　　正如發(fā)布會主題所傳遞出的信息那樣：時代經(jīng)典致敬開創(chuàng)，“瀘州老窖1952”以首屆全國評酒會“名酒”評選為起點、第一本白酒釀造專業(yè)教科書《瀘州老窖大曲酒》出版濃香工藝傳播原點和唯一蟬聯(lián)五屆“名酒”稱號的濃香型白酒為引，以新時代名酒全新升級，打造的瀘州老窖品系戰(zhàn)略引領品牌，高端濃香型白酒名酒價值標桿！

　　何謂全新？何為戰(zhàn)略？什么是濃香名酒價值標桿？搞清楚這三個關鍵點，就能了解“瀘州老窖1952”。

　　首先，從產(chǎn)品來看，“瀘州老窖1952”以“三香三味”，重新定義了濃香白酒品質(zhì)標桿。

　　據(jù)了解，“瀘州老窖1952”升級正統(tǒng)濃香白酒風味，以5年洞藏酒體為基酒，由瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第22代傳承人張宿義大師選取儲存70年以上的老酒進行黃金比例勾調(diào)，使其在傳統(tǒng)窖香之外，完美融合了糧香和時間沉淀的陳香，更加馥郁，口感綿、甜、凈三位一體，是品質(zhì)更高級的“超優(yōu)濃香選手”。

　　在外觀設計上，以“名酒開創(chuàng)、國標引領、經(jīng)典致敬”為核心理念，通過“榮耀金+大國紅”的經(jīng)典配色，以及“里程碑”瓶身設計、象征四大名酒身份的“榮耀勛章”，打造“瀘州老窖1952”名酒傳承的獨特超級符號。

　　傳承697年釀酒名門濃香風骨的“瀘州老窖1952”，也收獲了專家鑒評團的高度肯定。在上午由酒業(yè)協(xié)會組織，酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，四川白酒金三角協(xié)會副會長陳吉福，教授級高級工程師李大和，原四川大學食品與發(fā)酵工程研究所教授胡永松，江蘇蘇酒集團副總裁周新虎，江蘇今世緣股份有限公司副董事長吳建峰，高級工程師胡義明，四川省酒業(yè)集團有限責任公司總經(jīng)理、總工程師楊官榮8位白酒專家組成的專業(yè)品鑒會上，形成了對“瀘州老窖1952”酒體特色的一致鑒評——無色透明，窖香馥郁，陳香舒雅，醇厚豐滿，綿甜圓潤，回味悠長，落口爽凈，風格典型�！�

　　其次，從品牌占位來看，定價899元的“瀘州老窖1952”，是支撐瀘州老窖良性快速發(fā)展的高端戰(zhàn)略單品，承擔了重塑白酒品牌前三格局、瀘州老窖品牌全面復興、引領名酒新高度的戰(zhàn)略使命。

　　不同于“高光”的輕奢主義白酒的新增量探索，“瀘州老窖1952”志在搶奪中高端濃香市場，是基于品牌溢價的快速補量占位�！绊典h”聯(lián)合站臺的背后，顯示出瀘州老窖對其的看重以及對這個新品牌資源的傾斜權重。

　　劉淼更是在現(xiàn)場指出：“瀘州老窖1952”，就是要面向世界開創(chuàng)屬于白酒的名酒時代！肩負“三大價值”：一名酒價值，“瀘州老窖1952”是瀘州老窖70年濃香國標引領和推動全國濃香工藝、市場擴展?jié)庀惚亲娴拿苾r值彰顯；二品質(zhì)價值， “瀘州老窖1952”的發(fā)布，順應了當下白酒向品質(zhì)、文化、原產(chǎn)地的三個集中趨勢，彰顯名白酒品質(zhì)；三品牌價值，作為 “雙品牌、三品系、戰(zhàn)略大單品”品牌體系中的重要一級，瀘州老窖將依托“瀘州老窖1952” 固有的品牌價值與高度，集中資源精耕終端，快速實現(xiàn)市場裂變，將其打造成為中高端賽道擴容的有力抓手和瀘州老窖品系2022年破百億的市場動銷擔當。

　　在市場推廣上，“瀘州老窖1952”定位高端濃香、標準之作，全國統(tǒng)一零售價定為899元。如國窖1573一般采取高端名酒運作模式，不僅組建了專門的事業(yè)部，還將圍繞“客戶”“終端”“消費者”為核心打造三個“124工程”，重點布局北京、深圳、上海、成都、武漢五大戰(zhàn)略城市和華東、華南經(jīng)濟區(qū)，以定配額供應，渠道利潤。

