29個省、229個城市、439個高鐵站點、5696塊高鐵站媒體……

　　這是姜文代言貴州安酒平面廣告出街后的新動作。

　　隨著中秋、國慶雙節(jié)的臨近，白酒市場進入了傳統(tǒng)的銷售旺季，酒企們也紛紛蓄力發(fā)起沖刺。而近年來快步發(fā)展的貴州安酒，則把重點“戰(zhàn)場”選擇在了人流量密集的高鐵站點。

　　看得到的“29·229·439·5696”

　　多家券商機構發(fā)布研報表示，今年中秋和國慶白酒市場需求較為平穩(wěn)，有望上演旺季行情。

　　在雙節(jié)臨近之際，安酒對此輪銷售旺季強勢發(fā)力，牽手兆訊傳媒——自9月15日起，姜文代言的貴州安酒平面廣告將在全國29個省、229個城市、439個高鐵站點、5696塊高鐵站媒體上集中投放，矩陣式輻射全國。

　　兆訊傳媒是鐵路數(shù)字媒體運營商，資源覆蓋十分廣泛。公開數(shù)據(jù)顯示，截至目前，兆訊傳媒已完善布局超過400座鐵路站點，其中超過90%為高鐵/動車站，遍布全國一到四線各級城市，精準覆蓋主流出行人群。在此次與安酒攜手之前，其曾與五糧液、青島啤酒等知名酒水品牌都有過深度合作。

　　本次貴州安酒投放的高鐵站點中，不乏北京南站、上海虹橋站、鄭州站、杭州東站、南京南站、成都東站等國內(nèi)大型鐵路交通樞紐，這將為安酒品牌帶來巨大的曝光量，使品牌知名度大大提高。

　　比如鄭州站，龐大的規(guī)模和特殊的地理位置，造就了其巨大的旅客輸送量。據(jù)資料顯示，2019年勞動節(jié)假期首日，鄭州站發(fā)送旅客量達22.5萬人次，創(chuàng)建站以來旅客發(fā)送新紀錄。

　　而今年中秋和國慶雙節(jié)間隔不長，全國出行的旅客量無疑將達到僅次于春運的值。

　　來自媒體的報道顯示，2021年我國鐵路客流高峰出現(xiàn)在二季度，該季度全國鐵路日均旅客發(fā)送量達到903萬人次。在高鐵出行已經(jīng)成為常態(tài)化的背景下，上述發(fā)送量中高鐵的日均旅客量規(guī)模也可想而知。

　　而此次安酒投放的廣告屏幕，多位于各大車站核心候車區(qū)，是旅客進站后停留或關注時間長區(qū)域。在高清大屏幕上，安酒的平面廣告將以每次10秒、每天190次的高頻率輪番播放。

　　巨大的曝光量，無疑將有效強化提升乘客對安酒的品牌印象。密集的陣列排放，也幫助乘客實現(xiàn)安酒品牌重復記憶。

　　值得一提的是，此次投放的平面廣告，是安酒與國內(nèi)著名導演、編劇、演員姜文合作后，平面廣告首次大規(guī)模集中亮相。憑借姜文在觀眾中的超高影響力，其個人極具辨識度的形象和安酒醒目的寶藍色形象疊加在一起，將有效吸引乘客的目光。

　　看得見的“安酒速度”

　　從2016年的隱隱冒頭，到今年的愈演愈熱，醬酒品類熱潮席卷行業(yè)。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年，醬香型白酒以8%的產(chǎn)能，取得了行業(yè)近40%的利潤。

　　在大環(huán)境向好和自身努力下，老名酒煥發(fā)了新生機，安酒迎來了大發(fā)展機遇期。

　　安酒的歷史，可追溯到1930年貴州遵義人周紹成釀就的“安茅”，算下來至今已有近百年的發(fā)展歷史。

　　1955年，全國第1屆釀酒會議在京召開，貴州只有兩個品牌成功入選“甲級酒”，一個是茅臺，另一個就是安酒。彼時，安酒的兩款酒在盲評的情況下均獲高分，受到行業(yè)關注�！百F州兩大歷史名酒”的稱號便由此而來。

　　作為有著近百年歷史傳承的地地道道的貴州老名酒，近年來，安酒默默扎根赤水河畔、匠心潛行，始終堅持品質主義，安心本分釀造正宗高品質醬香好酒。

　　安酒為行業(yè)所熟知的，是企業(yè)始終堅守的“5個”原則——釀自赤水河畔、選用紅纓子糯高粱、采用大曲醬香古法、陶壇足置5年、自家釀造。

　　而在“噸位”決定地位的醬酒產(chǎn)業(yè)格局中，安酒的實力也有目共睹。目前，企業(yè)擁有近2萬噸的大曲醬香基酒儲備，按照發(fā)展規(guī)劃，正在修建的占地1500畝的“安酒赤水酒谷”建成后，安酒將擁有年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優(yōu)質高溫大曲，以及18萬噸陶壇儲酒的綜合體量。

　　與此同時，安酒的品牌聲量也不斷釋放，得到業(yè)內(nèi)外廣泛關注。今年4月，其與習酒共同主辦酒行業(yè)高規(guī)格盛會——2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議，使知名度大增。在7月底，安酒又重磅宣布姜文為其代言人，該信息刷屏酒業(yè)朋友圈，使企業(yè)美譽度更甚從前。

　　從圓桌會議釋放崛起訊號，到簽約姜文“子彈上膛”，再到此次廣投高鐵站打響“品牌戰(zhàn)略升級戰(zhàn)”，可以看到，安酒的品牌建設，有規(guī)劃、有步驟，循序漸進、扎扎實實，其能夠形成今日之聲勢，也就水到渠成了。

　　今年，針對新的發(fā)展環(huán)境和規(guī)劃，安酒提出了打造“醬香白酒核心頭部品牌”的目標，并力爭“半年之內(nèi)讓全國都知道，兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡”。

　　安酒方面表示，為實現(xiàn)上述目標，未來安酒還將在全國不同的媒體渠道大量投放廣告，進一步提升品牌知名度和影響力。

　　而可以預見的是，隨著安酒在此輪消費熱季的大面積廣告投放，這朵“醬酒金花”離“醬香白酒核心頭部品牌”的目標也將越來越近。（來源：酒業(yè)實戰(zhàn)局）

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