俗話說，趁熱打鐵，之所以要趁熱，是要達到事半功倍的效果。營銷也是一樣，熱度營銷做的好也能達成事半功倍的效果。

　　尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力極容易被分散又極容易被聚攏，注意力成為珍貴的資源，誰能吸引消費者的注意力，誰就有機會贏得更多訂單。在信息總是過剩的當下，消費者注意力資源是有限的，他們總是被熱門話題吸引眼球，而借助熱點進行熱度營銷不失為吸引注意力的好方法。

　　在酒類行業(yè)，特別是白酒行業(yè)中，熱點事件尤其是高端國際商務(wù)會議，能幫助品牌樹立高端的品牌形象，這對各酒企的品牌建設(shè)有著巨大幫助。在高規(guī)格會議的熱點話題上進行營銷，是酒企常用的辦法。如在“一帶一路”倡議推進的當口，不少企業(yè)借此將產(chǎn)品推向國際市場。

　　比如曾經(jīng)在一帶一路峰會備受矚目，相關(guān)新聞刷爆朋友圈及各大媒體頭條時，洋河就利用這一熱點為自身品牌實實在在地帶來了一次熱度營銷。為了結(jié)合好這一國際熱點帶來更多的品牌曝光，洋河進行了三大波內(nèi)容傳播，每次都是一波未平一波又起，看準時間連續(xù)不斷地進行內(nèi)容轟炸，讓消費者應(yīng)接不暇，以此來強化洋河和峰會的關(guān)聯(lián)度。幾波傳播下來，為洋河品牌曝光帶來了極好的效果，使得在信息化碎片的市場背景下，讓消費者把洋河和峰會產(chǎn)生了聯(lián)想，成為熱度營銷領(lǐng)域的成功案例。

　　在白酒領(lǐng)域，說起熱度營銷的另一集大成者，不得不提到數(shù)年前在神舟十一號飛船發(fā)射之際，瀘州老窖窖泥、酒曲伴隨神舟十一號載人飛船成功發(fā)射，并參與空間搭載實驗的轟動性事件。據(jù)了解，瀘州老窖窖泥和曲藥的升空，還搭載《瀘州老窖窖泥微生物菌群的空間科學與運用實驗》和《瀘州老窖久香牌大曲微生物菌群的空間科學與應(yīng)用實驗》的研究項目。僅僅這一事件本身就為瀘州老窖品牌帶來了極大的關(guān)注度及品牌提升。并且在這個極具紀念意義的日子，瀘州老窖還開發(fā)出瀘州老窖定制酒“天宮二號與神舟十一號載人飛行任務(wù)紀念”，將這屬于中國的榮耀瞬間凝聚在濃香老窖之中。

　　熱度常有，而真正會利用熱度營銷的品牌卻不常有。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度及膨脹速度極為快速，熱點事件及熱點話題往往很容易傳播，白酒品牌大可以抓住這些熱點機會，借助熱點進行有利于品牌形象的營銷。但是熱度營銷難免會給人“蹭熱度”的嫌疑，那如何高調(diào)且保持優(yōu)雅地進行熱度營銷，可以試試這樣：

　　1、高端白酒品牌與各種熱點大事件，尤其是國際熱點會議天然上有著很好的契合度，很多酒企看到了這點，進行會議贊助、成為大會指定用酒等。企業(yè)可以通過整合自身的資源，根據(jù)這些熱點會議內(nèi)容進行深度挖掘。通過多種多樣的形式制造具有吸引力和創(chuàng)意性的活動或事件，使之成為大眾關(guān)心的話題、議題，利用媒體來宣傳，讓更多的受眾參與進來，提高品牌知名度和美譽度。

　　比如，洋河在G20峰會的大背景下，通過“朋友來了有好酒”、 “海天夢想 中國主場”、“再聚首 情誼濃如酒”等內(nèi)容積極尋找雙方的契合之處，更是通過字里行間透露的民族情懷，與G20峰會自然而然的建立起品牌的深度關(guān)聯(lián)。

　　2、可以借助熱點IP，營造和這些IP熱點可以產(chǎn)生共振的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如在2020年電影《小豬佩奇過大年》上映前的宣傳片《啥是佩奇》，一經(jīng)播出，立刻在各大主流媒體渠道及朋友圈刷屏。之所以能夠產(chǎn)生巨大的傳播效應(yīng)，其中的關(guān)鍵在于佩奇和宣傳片形成的內(nèi)容共振直接導(dǎo)致了營銷效應(yīng)的裂變。

　　3.利用突發(fā)熱點事件，站對位置。突發(fā)的熱點事件能調(diào)動廣大吃瓜群眾參與討論的積極性，借助熱點事件短期內(nèi)迅速爆發(fā)的話題性，可以達到酒企品牌與熱點事件“你中有我、我中有你”的傳播效果。

　　互聯(lián)網(wǎng)上往往有很多突發(fā)熱點，包括時政新聞、娛樂花邊、某種語體、無厘頭的趣味等等，還有眾多與國計民生相關(guān)的熱點事件，利用的好則能夠從中體現(xiàn)酒企品牌富有人文情懷及社會責任感和社會擔當?shù)囊幻�。比如在疫情期間及2021年河南發(fā)生重大洪災(zāi)期間，很多酒企伸出援手，進行各種形式的援助，就非常有利于品牌形象的建設(shè)。

　　另外，突發(fā)熱點往往裂變快，爆發(fā)性強，這就考驗酒企營銷特別是文案的反應(yīng)能力。對于一些沒有很強的資金和人力去主導(dǎo)和推進熱點的中小企業(yè)而言，則可以在主動參與和被動跟隨兩種完全不同的操作方式中酌情進行選擇。（文章來源：大家酒評）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。