5月20日，由五糧液公司發(fā)起的首屆五糧液和美文化節(jié)開幕，通過五城燈光大秀+AR視頻秀、數(shù)百萬人參與互動的五糧液《和美圖鑒》H5、同步舉辦千場“五糧液和美宴”，以及線下線上消費等系列活動，為消費者呈現(xiàn)了一場視覺、文化和美酒的盛宴�；顒訉⒊掷m(xù)到6月中旬，并且將成為五糧液長期打造的文化新IP，讓“和美”成為與消費者溝通的更為親切的“語言”。

　　有參與活動的業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液和美文化節(jié)，不僅僅是五糧液感恩、致愛消費者的回饋活動，更是一次對中國和美文化的創(chuàng)新表達，在給廣大消費者和老百姓帶來喜聞樂見的文化盛宴的同時，也傳遞著一種理念：和美不只是愿景，更是當下的生活。

　　五糧液“四大篇章”活動 創(chuàng)新表達和美文化

　　在華夏文明的進程中，“和”是中華民族牢固的文化基因，而“和美”則是民眾對生活美好的向往。古往今來，無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，或者是“和而不同，美美與共”的處世之道，都足以看出“和美”之于中國人的重要性。

　　五糧液的和美文化，正是一脈傳承于此，秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”使命，首屆五糧液和美文化節(jié)，以點亮和美、表白和美、品味和美、共享和美四個篇章來助力消費者感受和美。

　　首先是點亮和美。5月20日當晚，五糧液在北京、深圳、廣州、成都、杭州五城地標上演了浪漫主題燈光秀，并同步打造了線上AR視頻秀，燃動線上線下。在成都金融城，許多市民紛紛舉起了手機，記錄下五糧薈萃的精彩一幕；在手機端，網(wǎng)友們不約而同滑動指尖，為和美文化節(jié)視覺盛宴點贊。

　　其次是表白和美。當天，五糧液通過10張海報，向家國、親人、朋友、愛人遞上了和美祝愿：“惟愿五谷豐登，收獲和美”“惟愿山河錦繡，舉目和美”“惟愿至親順遂，安享和美”……參與者皆可以通過收集、轉(zhuǎn)發(fā)這些，獲得抽獎碼參與抽取豐厚獎品，包括第八代五糧液、和美小酒禮盒及隱藏驚喜等。這場全民性的告白活動，當天吸引數(shù)萬人參與互動，不但拉近了五糧液品牌與消費者的距離，而且提升了五糧液品牌形象及親民度。

　　第三是品味和美。5月20日晚，1000場“五糧液和美宴”活動在全國同步開啟，約2萬名五糧液核心消費者盛邀參加，共同體驗五糧液和美文化魅力。同時，為回饋消費者，五糧液“盛世中國宴”活動全國同步展開。

　　第四是共享和美。本屆五糧液和美文化節(jié)期間，五糧液專賣店推出了浪漫套餐——“1314”會員價購買金裝五糧液，并且購買滿一箱還可以獲贈額外的限定禮盒；五糧液新零售公司特別推出了“W LOVE YOU因愛和美”子活動，在抖音發(fā)布“分享你的歲月之美”全民任務，消費者參加活動即有機會獲得禮品……

　　閃耀“520”  打造專屬于五糧液的“和美”表白

　　在全民奔向共同富裕的今天，追求和美生活已成為人們的熱盼，需要更美好的情感體驗和精神生活。因此，作為一種新需求，以“文化IP”為核心的文化經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，諸如“國學潮”“傳統(tǒng)文化潮”等，正在加速崛起發(fā)展中。

　　五糧液首屆和美文化節(jié)，是五糧液首次在“520”這個意義特殊的日子，向世界發(fā)出響亮的“和美”表白。通過四大篇章傳遞和美文化，激發(fā)消費者共情，在提升品牌美譽的同時，帶給消費者豐富多樣且實實在在的回饋，讓和美不只是愿景，更是當下的生活。

　　“從消費者的參與度、活躍度與融合度來看，五糧液和美文化節(jié)可以說達到了比較理想的效果。”一位參與活動的五糧液經(jīng)銷商表示。

　　5月20日晚，伴隨著梁山伯與祝英臺的千古絕唱、許仙與白娘子的曠世愛戀在愛情之都杭州精彩上演，一年一度的五糧液玫瑰婚典520杭城大型燈光秀也如期閃耀登場，成為本屆五糧液和美文化節(jié)的重磅組成環(huán)節(jié)。從婚慶領域為五糧液和美文化節(jié)系列活動助力，詮釋和美的不同層面。在錢江新城、西子湖畔、大運河畔、商業(yè)中心延安路等城市地標璀璨奪目，五糧液向抗疫勇士致敬，用心傳遞社會正能量，讓愛和美綻放，共享幸福和美生活。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，如今，文化活動對高端白酒品牌的影響越來越凸顯，有辨識度的文化IP，能加深消費者對品牌、產(chǎn)品的感知，拉近與消費者的距離。五糧液和美文化節(jié)系列活動創(chuàng)新表達方式，向世界發(fā)出前所未有的“和美”之聲，其以文化IP賦能品牌長線價值，不僅助于強化消費者對品牌認知度與認同感，更是提升品牌知名度與美譽度，進而影響消費者行動的具體舉措。

　　以“文化五糧液”為支撐 樹立中國白酒行業(yè)文化建設標桿

　　當前，五糧液提出，圍繞“十四五”發(fā)展目標，公司將始終遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，全力打造以生態(tài)為底色、品質(zhì)為核心、文化為支撐、數(shù)字為動能、陽光為的“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，加快建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領 先、治理現(xiàn)代的世界酒企。

　　其中，“五個五糧液”之一的“文化五糧液”，被公司視為提升五糧液品牌高度的重要支撐。為進一步打造“文化五糧液”，近年來，五糧液積極厚植品牌文化底蘊、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化傳播�！翱脊盼寮Z液”項目取得重大成果，為以“地穴式曲酒發(fā)酵窖池”為主要特征的宜賓多糧大曲釀酒技術(shù)和五糧液古窖池群歷史年代提前至元代提供了實證，為溯源宜賓乃至中國南方白酒釀造歷史提供了線索；重點保護、深度挖掘、用好長發(fā)升、利川永、劉鼎興、天錫福、張萬和、全恒昌、聽月樓、鐘三和八大古窖池釀造資產(chǎn)和窖池資源，精心打造好“八大古酒坊”IP；加大品牌宣傳與IP活動力度，升級打造了中國西湖情玫瑰婚典、《上新了·故宮》、《紫禁城》、五糧液和美文化節(jié)、915五糧液專賣店店慶日、1218超級粉絲節(jié)等IP……

　　業(yè)內(nèi)人士表示，無論是“考古五糧液”、打造“八大古酒坊”IP，還是五糧液520和美文化節(jié)、1218超級粉絲節(jié)等，五糧液的品牌文化建設明顯加強�？梢灶A見，在經(jīng)濟一體化背景下，厚植和美文化的五糧液，勢必引 領中國白酒走向新的文化高地。（文章來源：消費評論網(wǎng)）

 

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