn)略，洋河夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)等主導(dǎo)產(chǎn)品穩(wěn)健增長，雙溝蘇酒頭排酒、綠蘇等產(chǎn)品增勢(shì)強(qiáng)勁，貴酒發(fā)揚(yáng)品質(zhì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)招商取得階段成效，營銷氛圍濃厚。

　　二是以產(chǎn)品為發(fā)力點(diǎn)精雕細(xì)琢，品質(zhì)革命實(shí)現(xiàn)新突破。

　　圍繞高端化、品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，洋河股份構(gòu)建“2+5+10”的主導(dǎo)產(chǎn)品布局，產(chǎn)品力進(jìn)一步加強(qiáng);不遺余力推進(jìn)綿柔品質(zhì)革命，原酒綿厚度顯著增強(qiáng);成功打造夢(mèng)之藍(lán)水晶版、雙溝珍寶坊封壇酒等多款好產(chǎn)品，產(chǎn)品勢(shì)能持續(xù)放大;技術(shù)研發(fā)實(shí)力遙遙領(lǐng) 先，在第五屆全國品酒師大賽上，洋河股份技術(shù)團(tuán)隊(duì)包攬大賽前10名，實(shí)現(xiàn)四連冠。

　　三是以創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)精益求精，管理增效實(shí)現(xiàn)新突破。

　　洋河股份實(shí)施員工“十四五”利潤增量共享計(jì)劃，建立了“高增長、高激勵(lì)、高約束”的激勵(lì)機(jī)制，“分層級(jí)、分階段、分考核”的約束機(jī)制，“年輕化、知識(shí)化、專業(yè)化”的用人機(jī)制，推動(dòng)以激勵(lì)奮進(jìn)者為導(dǎo)向的管理機(jī)制變革。增收節(jié)支、全員改進(jìn)、供應(yīng)鏈改善項(xiàng)目等工作有序推進(jìn)并取得實(shí)效，進(jìn)一步提升企業(yè)的運(yùn)營質(zhì)量，有效降低了企業(yè)的運(yùn)行成本。

　　四是以項(xiàng)目為切入點(diǎn)精誠團(tuán)結(jié)，融入酒都實(shí)現(xiàn)新突破。

　　例如，洋河股份成功舉辦封藏大典、谷雨論壇、夢(mèng)之藍(lán)酒都之夜文藝晚會(huì)等，圍繞企業(yè)遠(yuǎn)期發(fā)展規(guī)劃，從技術(shù)創(chuàng)新、高端酒資源貯備、酒都建設(shè)等方面排定重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)一步提升酒都的品牌影響力。“洋河酒釀造技藝”入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“百年地下酒窖”列入全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，“洋河、雙溝老窖池群及釀酒作坊”被認(rèn)定為國家工業(yè)遺產(chǎn)，進(jìn)一步保護(hù)和傳承了宿遷的酒文化。

　　五是以活動(dòng)為突破點(diǎn)精彩紛呈，品牌形象取得新突破。

　　2021年5月9日，“2021品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨品牌建設(shè)高峰論壇”在上海國際會(huì)議中心舉行。作為“5·10中 國品牌日”重要模塊之一，該論壇由新華社、品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、國資委新聞中心共同主辦，旨在傳遞品牌正能量，培育具有國際優(yōu)勢(shì)的國產(chǎn)品牌，推動(dòng)國產(chǎn)品牌走向世界。

　　期間，洋河股份以702.01億元的品牌價(jià)值再登品牌價(jià)值榜，榮獲輕工業(yè)類品牌第三。與此同時(shí)，雙溝酒業(yè)憑借199.64億元的品牌價(jià)值進(jìn)入榜單，在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌前100榜單中，洋河大曲也名列前茅。

　　六是以夢(mèng)想為支撐點(diǎn)精思細(xì)研，企業(yè)文化取得新突破。

　　此方面，洋河股份啟動(dòng)“文化洋河”建設(shè)，大力實(shí)施“夢(mèng)想文化”工程，通過“夢(mèng)想文化”的持續(xù)打造，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更加強(qiáng)勁的文化動(dòng)力和精神支撐。大力實(shí)施暖心公益工程，溝通、幫扶和應(yīng)急三大機(jī)制解決職工后顧之憂，活動(dòng)、待遇和服務(wù)三大福利厚植職工愛企之情，讓企業(yè)既有剛性的管理，更有柔性的關(guān)懷。大力實(shí)施營商凈化工程，為廠商之間打造創(chuàng)業(yè)共同體、事業(yè)共同體和生命共同體。

