無啤酒，不音樂。音樂和啤酒，一杯再一杯!

　　啤酒與音樂總是能夠一拍即合。想想看，當你手握一杯啤酒的時候，它那清爽甘冽的滋味伴隨著耳邊響起的動聽音樂，其效果是何等的美妙？！

　　現(xiàn)在，機會來了！一場啤酒與音樂的狂歡盛宴即將到來！

　　10月1日晚，作為2021北京朝陽國際文化旅游節(jié)分會場的“風情亮馬 律動朝陽”亮馬國際風情音樂節(jié)，將在北京市朝陽區(qū)燕莎碼頭（燕莎友誼商城旁）熱力開場。這場濱水音樂盛會狂歡將一直持續(xù)至10月7日，每晚18點至21點為市民游客帶來一場場充滿假日活力的精彩音樂演出。

　　啤酒與音樂盡情狂歡 搭建消費文旅平臺

　　作為亮馬河“國際風情水岸”“十一”開街活動——燕京U8亮馬河國際音樂啤酒節(jié)將于10月1日在北京市朝陽區(qū)燕莎碼頭（燕莎友誼商城旁）拉開帷幕，進入為期7天的啤酒狂歡節(jié)。數(shù)千平方米的啤酒節(jié)主題互動空間每晚熱鬧不停，消費者歡聚在此，舉杯共飲，一起享受燕京啤酒的醇厚與勁爽。

　　本屆啤酒節(jié)以增強體驗、融合文化、展現(xiàn)活力、兼具科技元素為核心，內容豐富多彩。

　　據了解，啤酒節(jié)現(xiàn)場分為燕京U8熱愛有你舞臺、燕京9號精釀鮮啤BAR、燕京旗艦產品體驗店三大主展區(qū)，同時副展區(qū)河岸走廊還設置U8 CLUB，炫酷酒吧，酷顏唱吧，玩酷街區(qū)，輕躁電音五大互動分區(qū)域，讓消費者深度感受燕京U8品牌年輕化啤酒文化，享受啤酒魅力。

　　“我們將以此為契機，發(fā)力拓展市場，搭建消費文旅平臺，撬動區(qū)域消費增長，拉動品牌效應提升，將燕京啤酒文化節(jié)打造成為具有全國影響力的品牌活動，從而實現(xiàn)惠及地方經濟、企業(yè)品牌、百姓生活的多方共贏” 。燕京啤酒集團相關負責人表示。

　　亮馬河歷史悠久，過去水草肥美風景如畫。如今使館星羅棋布，商圈匯集，是北京極具國際風情水岸的代表、夜游網紅打卡地，也是運河文化的重要旅游體驗線路。

　　“亮馬國際風情音樂節(jié)”由北京市朝陽區(qū)國資委、水務局、商務局、文旅局、麥子店街道辦事處、朝陽公園等作為指導單位；北京濱水樂游科技有限責任公司作為主辦單位、良業(yè)科技集團及燕京啤酒作為本次音樂節(jié)的品牌贊助商。

　　據悉，本次音樂節(jié)橫跨國慶黃金檔期，意在夯實“亮馬國際風情帶”定位，助力“2021北京朝陽國際文化旅游節(jié)”，推動亮馬河打造夜間文旅消費聚集區(qū)，為促進北京國際消費中心城市建設蓄力添彩。

　　轉型年輕化 燕京啤酒展開“年輕態(tài)”逆襲

　　作為擁有41年歷史沉淀的成熟民族品牌，燕京啤酒一直在主動進行產品結構調整，正以自己的獨特方式，展開一場“年輕態(tài)”的逆襲，促使燕京在啤酒市場新常態(tài)下的競爭格局中取得領 先優(yōu)勢。

　　2021年，燕京啤酒動作頻頻，多款新品相繼面市：燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特 制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

　　而作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領域持續(xù)發(fā)力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