　　上新的時代，讓經(jīng)典名酒更有價值

　　“白酒傳承千年的精髓在于與時俱進”。一個“上新”的時代，惟有將經(jīng)典與現(xiàn)代融合，才能讓品牌激發(fā)出更大的力量。

　　酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉現(xiàn)場指出，名酒既是釀出來的，也是喝出來的。瀘州老窖致敬1952年名酒的誕生，給出了新時代名酒上新升級樣板，讓消費者真正理解、回憶名酒的美。

　　一是經(jīng)典加持，更新瀘州老窖新名酒時代價值。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒表示，“瀘州老窖1952”以數(shù)字“1952”，作為名酒的品牌名稱，既跳出濃香品類內(nèi)部同質(zhì)化的傳統(tǒng)競爭，又與國窖1573形成一個前后呼應表達，突出了瀘州老窖“濃香鼻祖”品牌文化內(nèi)涵。不僅致敬了老一輩釀酒人的首創(chuàng)精神、銘記濃香白酒的發(fā)展歷史，也以此翻開了復興傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)白酒新的篇章。

　　二是復刻經(jīng)典，喚醒消費者品牌記憶。作為蟬聯(lián)歷屆全國評酒會“名酒”的濃香型白酒品牌，瀘州老窖從1952年開始，就挑起了“濃香鼻祖”的重任，以“百廠培訓班”，推動了濃香型白酒長期占據(jù)白酒市場份額70%以上，是很多消費者記憶中的老名酒。新品以動人情懷和珍貴記憶為媒，進而喚醒消費者的名酒記憶，獲得來自C端的消費者情懷的價值加持和市場推動。

　　三是伴隨著消費升級的新趨勢，人們追求更加美好的生活方式與產(chǎn)品品質(zhì)，消費理念更加健康，消費需求更加多元，產(chǎn)品品質(zhì)要求更高，而稀缺的“瀘州老窖1952”順應了消費升級新趨勢，以經(jīng)典再現(xiàn)，構(gòu)建讓消費者有機會重溫過去的美好時光和經(jīng)典記憶的新場景，滿足了消費者多樣化的需求，可精準觸達中高端用戶內(nèi)心深處。

　　三是名酒價值回歸時代，多元品類市場熱，使得消費者注重品質(zhì)的同時，也追求新的體驗感和儀式感。因此，“瀘州老窖1952”通過滿足消費升級的新要求，持續(xù)豐富高端白酒的市場品類，以時間賦予的濃香名酒價值沉淀，引領白酒新型消費加速發(fā)展。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著“瀘州老窖1952”的發(fā)布，瀘州老窖核心產(chǎn)品體系更趨完善，等級性和辨識度進一步提升，將為消費者提供更加豐富、更高品質(zhì)的選擇，為瀘州老窖重回前三提供更強勁的驅(qū)動力。

　　持續(xù)引領，瀘州老窖加碼濃香“底色”

　　“保存量，促增量，謀轉(zhuǎn)型”，創(chuàng)新與增長是每個企業(yè)追求的目標。行業(yè)誕生了許多品牌歷史悠久、文化底蘊深厚的企業(yè)，而瀘州老窖在傳承與創(chuàng)新方面一直是行業(yè)的表率。

　　僅從產(chǎn)品來看，近兩年瀘州老窖的動作更加密集、有力：從新輕奢主義白酒“高光”，到大眾光瓶“黑蓋”，再到現(xiàn)在刷屏的“瀘州老窖1952”…………不斷謀變的背后反映出一個更加進取的瀘州老窖。

　　而“瀘州老窖1952”除了自身品牌實力的彰顯，更是瀘州老窖在名酒回歸時代濃香價值的深度挖掘和向上引領。

　　面對來勢洶洶的醬酒熱，醬酒正進入中高端的背景下，雖然濃香目前仍然占據(jù)主體優(yōu)勢與基本盤，但顯然迎來了高價值成長階段，迫切需要在中高端價格帶確立新的標桿，加快推進濃香品類的價值回歸。

　　“瀘州老窖1952”以消費者認可的瀘州老窖時代名酒加持，強化對產(chǎn)品高品質(zhì)、高價位的認知度、理解力和記憶點，不僅僅是其多年濃香鼻祖文化的具體落地與產(chǎn)品表達，更要在400—1000元白酒核心放量價格帶，裂變出消費者認可的向上、向優(yōu)濃香產(chǎn)品，其市場攪動與發(fā)力也將進一步反哺與拉升整個濃香品類價值，強化瀘州老窖對高端白酒市場的占位。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）