一座城，一杯酒，品味千年歷史，成就歲月經(jīng)典。近日，五糧液用一種別樣的打開方式，講述了大國濃香的傳奇故事。

　　6月11日，由《舌尖上的中國2·相逢》導(dǎo)演陳碩聯(lián)合五糧液共同拍攝的《杯酒千年》品牌TVC一經(jīng)上線便在社交媒體上迅速刷屏，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外人士的高度關(guān)注與持續(xù)討論。

　　天津“泥人張”的傳統(tǒng)手工泥塑、生動逼真的五大微縮場景，科技感十足的探針鏡頭、現(xiàn)代藝術(shù)的拍攝手法……這些元素構(gòu)成了五糧液《杯酒千年》與眾不同的關(guān)鍵詞，不僅讓歷史又一次“活”起來，更讓世界感受中國白酒文化的獨特魅力。

　　那么，《杯酒千年》都有哪些與眾不同之處？在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間，五糧液如何做到兼收并蓄？這是否能給行業(yè)帶來更多的價值啟發(fā)？

　　穿越時空，用經(jīng)典重現(xiàn)經(jīng)典

　　五糧液“誕生”于宜賓，該地被譽(yù)為“萬里長江第 一城”，自古以來就因三江交匯而成水陸交通要沖，航運便利、商賈繁榮、物產(chǎn)豐富，尤其天然形成的獨特氣候、土壤水源和微生物條件更為釀酒提供了天然優(yōu)勢。

　　五糧液始于唐、興于宋、成于明、得名于清，有著千年歷史，也成就了其千百年不斷傳承的釀酒傳奇和經(jīng)典故事。

　　貨運繁忙的宜賓碼頭、工人忙碌有序的釀酒作坊、人聲鼎沸的利川永酒家、1909年“五糧液”得名場景、1915年五糧液亮相巴拿馬萬國博覽會宴會廳……每一個場景都是歷史上真實發(fā)生過的傳奇故事，是來自歷史深處的經(jīng)典再現(xiàn)與品牌榮光。

　　這不僅是五糧液扎實且深厚的文化根基和歷史底蘊(yùn)，也使其有能力、有底氣用經(jīng)典的藝術(shù)手法重現(xiàn)歷史經(jīng)典。

　　《杯酒千年》從人物造型到場景搭建，都由天津“泥人張”傳統(tǒng)泥塑的手工藝人打底，即使在高倍攝影機(jī)的捕捉下，都能讓人充分感受到真實的氣息。

　　天津“泥人張”的傳統(tǒng)泥塑工藝，被譽(yù)為“流淌在指尖上的藝術(shù)”，是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”也同為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這一刻，兩大非遺從技藝水平到精神價值，形成了高度的契合和經(jīng)典的共鳴。

　　這些人物和場景又都被主創(chuàng)團(tuán)隊凝聚在一個逼真而立體的微縮空間，讓五糧液的歷史故事在鏡頭的探尋下徐徐流動，在時間的跳動和畫面的行進(jìn)間微觀大世界，將經(jīng)典時刻重現(xiàn)于世人面前。

　　杯酒千年，傳遞匠心

　　《杯酒千年》的命名靈感，取自詩仙李白“且樂生前一杯酒，何須身后千載名”的經(jīng)典詩句。得益于深厚而經(jīng)典的傳統(tǒng)文化，李白才有了“斗酒詩百篇”“天子呼來不上船”的千古美談。

　　《杯酒千年》從文化筑基到匠心打磨，之所以能與五糧液取得相得益彰的完美效果，是因為二者有著許多共通之處：

　　首先，《杯酒千年》的導(dǎo)演陳碩，也是《舌尖上的中國2·相逢》的導(dǎo)演，他對細(xì)節(jié)有著精益求精的態(tài)度，也善于在微觀空間里發(fā)現(xiàn)不可思議的內(nèi)在聯(lián)系與超級組合。

　　這像極了五糧液五谷精華與傳統(tǒng)匠心追求完美融合，用釀造工藝成功實現(xiàn)“杯底五谷杯上液，天下皆美之為美”的美酒佳釀。

　　其次，據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊介紹，為了達(dá)到逼真的效果，光是場景制作就花費超過兩個月的時間，只為拍出來的畫面讓人有如身臨其境之感。同時，為應(yīng)對微縮場景的拍攝挑戰(zhàn)，陳碩團(tuán)隊花費很長時間用于模擬攝像機(jī)的運動軌跡，前期進(jìn)行了大量的測試，并對單個場景進(jìn)行局部拆解。

　　這樣的創(chuàng)作態(tài)度，與五糧液“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”的匠心堅守高度契合，是五糧液為釀造每一瓶好酒所作出的品質(zhì)承諾，始終融匯貫穿于五糧液“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣中。

　　不僅如此，為了讓各個年代的不同場景無縫銜接起來，拍攝時借助了Bolt機(jī)械臂（即一種高速攝影機(jī)械臂，可捕獲手動或任何其他方法無法拍攝的圖像）來設(shè)定精準(zhǔn)的運動軌跡，并搭配蛇形探針鏡頭。先進(jìn)設(shè)備的加持，讓《杯酒千年》有了更立體、更生動的展示。

　　這恰恰與五糧液的守正創(chuàng)新不謀而合。近年來，五糧液重點加強(qiáng)“3+3”創(chuàng)新體系建設(shè)，實力搶占行業(yè)創(chuàng)新制高點，并不斷強(qiáng)化微生物發(fā)酵、窖池老熟等關(guān)鍵核心技術(shù)研究，進(jìn)一步提升名酒率。

　　根植和美精髓，大國濃香與世界共享

　　“見出以知入，觀往以知來”。以時間為坐標(biāo)，五糧液在《杯酒千年》的時空縮影中一步步發(fā)展壯大，成長為兼具歷史傳承與時代創(chuàng)新的品牌典范，讓大國濃香與世界共享。

　　《杯酒千年》對微觀場景的演繹，折射出五糧液穿越時空的品牌力量與價值主張。

　　見微以知著，根植于和美文化精髓，五糧液持續(xù)重塑“中國酒王”形象，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)。

　　為此，以品質(zhì)為核心，五糧液秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的使命，構(gòu)建了一套融“種植、釀造、勾調(diào)、營銷、文化”為一體的和美主張，持續(xù)為消費者釀造高品質(zhì)美酒。同時，五糧液與生俱來的“和而不同  美美與共”的“和美”文化基因，與開放包容、和諧統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化精粹和對美好生活的追求高度一致，皆凝聚東方智慧哲學(xué)、生活美學(xué)。一直以來，五糧液致力于向世界傳遞弘揚中國白酒和美文化。

　　更高維度看，五糧液積極亮相博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會、東博會等國際高端平臺，持續(xù)展現(xiàn)品牌活力、提升品牌形象；如今，以《杯酒千年》為媒，五糧液用心點亮“和美之光”，持續(xù)講好中國白酒故事，不斷推動中國白酒國際化進(jìn)程，致力于讓世界共品“大國濃香”。（文章來源：酒說）

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