　　其中，洋河股份掛鉤洋河新區(qū)鄭樓片區(qū)邱莊村，另負(fù)責(zé)鄭樓片區(qū)大溝村、太平村兩個(gè)村共177戶低收入農(nóng)戶的幫扶工作。經(jīng)過連續(xù)幫扶，結(jié)對(duì)戶現(xiàn)已全部實(shí)現(xiàn)脫貧。

　　值得一提的是，2021年4月24日，由國家航天局、科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、江蘇省政府指導(dǎo)，宇航學(xué)會(huì)、航天基金會(huì)主辦的“新起點(diǎn) 新征程 新愿景”2021航天大會(huì)在江蘇南京舉辦�；顒�(dòng)中，探月工程團(tuán)隊(duì)榮獲了“航天夢(mèng)之藍(lán)特別獎(jiǎng)”。

　　二、發(fā)展戰(zhàn)略致力“量價(jià)齊升”打造增長極，二季度逆勢(shì)獲基金大幅增持

　　實(shí)際上，分析基金二季度報(bào)告可知，彈性較高的洋河股份逆勢(shì)獲基金增持。

　　據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)，二季度，基金在白酒行業(yè)上的配置有顯著差異。其中，基金降低白酒股配置倉位，但對(duì)洋河股份等二三線白酒股的配置倉位提升明顯，洋河股份獲基金環(huán)比增倉3,866.18萬股。

　　具體來看，二季度，張坤任職的易方達(dá)藍(lán)籌精選、易方達(dá)優(yōu)質(zhì)企業(yè)三年持有分別對(duì)洋河股份增持1,699.99萬股、215萬股，兩只基金合計(jì)增持1,914.99萬股。

　　不止如此，洋河股份也獲東方紅資管集體看好，在增持前20個(gè)基金中，與東方紅資管有關(guān)的7只基金合計(jì)增持1,204.86萬股。

　　能得到明星基金經(jīng)理和明星基金公司的青睞，或與洋河股份戰(zhàn)略有關(guān)。

　　據(jù)洋河股份2021年5月27日投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，在十四五發(fā)展戰(zhàn)略中，洋河股份提出“雙名酒、多品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，致力于打造“精彩洋河，多彩雙溝，光彩貴酒”。

　　其中，雙溝擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，在過去發(fā)展中存在一定的弱化，洋河股份在現(xiàn)階段提出了“雙名酒”戰(zhàn)略，對(duì)雙溝品牌進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，既匯聚洋河的存量，又積聚雙溝效能，打造增量。

　　洋河股份表示，無論是醬香、清香以及其他香型，都具有各自的特色和品質(zhì)，各美其美，美美與共。目前濃香仍占據(jù)大份額，應(yīng)冷靜看待和分析醬酒的發(fā)展。公司的主業(yè)是白酒，以濃香型為主導(dǎo)，同時(shí)本著開放的心態(tài)，早在5年前就收購貴酒，對(duì)香型進(jìn)行了補(bǔ)充，現(xiàn)在貴酒的營銷體系已經(jīng)獨(dú)立。貴酒作為公司的重要品牌之一，也是公司未來的重要增長極。

　　據(jù)洋河股份2021年5月28日投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，來自UBS、易方達(dá)基金、華夏基金、Genesis等國內(nèi)外機(jī)構(gòu)的102位投資者現(xiàn)身其中。

　　在調(diào)研活動(dòng)中，洋河股份提到“十四五”期間，將全力實(shí)施“12345”戰(zhàn)略體系，推動(dòng)企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。

　　值得一提的是，洋河股份制定了2021年經(jīng)營目標(biāo)，將以“迎”的姿態(tài)，“競(jìng)”的狀態(tài)，點(diǎn)燃“二次創(chuàng)業(yè)”的奮斗激情，激發(fā)“二次騰飛”的奮進(jìn)熱情，堅(jiān)持“雙核”引 領(lǐng)，“四輪”驅(qū)動(dòng)，激揚(yáng)奮進(jìn)力量，譜寫名酒輝煌，確保營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)10%以上增長。

　　可見，當(dāng)時(shí)或已有不少機(jī)構(gòu)看好洋河股份的發(fā)展。

　　而目前高端消費(fèi)需求剛性，次高端優(yōu)質(zhì)單品迎來量價(jià)齊升，疊加即將到來的中秋佳節(jié)，或使消費(fèi)信心保持積極水平，洋河股份或能推動(dòng)企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。（文章來源：中 國日?qǐng)?bào)）

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