5月29日，由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)、漢王酒業(yè)重磅打造的第三屆529漢王醬酒文化節(jié)暨漢王酒業(yè)爵系列新品上市發(fā)布會(huì)、“漢王杯·酒王爭(zhēng)霸賽年度總決賽”在長(zhǎng)沙皇冠假日酒店成功舉辦。歷經(jīng)兩年時(shí)間，529漢王醬酒文化節(jié)已經(jīng)成長(zhǎng)為超級(jí)IP，一個(gè)集品牌、品類、品質(zhì)高度為一體的醬酒新品牌勢(shì)能已開(kāi)啟。

　　隨著漢王酒業(yè)“南征北戰(zhàn)”，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。借力此次529漢王醬酒文化節(jié)，漢王酒業(yè)將朝著“中國(guó)漢文化醬酒第 一品牌”方向邁進(jìn)，并推進(jìn)漢王酒業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代。

　　從首創(chuàng)到標(biāo)桿

　　漢王酒深度打造529醬酒文化節(jié)IP

　　從首創(chuàng)到標(biāo)桿，行至第三屆，漢王酒業(yè)已將529漢王醬酒文化節(jié)打造成為一個(gè)盛大的文化IP，包含了品牌文化互動(dòng)、品牌戰(zhàn)略發(fā)布和品牌價(jià)值觀落地的一場(chǎng)酒業(yè)人共襄盛舉的大會(huì)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)群賢畢至，大咖云集。中國(guó)酒史專家王賽時(shí)，酒業(yè)家聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)王昌星，湖南省營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)黎展，貴州漢王酒業(yè)總經(jīng)理歐文，三一集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人之一、湖南漢王酒業(yè)董事長(zhǎng)毛中吾以及湖南省各界政商代表出席現(xiàn)場(chǎng)。受疫情影響，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)劉振國(guó)，江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜等嘉賓采用視頻的方式參與了本次活動(dòng)。

　　酒業(yè)家了解到，第三屆529漢王醬酒文化節(jié)也創(chuàng)造了百萬(wàn)粉絲共同見(jiàn)證的高光時(shí)刻。來(lái)自全國(guó)各地的漢王酒經(jīng)銷商代表，行業(yè)專家、新聞媒體，漢王酒的核心終端客戶、團(tuán)購(gòu)單位客戶、品鑒顧問(wèn)，500多名漢王酒的粉絲歡聚一堂，與線100多萬(wàn)名網(wǎng)友共同見(jiàn)證了本次活動(dòng)盛況，共鑒漢王百年“醬”心，洞見(jiàn)醬酒新勢(shì)力。

　　歷經(jīng)一年巡回，300多位全國(guó)酒中精英們上演了“至強(qiáng)之戰(zhàn)”。338號(hào)選手沈勝潭獲得本次漢王杯-酒王爭(zhēng)霸賽-2022年度總決賽冠軍，獲評(píng)“酒王”稱號(hào)；217號(hào)選手任丙火獲得本次亞軍，獲評(píng)“酒仙”稱號(hào)；219號(hào)選手韋海東獲得季軍，獲評(píng)“酒神”稱號(hào)。

　　通過(guò)營(yíng)造漢王醬香沉浸式體驗(yàn)氛圍，此次活動(dòng)傳頌中華漢文化、酒文化和漢王酒品牌文化，讓更多消費(fèi)者走進(jìn)漢王、了解漢王、愛(ài)上漢王，共同領(lǐng)略漢王醬香的獨(dú)特魅力。

　　如火如荼的酒王爭(zhēng)霸賽見(jiàn)證了漢王酒業(yè)對(duì)傳統(tǒng)酒文化的敬畏和弘揚(yáng)之心。漢王酒業(yè)始創(chuàng)于1906年，歷經(jīng)百年發(fā)展、五代傳承，現(xiàn)已成為茅臺(tái)鎮(zhèn)知名的醬香型白酒釀造企業(yè)，被業(yè)界譽(yù)為“隱形基酒大王”，“名酒背后的名酒”。

