西不入川，東不入皖。

　　“不入川”是因為四川的好酒實在太多，其中五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊為代表的“六朵金花”，更是在白酒界如“神”一樣的存在。

　　而川酒“老大”五糧液在眾兄弟中無可撼動的地位，也導(dǎo)致了誰是川酒“老二”，誰能重奪白酒“老三”，成為了相互角逐最慘烈的戰(zhàn)場。

　　9月3日，劍南春透露：2021年，劍南春酒類業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售總收入突破200億，同比增長超40%。

　　這表明劍南春在“追趕”瀘州老窖的道路上，又邁出了一大步。

　　2022年，誰是川酒“老二”？未來，究竟是茅五劍、茅五瀘，還是茅五洋、茅五汾、茅五習？

　　玩不死的“小強”，劍南春忍“笑”偷生

　　一杯劍南春，一把辛酸淚。

　　說起劍南春，總會讓眾多酒業(yè)人士捶胸頓足。他們恨劍南春的不爭氣，想想20210年左右，定價200元的劍南春與定價500元的茅臺、600元的五糧液平起平座，“茅五劍”的江湖好不威風；他們恨時隔11年，茅臺營收1094億元，五糧液營收662億元，劍南春卻還在為破200億而戰(zhàn)，而“茅五洋”早已替代“茅五劍”很多年。

　　劍南春的問題，究竟在哪里？

　　主要還是股權(quán)不明導(dǎo)致從上到下不知為誰而戰(zhàn)？尤其是2015年“反腐風暴”下，董事長喬天明的“失聯(lián)”，更是讓劍南春陷入了群龍無首的窘境。

　　因此，可以不夸張地講，2015年后的劍南春，完全是處于自生自滅的“三不管”放任狀態(tài)。

　　而沒有戰(zhàn)略指引的劍南春，只能死抱“老樹”不放，守著水晶劍不敢越雷池一步。

　　于是，很奇怪的現(xiàn)象發(fā)生了。

　　2017年，以茅臺為首的白酒“高端運動”中，五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、郎酒各施“奇招”，搶食茅臺留下千元價格“開闊地”，而曾擁有“茅五劍”之威的劍南劍，卻如一個喚不醒的“冰凍人”，依舊耕耘著自己的一畝三分地。

　　為此，行業(yè)內(nèi)所謂的專家，都恨不得湊過去把劍南春打一頓，讓其看清白酒大勢，并拿出大把的銀子進行品牌打造。

　　可事實證明，一直被嘲笑的劍南春，這些年來，并沒有被玩死，雖然已難言“茅五劍“的輝煌，但也并沒有落在覬覦川酒”老大“位置的瀘州老窖身后，而隨著喬愚的執(zhí)掌，未來白酒的“老三”之爭，劍南春仍是非常有競爭力的“種子選手”。

　　炮火齊射的“淼鋒”，瀘州老窖為“高”

　　把瀘州老窖放在與劍南春相同的天平上，瀘州老窖內(nèi)心是一萬個不愿意的。

　　因為，在瀘州老窖的心中，連五糧液都沒放在眼里，何況一個小小的劍南春。

　　確實，在濃香型白酒中，瀘州老窖是唯 一獲得了5屆全國名酒評比的名酒，是名副其實的“濃香鼻祖”。

　　而五糧液如果沒有改革開放前瀘州老窖在技術(shù)上的傾囊相助，恐怕也難能有今天的輝煌。

　　但過去只能代表過去，老祖宗厲害，并不代表子孫個個能驍勇。

　　實際上，相較于劍南春2015年后的混亂，2015年的瀘州老窖卻正在股改的道路上越走越穩(wěn)。

　　因為這一年，瀘州老窖經(jīng)銷商開始持股，讓廠商共贏不再是一句空話；因為這一年，深耕瀘州老窖25年、擁有研究生學歷的劉淼，開始擔任瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長，與總經(jīng)理林鋒一起搭檔的“淼鋒組合”初露崢嶸。

　　新人新氣象，“淼鋒組合”自上任伊始便炮火齊射，力推國窖1573的高端戰(zhàn)略，喊出“重回前三”的戰(zhàn)略目標。而經(jīng)過6年的努力，國窖1573的確成為了與飛天茅臺、普五齊名的高端“三巨頭”，從品牌價值來講，已實現(xiàn)了茅五瀘的目標。

　　只是2021年，瀘州老窖實現(xiàn)營收206.42億元，同比增長23.96%，凈利潤79.56億元，同比增長32.47%。而汾酒也已實現(xiàn)營收199.71億元，同比增長42.75%，凈利潤53.14億元，同比增長72.56%。

　　可見，為“高”而戰(zhàn)的瀘州老窖，算是勉強保住了“老四”的位置，但已岌岌可危。

　　誰是川酒“老二”，誰來護住

　　川酒的“臉面”？

　　三十年河東，三十年河西！

　　瀘州老窖從沒服過自己只能屈居五糧液之下，但在現(xiàn)實面前只能低頭，因為其營收尚不足五糧液的三分之一。

　　關(guān)鍵是2022年，面對劍南春重整旗鼓后的氣勢洶洶，瀘州老窖能保得住川酒“老二”的寶座不？

　　眾所周知，劍南春的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與其酒他企不同，它是按照今年9月份至明年8月份為一財年統(tǒng)計的，也就是說，2021年統(tǒng)計數(shù)據(jù)期限為2021年9月1日至2022年8月31日。

　　那這樣看來，在2021年8月中央“約談風波”，白酒業(yè)整體呈下行調(diào)整的大環(huán)境下，劍南春卻以超40%的增長率逆勢高歌，遠超瀘州老窖2021年23.96%的增長率和2022年上半年25.19%的增長率，而如果劍南春繼續(xù)保持40%的增長率，2022年超過瀘州老窖將是大概率事件。

　　屆時，連川酒“老二”位置都不穩(wěn)的瀘州老窖，其“爭三”目標也將成為一個笑話，因為2022年上半年汾酒營收已高達153.34億，超過瀘州老窖116.64億元，而洋河2022年上半年營收仍高達189.08億元。

　　那么，到底是何原因讓瀘州老窖的風光不再，而高端品牌影響力相對較弱的汾酒、洋河、劍南春，卻逆勢而上風光獨好呢？

　　主要應(yīng)該還是千元價格帶產(chǎn)品茅臺1935的出場，讓普五、國窖1573、青花郎等倍受打擊，再加上疫情下消費的降級，反而讓次高端和中低端影響力較強的洋河、汾酒、劍南春順勢發(fā)力，成為了最耀眼的那顆星。

　　真是風水輪流轉(zhuǎn)！想鉆茅臺“空子”的，終究死在了茅臺的屠刀下！讓我們拭目以待！（文章來源：新酒食）

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