　　自2020年以來，燕京推出全國統(tǒng)一戰(zhàn)略單品U8，補全8元產品價格帶空缺，簽約頂流明星，開啟了以“英雄單品帶動品牌升級煥新”的新征程。2021年一季度，燕京U8銷量取得開門紅，同比增長560%。

　　6月6日，燕京啤酒重磅發(fā)布一款全新打造的新品——燕京新雪鹿。燕京新雪鹿是燕京品牌年輕化戰(zhàn)略轉型的代表性單品，也是一個針對年輕族群的全新子品牌，目標消費群體定位在“初入社會、充滿活力的Z世代人群，啤酒品類的初級消費者”，精準擊中Z世代消費族群。

　　繼燕京U8、燕京新雪鹿之后，由燕京啤酒全新打造的爆款單品——燕京Ⅴ10精釀白啤日前重磅上市。產品一經推出即獲得“歐洲啤酒之星銀獎”以及“國際IAI設計大獎”。

　　燕京Ⅴ10白啤，始于顏值，起于品質，終于口感，不僅是對燕京啤酒品牌文化的一種豐富和延展，更顯示出了燕京啤酒品牌對文化的自信。

　　全力打造新形象 新營銷與新產品體系

　　2020年9月，燕京啤酒公司宣布，全啟動五年增長與轉型戰(zhàn)略項目。經過此前一年多的努力，燕京啤酒成功走出了堅強的第 一步，以新渠道、新口味、新形象出現(xiàn)在消費者面前。

　　在三個戰(zhàn)略大單品外，燕京啤酒還將完善全國布局，在更多細分市場進行預研發(fā)力，陸續(xù)推出獅王黑啤、特色精釀、無醇、果啤等產品，對經典清爽、鮮啤進行包裝煥新，穩(wěn)步發(fā)展新鮮直送產品，加大社區(qū)體驗式消費的培育，貼近消費升級需求，布局未來消費趨勢。

　　公司以自身多年的民族文化精神傳承為載體，通過簽約藝人作為品牌代言人，以年輕消費者的需求為導向，用年輕、潮酷的包裝設計以及新穎獨特的市場傳播，持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略，實施全鏈路品牌營銷。

　　公司啟動冬奧營銷戰(zhàn)略，激 活北京冬奧權益，研發(fā)冬奧產品、投放冬奧廣告、搭建冬奧品牌館、與“中 國智造”復興號列車合作，高鐵冬奧專列等系列活動有序開展。

　　渠道上，公司堅持消費者導向，精耕細作餐飲渠道，大力發(fā)展現(xiàn)代渠道，快速突破電商渠道，在填補當前空白和弱勢渠道的基礎上，繼續(xù)升級、優(yōu)化渠道網絡建設，加強高附加值與全國性的渠道建設，增強市場掌控力。

　　與此同時，公司深度挖掘電商渠道潛力，積極推進與第三方電商平臺的戰(zhàn)略合作，豐富品牌店鋪矩陣，保持電商渠道銷售良性增長；依托地緣優(yōu)勢，打造燕京社區(qū)酒實體店品牌，切入有消費需求的區(qū)域市場，形成燕京社區(qū)酒品牌全國銷售氛圍。

　　加快 KA 渠道布局，成功開發(fā)全國性連鎖商超系統(tǒng)、區(qū)域性連鎖商超、地方性連鎖超市和連鎖便利超市......通過多種措施，有效補充了傳統(tǒng)渠道，加快了塑造品牌年輕化的步伐。

　　從更換品牌包裝，再到推出年輕化新品，燕京啤酒不斷嘗試融入年輕消費群體。借此，燕京啤酒將完成從品牌形象重塑到產品創(chuàng)新定位，再到受眾個性化定制的創(chuàng)新突破，帶動的不僅僅是品牌知名度、好感度、銷量的飛升，更是燕京啤酒在啤酒市場上的品牌競爭力。

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