　　近兩年，醬酒的高增長(zhǎng)賽道步入中場(chǎng)，文化的發(fā)展已經(jīng)成為白酒行業(yè)重要的突破口之一，漢王酒業(yè)的強(qiáng)勢(shì)出圈，無(wú)一不在彰顯著百年品牌的強(qiáng)大自信。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)劉振國(guó)表示：“529漢王醬酒文化節(jié)”只是一個(gè)開(kāi)始，相信未來(lái)漢王酒業(yè)將憑借著厚重的歷史基因，不斷豐盈充實(shí)，持續(xù)構(gòu)建文化IP，在傳播醬酒文化的道路上不斷前進(jìn)，讓更多人“懂醬酒，喝漢王”，推進(jìn)企業(yè)進(jìn)入發(fā)展新時(shí)代。

　　以酒為媒

　　做醬酒文化輸出的先行者

　　2018年以來(lái)，”醬酒熱“不僅帶動(dòng)了醬酒品牌陣營(yíng)的壯大，更從多方面促進(jìn)了醬酒文化在消費(fèi)市場(chǎng)的落地生根。不少企牌在謀求發(fā)展過(guò)程中，將文化營(yíng)銷作為重要一環(huán)進(jìn)行提升。其中，我們看到了以漢王酒業(yè)為代表的強(qiáng)勢(shì)力量的崛起。

　　會(huì)上重要環(huán)節(jié)之一是漢王·伯爵的驚艷亮相，傳承古漢風(fēng)韻，彰顯高雅漢風(fēng)之美學(xué)。漢王·伯爵是漢王酒業(yè)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，將為國(guó)內(nèi)次高端白酒市場(chǎng)帶來(lái)新變化、新動(dòng)能。

　　好的產(chǎn)品一定要有載體，才能為更多的消費(fèi)者所熟知和接受。作為高端文化醬酒，漢王酒以酒為媒，傳遞中國(guó)文化與精神。為讓到場(chǎng)來(lái)賓充分感受漢王醬酒文化，本次活動(dòng)不僅有激烈的酒王爭(zhēng)霸賽，更有歌舞表演、模特走秀等節(jié)目，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)了一場(chǎng)美酒與藝術(shù)高度融合的國(guó)潮漢宴。

　　重開(kāi)歷史畫卷，漢王酒用一段《大漢王朝序》的朗誦，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓穿越回輝煌燦爛的大漢王朝。“漢高祖劉邦”攜眾貴妃緩緩出場(chǎng)，為席間賓客獻(xiàn)上漢王美酒，將晚宴氣氛推向高潮。

　　作為漢文化醬酒領(lǐng)創(chuàng)品牌，漢王酒在現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)計(jì)了“唐蒙獻(xiàn)酒”、“與漢王同醉”等舞臺(tái)表演，邀請(qǐng)王賽時(shí)教授講解酒文化漢朝典故，以沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)傳遞東方美學(xué)，闡述中華5000年璀璨文化之美，通過(guò)形象化、藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，搭建古今文化傳承和溝通的橋梁，讓參會(huì)嘉賓身臨其境地感受到漢代酒風(fēng)的熾盛，感受漢王酒背后的漢風(fēng)文化之美。

　　國(guó)潮漢宴將活動(dòng)本身的規(guī)格、體驗(yàn)、交流層次向上提高了一個(gè)維度，并借助融匯古今的講解形式，展示了史詩(shī)般燦爛的民族文化，一個(gè)獨(dú)特的漢王醬香沉浸式體驗(yàn)“新陣地”正在起航。

　　正如頭部醬酒企業(yè)的崛起在于品質(zhì)和文化兩大根本因素，漢王酒業(yè)的崛起也自在于漢王酒的品牌價(jià)值表達(dá)獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　湖南漢王酒業(yè)董事長(zhǎng)毛中吾介紹，自貴州漢王全國(guó)營(yíng)銷中心成立，漢王酒業(yè)業(yè)績(jī)連年翻番，2021年?duì)I業(yè)額超6億元，目前銷售規(guī)模已穩(wěn)居中國(guó)醬酒第三陣容。

　　漢王酒第五代傳承人、貴州漢王總經(jīng)理歐文表示，漢王酒業(yè)能取得如今的成績(jī)，在品質(zhì)上從不松懈，堅(jiān)持“用料不計(jì)成本，用工不計(jì)成本，用時(shí)不計(jì)歲月”，嚴(yán)格把關(guān)30道工序和165個(gè)工藝操作環(huán)節(jié)，因此成就了漢王酒的獨(dú)特口感，深厚的文化底蘊(yùn)，也贏得了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)。

