娃哈哈再做醬酒，成為2022年以來第1件資本入局醬酒的事件。

　　在“娃哈哈八桂之家”公眾號《你想要的年味，這里都有…》一文中，娃哈哈曝光了新的醬酒產(chǎn)品——宗帥家酒（醬香型）53度500ml。建議零售價1388元/瓶，內(nèi)購會團(tuán)購價568元/瓶。

　　九年之前，2013年娃哈哈風(fēng)頭正盛之時，攜品牌之威伸手醬酒版圖，其旗下產(chǎn)品“領(lǐng)醬國酒”受到多方關(guān)注，但受到當(dāng)時的政策原因以及醬酒尚未熱起來的市場影響，黯然退出。如今踩著醬酒熱的余波卷土重來，是否有機(jī)會成為娃哈哈新的增長點(diǎn)？

　　娃哈哈醬酒——宗帥家

　　看到這個名字，很多人都會把這個“宗”，與娃哈哈掌舵人宗慶后聯(lián)系起來。究竟背后有什么品牌思考我們不得而知，但是根據(jù)娃哈哈的官方表達(dá)，這個“宗”是宋朝抗金名將宗澤的宗。

　　從宗帥家酒的瓶身和酒盒來看，也都印有與宗澤相關(guān)的形象。“將宗澤大將軍昔日威武之勢，融入中國千年酒魂，承其勇武之魄，秉其忠義之旗，啟其仁德之智，猶如雄偉磅礴之赤水河水從天而降，傳承忠簡公宗澤之不朽英魄”。

　　宗帥家酒酒瓶采用了茅型瓶，瓶身LOGO為娃哈哈商標(biāo)，其下備注“貴州茅臺鎮(zhèn)”，并標(biāo)注有“純糧釀造”字樣。此外，其酒盒也與茅臺酒酒盒有相似性。根據(jù)市場反饋，產(chǎn)品已經(jīng)上市銷售。

　　宗帥家并非新款，領(lǐng)醬國卷土重來

　　2013年，娃哈哈宣稱斥資150億元進(jìn)入白酒行業(yè)，與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作，成立貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)領(lǐng)醬國酒業(yè)有限公司，推出醬酒產(chǎn)品——領(lǐng)醬國酒。而“宗帥家”這個品牌，在當(dāng)時就屬于領(lǐng)醬國酒的其中一個系列。

　　網(wǎng)上一份上載于2015年的《領(lǐng)醬國酒白酒團(tuán)購產(chǎn)品目錄》顯示，宗帥家酒也推出過一款1.5公斤的產(chǎn)品，市場指導(dǎo)價8888元/壇，為限量生產(chǎn)，附有收藏證書以及宗慶后親筆簽名，“極具收藏價值”。

　　而此次除了宗帥家酒的卷土重來，領(lǐng)醬國的品牌也在市場報價范疇之內(nèi)。領(lǐng)醬國酒53度500ml的價格：建議零售價688元/瓶，內(nèi)購會團(tuán)購價300元/瓶。

　　時隔9年，娃哈哈重拾醬酒，所愿為何？這一次，借著醬酒熱的余熱東風(fēng)，又能走多遠(yuǎn)呢？

　　錯失良機(jī)，醬酒或難成為新的增長點(diǎn)。

　　娃哈哈董事長宗慶后曾公開表示，尋找新營收增長點(diǎn)，嘗試新創(chuàng)新發(fā)展點(diǎn)，是娃哈哈生死存亡的關(guān)鍵。隨著娃哈哈宗帥家醬酒產(chǎn)品的曝光，醬酒領(lǐng)域或許會成為娃哈哈營收增長發(fā)力點(diǎn)之一。

　　近兩年，醬酒產(chǎn)業(yè)迎來上升期。一時間，“染醬必漲”成為業(yè)內(nèi)外資本的“財富密碼”。不斷有業(yè)外資本注資意欲分一杯白酒的羹，有人開懷大笑，有人悻悻而歸。但2013年早早入局、2017年出場的娃哈哈卻并沒有遇上如此機(jī)遇。

　　曾經(jīng)，娃哈哈風(fēng)頭正盛之時，碰上了受到國家管制的醬酒行業(yè)，因?yàn)楦鞣N行業(yè)原因2017年無奈退場之后，醬酒恰在2018年開始進(jìn)入飛躍之途。娃哈哈荒廢了幾年，當(dāng)重新聚焦醬酒行業(yè)時，經(jīng)過3年的飛速發(fā)展，醬酒的蓬勃勢頭開始減弱，而恰也在此時，娃哈哈再次涉足。錯過了黃金的三年，可謂是“起了個大早，趕了個晚集”。時機(jī)，有時候就是這么奇妙。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，娃哈哈此前布局醬酒之時，醬酒尚未進(jìn)入到產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點(diǎn)，以當(dāng)時娃哈哈經(jīng)營能力來說跨界將白酒做起來可能性并不大。但目前醬酒已經(jīng)進(jìn)入到高速發(fā)展、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)，娃哈哈把醬酒進(jìn)行重新布局后，符合企業(yè)自身需求，也符合行業(yè)發(fā)展趨勢，會為企業(yè)帶來新的增長點(diǎn)、利潤點(diǎn)與著力點(diǎn)。

　　白酒營銷專家晉育峰指出，白酒產(chǎn)品中有低端酒、光瓶酒等部分產(chǎn)品屬于快消品，但醬酒并不在其中，不屬于快消品，而這也與娃哈哈的渠道資產(chǎn)相背，無法協(xié)同。目前娃哈哈具備資金、品牌低關(guān)聯(lián)性與媒體曝光量的資源。同時，娃哈哈也存在常規(guī)零售通路渠道無法與醬酒產(chǎn)品相協(xié)同、經(jīng)銷商體系大多缺乏團(tuán)購資源的問題。 來源：不二醬

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