　　文化營(yíng)銷有硬實(shí)力的加持，軟實(shí)力才能輸出得更有高度和價(jià)值。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，漢王酒業(yè)聚焦打造“529漢王醬酒文化節(jié)”、“漢王杯－酒王爭(zhēng)霸賽”等六大品牌IP活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了漢王酒品質(zhì)傳播和核心消費(fèi)者培育工作。

　　在529漢王醬酒文化節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽約環(huán)節(jié)，漢王酒業(yè)總經(jīng)理曹海龍代表企業(yè)與經(jīng)銷商簽約，總簽約總金額高達(dá)1億元，漢王酒業(yè)再次用傲人的成績(jī)，用實(shí)力印證漢王酒品牌的非凡魅力。

　　2024年沖刺20億

　　漢王酒業(yè)重構(gòu)醬酒品牌格局

　　近兩年漢王酒在湖南市場(chǎng)品牌動(dòng)作頻繁，一個(gè)有品質(zhì)、有品牌、有故事的漢王酒品牌形象已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹(shù)立起來(lái)。漢王酒旗艦店先后在成都、廣州、鄭州、郴州、婁底、衡陽(yáng)、湘潭等地相繼開(kāi)業(yè)，加速了漢王酒全國(guó)化進(jìn)程。

　　可以看出，屬于漢王酒的品牌夢(mèng)也在不斷繁衍出更強(qiáng)的根系。

　　海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事呂咸遜認(rèn)為，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一，未來(lái)醬酒行業(yè)將從“醬酒品類熱”向“品牌醬酒熱”發(fā)展，做大、做強(qiáng)品牌將是醬酒新周期“破圈”的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心。

　　他指出，貴州漢王具有強(qiáng)大的“破圈基因”，擁有“好品牌、好產(chǎn)區(qū)、好品質(zhì)、好模式、好資本”五大優(yōu)勢(shì)加持，是值得市場(chǎng)看好的重要品牌力量。

　　未來(lái)可期的漢王酒業(yè)未來(lái)如何細(xì)致擘畫發(fā)展藍(lán)圖，為更多經(jīng)銷商帶來(lái)更多品牌紅利？漢王酒業(yè)首次發(fā)布了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃方案，并提出了2024年?duì)I收突破20億元的目標(biāo)。

　　從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)到廠商一體化發(fā)展，曹海龍指出，“未來(lái)三年漢王酒業(yè)的核心工作是構(gòu)建‘經(jīng)銷商體系，體驗(yàn)館，聯(lián)盟終端，會(huì)員體系’四位一體的增長(zhǎng)模式，打造1+2+N產(chǎn)品矩陣，明確品牌傳播組合，確立復(fù)合型廠商合作模式和半控價(jià)模式，確立‘區(qū)域突破、跑馬圈地、體驗(yàn)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、產(chǎn)品塑造、智能升級(jí)、內(nèi)容營(yíng)銷、差異化競(jìng)爭(zhēng)’八大營(yíng)銷戰(zhàn)略�！�

　　成就品牌夢(mèng)想，攜手經(jīng)銷商共同書(shū)寫醬酒行業(yè)新篇章，漢王酒業(yè)將導(dǎo)入數(shù)字化溯源體系，對(duì)擾亂產(chǎn)品價(jià)格、破壞市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象“零容忍”；自建團(tuán)隊(duì)深度下沉到各重點(diǎn)市場(chǎng)，打造廠商命運(yùn)共同體，加大費(fèi)用投入，以點(diǎn)帶線，以線帶面，協(xié)助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破。

　　市場(chǎng)渠道布局和開(kāi)拓之外，針對(duì)品牌營(yíng)銷，漢王酒業(yè)已規(guī)劃聚焦央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵等核心媒體平臺(tái)做大手筆廣告投放，聚焦大單品和核心市場(chǎng)投放，整合行業(yè)媒體資源進(jìn)行傳播，不斷提高品牌在行業(yè)知名度和消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。

　　一場(chǎng)文化盛宴看見(jiàn)一個(gè)企業(yè)發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能與行業(yè)高度。相信，在成熟的品牌市場(chǎng)帶動(dòng)下、成熟的IP文化的引 領(lǐng)下、健康的廠商關(guān)系的助力下，漢王酒業(yè)距離2024年20億目標(biāo)、打造中國(guó)漢文化醬酒第 一品牌愿景，將會(huì)越來(lái)越近。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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